Quando pensamos em música ambiente para lojas, é comum um funcionário montar a playlist ou escolher qualquer uma em um aplicativo de streaming, sem nenhuma agência cuidando da música.
Entretanto, uma agência de music branding é especialista em definir quais artistas e músicas combinam com a trilha sonora da sua marca. Além disso, sabe criar momentos e bem-estar durante as compras do seu cliente.
Ao mesmo tempo, planejar e executar estratégias de music branding pede experiência, pesquisa e conhecimento de cenários musicais. Afinal, são esses cenários que podem gerar oportunidades para as marcas.
Por isso, é importante ter maturidade para delegar e encontrar um fornecedor que potencialize seus resultados. Assim, você economiza tempo e coloca a verba nos lugares certos.
A seguir, veja 4 benefícios de ter uma agência cuidando da música da sua marca como parceira de marketing. Para isso, mostramos projetos de grandes marcas que usam a música como posicionamento, muito além da playlist da loja.
Principais vantagens de ter uma agência cuidando da música
1) Pesquisa e Curadoria Musical feita por um time de especialistas
Se você não escolhe qualquer cor para representar a sua marca, por que escolheria qualquer música?
A escolha da música ideal para sonorizar um ponto de venda, por exemplo, faz parte de uma estratégia chamada de marketing sensorial. Ou seja, um conjunto de fatores que transforma uma simples compra em uma experiência memorável.
É aí que entra o music branding e o que ele tem de fundamental: a curadoria musical. Nela, um time de especialistas constrói a identidade e posiciona a sua marca no território musical.
Music branding não é apenas uma playlist. Na verdade, é uma estratégia para criar experiências únicas entre marcas e pessoas. Além disso, posiciona a marca na mente do público de forma autêntica e diferenciada, até transformar clientes em fãs. 
Então, o know-how do nosso time vira estratégia em três etapas: pesquisa e imersão, insights e criação, e concepção e entrega.
Pesquisa e imersão
Primeiro, mergulhamos no briefing do cliente para decodificá-lo e criar as hipóteses que vão nortear o projeto. Em seguida, organizamos todas as referências do nosso time que dialogam com o DNA da marca. Assim, conseguimos prever possíveis cenários musicais.
Insights e criação
Nessa etapa, usamos inteligência de dados e análises de movimentos culturais e musicais. Assim, propomos os gêneros e artistas que representam a marca e, portanto, vão compor a playlist da loja. Além disso, sugerimos outros projetos que façam sentido com o nível de envolvimento que uma marca já tem com a música.
Concepção e entrega
Por fim, a pesquisa e os insights nunca acabam de verdade, mas chegam a um ponto de maturação. Então, elaboramos o Mapa Musical, nossa metodologia própria para desenvolver a identidade musical de uma marca ou projeto.
Music map de 2022 da marca Youcom – cliente Bananas Music | É um recorte do cenário musical daquele momento e estará em constante revisão e transformação.
2) Tecnologia que garante unidade musical entre as lojas
Para muita gente, a face mais conhecida do music branding é a playlist da loja ou do supermercado. Ela toca música e avisos enquanto você caminha pelos corredores.
Também conhecida como rádio indoor, música ambiente ou trilha sonora, essa ação é bastante relevante para pontos de venda. Além disso, fica ainda mais efetiva dentro de uma estratégia exclusiva de music branding.
Nesse sentido, estamos hoje em mais de mil lojas no Brasil e no mundo. Para entregar o melhor das playlists a todas elas, oferecemos o Bananas Player, um programa exclusivo, com reprodução totalmente offline.
Com o Bananas Player, cada cliente acessa suas playlists personalizadas, com troca automática por horário e inclusão gratuita de spots comerciais e informativos. Assim, o player garante todo mês muitas horas de música sem repetição, com novidades para colaboradores e público. Além disso, dá para reunir o feedback dos colaboradores sobre as playlists das lojas.
3) Reports e atendimento exclusivo: a agência cuidando da música de perto
A tecnologia proporcionada por uma empresa de music branding como o Bananas Music não para no ‘play’, como mostramos com o Bananas Player. Além disso, nosso processo de inteligência de dados mede o resultado das trilhas com um dashboard. Assim como fez com o player, nosso time de tecnologia desenvolveu esse painel com exclusividade.
Dessa forma, medimos e entregamos conteúdo musical que vai muito além do gosto ou da pesquisa dos nossos curadores. Ou seja, são músicas que ajudam a motivar os funcionários e criam uma experiência ideal para quem está em um momento de decisão de compra.
Com as atualizações periódicas das playlists, nossos clientes recebem relatórios sobre o uso do player e insights sobre a relação da marca com a música. Com isso, dá para conferir quais lojas usam o player de rádio indoor e o tempo de reprodução em cada uma. Também aparecem indicadores de performance.
Por meio do dashboard, assim como no Bananas Player, é possível registrar feedback sobre as músicas e playlists. Além disso, oferecemos suporte especializado e exclusivo. Assim, o cliente tem um contato muito mais próximo com o time de curadoria responsável pela marca.
4) Experiências musicais além do ponto de venda
As estratégias de music branding não devem ficar restritas a ações em pontos de venda. De fato, a música é uma poderosa ferramenta de interação com o público e pode ser ponto de contato em todos os momentos do dia.
Assim, unindo inteligência especializada e planejamento, dá para criar projetos relevantes que posicionam as marcas por meio da música.
Confira a seguir alguns cases de clientes que foram muito além das playlists para fortalecer seu relacionamento com o público.
Spotify para Empresas
Somos a primeira agência especializada em estratégias e ações para empresas no Spotify no Brasil. Com essa experiência, afirmamos sem medo: com planejamento e execução alinhados, a plataforma é uma grande oportunidade de aproximar marca e clientes.
Em 2022, recebemos da Rede Globo a oportunidade de assumir a gestão e estratégia de todos os canais pagos da emissora na Deezer e no Spotify. Somos responsáveis pela criação, atualização e posicionamento dos perfis de Multishow, GNT, Canal Off, GShow, Gloob, Viva e Canal Bis.
Quando canais e programas de TV viram playlists, o conteúdo musical precisa continuar a experiência do telespectador. Para isso, conhecemos a grade de programação de cada canal e estudamos a fundo a estratégia digital dessas marcas.
Depois disso, construímos a estratégia de Deezer e Spotify da marca, unindo todos os pontos anteriores.
Entre os resultados positivos do projeto, o nosso favorito são as playlists “Nos fones dos famosos”. Afinal, elas movimentaram o canal do GShow nas plataformas de música e aqueceram a comunicação com o público.
Direção artística para shows, festivais e campanhas
A música pode estar no ambiente de compra e nos celulares das pessoas. No entanto, a sua encarnação mais autêntica com certeza está nos eventos presenciais. Seja num show ao vivo, seja numa discotecagem pensada para a ocasião, ali aparece todo o potencial de engajamento e emoção dessa arte.
Nada melhor que planejar, produzir e executar eventos que promovam o encontro do público em torno da música que toca em suas vidas. Por exemplo, tivemos a alegria de executar um projeto desses com a cerveja Black Princess.
A Black Princess House foi uma casa de shows temporária, em um ambiente super moderno que conversava com a identidade dos produtos. Além disso, contou com profissionais como tatuadores e VJs para compor a experiência, entre outras ações.
Já ao Bananas Music coube o desenvolvimento de um projeto ambicioso de Music Branding. O projeto envolveu planejamento e estratégia de curadoria, direção artística e contratação de 20 artistas e 28 DJs. Além disso, fizemos a produção executiva das 48 apresentações ao longo de 3 meses. Também produzimos um podcast sobre música gravado ao vivo. Por fim, cuidamos da curadoria musical da trilha do ambiente para os momentos sem apresentações.
Conteúdo Musical para redes sociais
Imagem: Post no perfil de Instagram da Natura Musical
A estratégia de music branding é uma possibilidade de uma marca se comunicar de maneira autêntica com o público também através das redes sociais.
A marca Natura Musical, por exemplo, tinha um desafio: manter uma comunicação contínua com a audiência para além do Edital Natura Musical. Ao mesmo tempo, precisava reforçar a pluralidade musical, o posicionamento e a conexão com as causas da marca.
A Bananas Music é responsável por criar e gerenciar todo o conteúdo de Natura Musical, seja nas redes sociais ou nas newsletters. Então, para atingir os objetivos da marca, traçamos as seguintes estratégias:
• Criar e ativar conteúdos sobre projetos, artistas e ativos da plataforma Natura Musical nas redes sociais;
• Reforçar as narrativas e pilares da marca com conteúdos relevantes, para ampliar o alcance dos projetos e a conexão do público com a marca.
Como resultado, a marca tem uma comunicação consistente e compartilha conteúdo relevante. Isso vale para os artistas contemplados pelo edital e também para toda uma audiência apaixonada por música brasileira.
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Claro, essas são só algumas possibilidades, porque o music branding é um campo muito aberto à criatividade. Por isso, vale ter uma agência cuidando da música da sua marca: ações inovadoras têm tudo a ver com música!
Se você quiser entender melhor como a nossa mágica acontece e como a música pode trabalhar pela sua marca, não deixe de falar com a gente 🙂
