A música sempre foi um ativo muito valioso para marcas. Afinal, usar a música como um ponto de partida para o diálogo, para provocar emoções e para expressar valores e evidenciar o posicionamento é uma estratégia que muitas empresas adotam. Além disso, ela funciona bem nas mais variadas ações de marketing. Neste post, a gente te leva por dentro da curadoria da Bananas Music.
O crescimento na quantidade de ativações de marca com a música como pilar reflete, sobretudo, o aumento estrondoso de consumo de música no século XX. O relatório anual divulgado pela Federação Internacional da Indústria Fonográfica (IFPI) aponta, por exemplo, que o brasileiro ouve mais música do que o restante do mundo.
Em média, as pessoas passam 20,7 horas por semana ouvindo música no mundo (acima das 20,1 horas em 2022). Já no Brasil, são 24,9 horas semanais ouvindo música, em média.
Dessa forma, apostar em projetos musicais como ação de marketing é falar a linguagem do consumidor. Mas essa estratégia precisa de um parceiro especializado para atuar junto do planejamento de modo a alcançar os objetivos esperados.
Por isso, neste artigo, vamos te mostrar como o time de curadoria da Bananas Music entende as necessidades de cada cliente e cria a identidade musical única. Depois, mostramos como essa identidade se desdobra nos mais variados projetos musicais. Confira!
Por dentro da curadoria: imersão no universo da marca
O passo zero da estratégia de music branding e de uma boa curadoria musical para marcas é entender os objetivos do cliente com a ação. A música é uma ferramenta extremamente versátil e ampla. Por isso, é possível pensar em diversas possibilidades e benefícios alcançados a partir do seu uso estratégico pelas marcas.
Portanto, ter claro o propósito de comunicação da marca é fundamental em projetos perenes, como as playlists de música ambiente para pontos de venda. Da mesma forma, vale para campanhas publicitárias pontuais, ativações de marca, parcerias com artistas, dentre outros.
Primeiro, durante a imersão no universo da marca, conhecemos e/ou definimos os seus atributos de identidade sonora. Ao mesmo tempo, buscamos a melhor forma de transmitir a mensagem idealizada no projeto. Outro ponto muito importante nessa primeira etapa é identificar o público-alvo e suas principais características.
Daqui em diante, nosso time organiza todas as referências e informações que dialogam com o DNA da marca. Assim, conseguimos prever possíveis cenários musicais que representam esse universo.
Por dentro da curadoria: a identidade musical como representação do branding
Através de inteligência de dados e análises de movimentos culturais e musicais, o time de curadoria mergulha em uma pesquisa aprofundada de contextos musicais. Dessa forma, propõe gêneros e artistas que representam a marca e também outros projetos que conversem com o nível de envolvimento que ela já tem com a música.
Por isso, conhecer a relação atual da marca com a música e os projetos anteriores dela é essencial durante o desenvolvimento da estratégia.
Afinal, o ideal é que essa conexão marca-música aconteça de forma estruturada e orgânica para o público. Uma marca que nunca falou sobre música em nenhum dos seus pontos de contato pode soar superficial ou genérica. E é exatamente isso que a construção de uma identidade musical autêntica se propõe a evitar.
Aprenda mais sobre os 4 níveis de envolvimento que uma marca pode ter com a música.
Uma identidade, diversas possibilidades de expressão
Uma vez definida a identidade musical da marca, parte-se para a idealização do projeto. Existem muitas formas de uma marca expressar sua identidade musicalmente:
▶️ música ambiente para PDVs e espaços proprietários (lojas, quiosques, showroom, etc);
▶️ playlists em streamings de música, como Spotify;
▶️ conteúdo musical para redes sociais;
▶️ parceria e co-criação com artistas;
▶️ ativação em eventos musicais ao vivo (shows, festivais, etc);
▶️ eventos musicais proprietários.
Dentre muitos outros.
Cada projeto é único e personalizado, pois depende de fatores como objetivo da ação, orçamento e estágio de maturidade da marca em relação ao contexto musical.
A seguir, mostramos alguns cases para te ajudar a entender a dimensão das possibilidades.
Cerveja Black Princess – Curadoria e Direção artística para shows, festivais e campanhas
Black Princess House | Fonte: Acervo
Nada melhor que planejar, produzir e executar eventos que promovam o encontro do público em torno da música que toca em suas vidas. E tivemos a alegria de executar um projeto desses com a cerveja Black Princess.
A Black Princess House foi uma casa de shows temporária em um ambiente super moderno que conversava com a identidade dos produtos. A marca contratou profissionais como tatuadores, VJs e diversos outros recursos para compor uma experiência mais completa.
Já à Bananas Music coube o desenvolvimento de um projeto ambicioso de Music Branding. Ele envolveu planejamento e estratégia de curadoria, direção artística e contratação de 20 artistas e 28 DJs. Além disso, incluiu a produção executiva das 48 apresentações ao longo de 3 meses e um podcast sobre música gravado ao vivo. Por fim, fizemos a curadoria musical da trilha sonora do ambiente para os momentos sem apresentações.
Natura Musical – Conteúdo musical para redes sociais
Print do perfil da Natura Musical no Instagram
A marca Natura Musical, pilar cultural da Natura, tinha como desafio falar com a sua audiência de forma contínua, para além do Edital Natura Musical, seu principal ativo. Ao mesmo tempo, queria reforçar a pluralidade musical, o posicionamento e a conexão com as causas da marca.
Assim, a Bananas Music cria e gerencia todo o conteúdo de Natura Musical nas redes sociais e newsletters da marca. Esse conteúdo trata de projetos, artistas e ativos da plataforma.
Além disso, com conteúdo relevante, reforçamos as narrativas e os pilares da marca e ampliamos o alcance dos projetos e a conexão do público com ela.
Salinas Maragogi | Salinas Maceió All Inclusive Resorts – Música ambiente na hotelaria
Salinas Maceió | Fonte: Divulgação
Em um resort, a trilha sonora certa molda a atmosfera, traz conforto e evoca sentimentos positivos. Ou seja, ela ajuda a criar uma estadia que fica na memória.
Por isso, os resorts Salinas Maragogi e Salinas Maceió compreenderam essa importância, destacando-se da concorrência a partir da curadoria musical especializada feita pelo time Bananas Music.
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Em resumo, por dentro da curadoria da Bananas, cada projeto é exclusivo e personalizado para a identidade e a demanda pontual de cada marca.
Quer saber como podemos te ajudar no próximo projeto? Entre em contato com nosso time AQUI!
