TNT Energy Drink

Posicionar uma marca de maneira eficaz vai além da comunicação direta. Afinal, envolve também a criação de experiências que envolvam o público de maneira emocional, ultrapassando as fronteiras do tangível e do intangível. Foi esse o ponto de partida da curadoria do TNT Club.

Nesse contexto, o Music Branding é um recurso potente para marcas que querem ir além de ser vistas. Afinal, elas buscam gerar engajamento e conexão de longo prazo com seu público. Assim, ao aplicar elementos musicais de maneira estratégica, as empresas podem criar experiências memoráveis que vão além do tradicional marketing visual.

Em eventos, especialmente em festivais, onde as emoções estão à flor da pele, o engajamento do público passa por diversas fases. Por isso, da antecipação pré-evento à experiência in loco e à lembrança pós-evento, a trilha sonora é um fio condutor que molda a jornada do consumidor.

Demanda

Em 2023, o festival Primavera Sound São Paulo ganhou um novo palco dedicado à música eletrônica: uma arena com capacidade rotativa para 700 pessoas. Quem patrocinou o espaço foi a também estreante no festival TNT Energy Drink, energético do Grupo Petrópolis.

Por que esses nomes? Como chegamos à curadoria do TNT Club

Primeiro, consideramos os posicionamentos da TNT Energy Drink e do Primavera Sound. Por isso, a curadoria dos nomes teve como foco a legítima música eletrônica brasileira: o funk e suas misturas.

Essa música eletrônica brasileira nasceu nas periferias, com raízes na cultura negra afrodiaspórica. No início, DJs e produtores de funk a promoveram como a verdadeira expressão do gênero no Brasil. Com o tempo, ela conquistou reconhecimento internacional.

Hoje, o funk se mescla com várias influências da música eletrônica global, como grime, drill, rap e até o pop. Além disso, essas fusões ganham cada vez mais destaque, conquistando um público diversificado e desafiando os estereótipos do eletrônico como gênero elitista.

Para levar essa diversidade do funk com elementos globais, escalamos o DJ Gabriel do Borel. O carioca, que já produziu hits para nomes como Rubel, Ludmilla, Anitta e Luisa Sonza, se apresentou ao lado de Rebecca, cantora expoente do pop funk.

Já na vanguarda do trap e do funk, o paulista MU540 vem ganhando destaque nacional com seus beats nervosos. Ele também produziu para nomes como Tasha & Tracie, GW e Kyan, entre outros. No palco, ele teve um set especial com a cantora Urias. Em 2023, ela lançou o disco “Her Mind“, com influências da música eletrônica, elementos do hip hop dos anos 90 e ritmos latinos.

Além disso, a marca começou o relacionamento com o público bem antes do evento, através de uma estratégia de conteúdo nas redes sociais e em parceria com o Mapa dos Festivais. A plataforma, irmã do Bananas Music, é a maior de mapeamento e conteúdos sobre festivais de música no país.

Principais ações do TNT Club

Resultados do TNT Club