Às vezes, tudo o que a gente quer é dar play em uma playlist no Spotify que combine exatamente com o momento do dia. Afinal, no trabalho, arrumando a casa ou se exercitando, a trilha sonora certa pode fazer tudo fluir melhor ainda.
Essa conexão entre música e atividades do dia, aliás, acontece com pessoas de todos os gostos e perfis. Provavelmente o seu público tem um ou mais momentos do dia em que a música tem papel especial. Então, como a sua marca pode aproveitar essa oportunidade de comunicação tão próxima?
Se você já acompanha os nossos conteúdos, sabe que a resposta para essa oportunidade está no music branding. Ou seja, com essa estratégia de marketing, você pode usar a música como veículo para experiências do público vinculadas a identidade da sua marca.
Esses momentos musicais, inclusive, podem falar muito sobre o propósito da sua empresa, os territórios onde ela se faz presente, além dos sentimentos e ideais que ela busca inspirar com uma playlist no Spotify.
Em resumo, uma marca que investe em Spotify tem em mãos uma poderosa ferramenta de conexão com as pessoas. Por isso, mais de 300 marcas já estão no Spotify aproveitando essa vantagem.
Neste texto, então, trazemos alguns exemplos de marcas com playlists no Spotify que emocionam, vendem e reforçam seu posicionamento a cada faixa. E o melhor: todas essas playlists saíram do time do Bananas! 🙂
Vamos lá?
Do início: como criar uma playlist no Spotify
Antes de ver (e ouvir) os exemplos que a gente separou, vale um passo a passo rápido. Afinal, se você não sabe criar a sua do zero, essa introdução vai deixar a sua leitura mais feliz!
Pontos importantes para criar uma playlist no Spotify perfeita
Uma cortesia da Emely Jensen, nossa Head de Curadoria Musical:
1. Defina a vibe da playlist
Uma playlist foda precisa ter uma vibe reconhecível, mesmo que o conceito dela seja complexo. Sabendo a vibe que você quer transmitir, fica muito mais fácil escolher as músicas certas. Então, com ela em mente, não saia do caminho. Siga estas dicas:
• Coloque as músicas que melhor definem a vibe da playlist logo de cara, nos primeiros sons. Afinal, se o ouvinte busca uma lista como a sua, é ali que ele vai decidir ouvir todo o restante.
• Seja fiel à vibe. Ou seja, não confunda o seu gosto pessoal com o conceito musical da playlist no Spotify.
• Evite mudanças bruscas dentro da playlist. Por exemplo, para ir do trash metal ao pop sem bagunçar os ouvidos das pessoas, você precisa de um caminho de, no mínimo, cinco músicas.
2. Use a imaginação
Olha essa dica:
“É uma playlist para ouvir enquanto se está cozinhando? Feche os olhos e tente se colocar na situação em que a playlist vai ser ouvida. Ao escolher uma música para adicionar à playlist, perceba se ela combina com essa situação. Se sim, vai fundo! Se ficar estranho, passa pra próxima. Ao se imaginar vivendo a experiência onde a playlist vai ser tocada, você evita colocar uma música que pode ser meio nada a ver pras outras pessoas.”
3. Chame a atenção
Para isso, é preciso dar atenção para detalhes que vão além da música – e da vibe, mas sem perder uma coisa ou outra de vista.
• Também vale colocar alguns artistas mais conhecidos para o ouvinte identificar a playlist no Spotify.
• Faça um bom título, que revele logo de cara o que a pessoa vai encontrar ao dar play. Além disso, use termos que facilitem a busca e definam a vibe.
• Por fim, não descuide da imagem de capa e da descrição da sua lista de músicas. A capinha completa a apresentação da vibe da playlist, e os termos da descrição, assim como do título, ajudam na busca dentro do Spotify e outros streamings.
4. Atualize a playlist no Spotify
“A frequência de atualização ideal pode variar dependendo do que a playlist se propõe. O importante é não deixar ela parada por muito tempo. Assim quem gosta da sua playlist vai retornar para ouvir novidades.”
Para ter sempre novidades, é fundamental buscar novas fontes sobre música. Siga, por exemplo, artistas, DJs, influenciadores, gravadoras e selos para buscar referências.
Então, com o basicão em mente, você já pode ir pra parte prática:
Crie uma playlist from SpotifyCares on Vimeo.
Exemplos de playlist de marca no Spotify
Japaratinga Lounge Resort
Situado em um paraíso natural perto de Maragogi, em Alagoas, o Japaratinga Lounge Resort é um Resort All Inclusive Premium. Seu público é bastante abrangente, mas composto sobretudo por casais jovens e pequenos grupos de amigos.
Assim, criamos playlists que retratam os atributos sonoros do resort: tropical, diferente e alegre. Você pode ler mais sobre esse nosso case de sucesso aqui.
A experiência musical dos clientes do Japaratinga vai além do som ambiente. Além disso, como complemento à estratégia de music branding, o resort oferece playlists no Spotify para quem está se preparando para chegar. Ao mesmo tempo, elas servem para quem quer relembrar os bons momentos da estadia.
Uma delas, por exemplo, a Golden Hour, é perfeita para matar a saudade do pôr do sol inesquecível na praia do resort:
Supper Rissul
Assumimos o desafio de traduzir o posicionamento da rede de supermercados gaúcha por meio do music branding. Além da trilha para rádio indoor, criamos o canal do Rissul no Spotify. Assim, os consumidores podem levar a vibe animada do espaço nos fones de ouvido, onde quer que estejam.
No canal, inclusive, existem playlists específicas para cada momento da vida do público, como na hora de cozinhar com a família, realizar atividades cotidianas e para as datas especiais.
A playlist no Spotify “Manhã Leve por Rissul” é a trilha sonora perfeita para começar o dia leve e com muita positividade.
Shopping Iguatemi Porto Alegre
Iniciamos o trabalho de music branding para o Shopping Iguatemi Porto Alegre em 2015. O foco, então, era criar uma identidade sonora que comunicasse o DNA da marca em sua rádio indoor. Confira mais detalhes sobre esse projeto aqui.
Mais tarde, em 2019, o Iguatemi passou por um reposicionamento, com bem-estar e equilíbrio no centro do seu branding. Assim, foi natural levar a experiência vivida no shopping para seus visitantes por meio das playlists no Spotify.
Na criação de playlists para a plataforma, ao mesmo tempo, reforçamos a identidade do shopping como referência em inovação e contemporaneidade na moda da capital gaúcha.
Na playlist Fashion Sounds, por exemplo, convidamos o público do mall a desfilar com a gente, numa celebração em que a moda vira música e a música vira moda.
Calçados Piccadilly
A Piccadilly tem como grande propósito de marca, como sua causa, o encorajamento feminino. Afinal, a marca acredita que toda mulher pode e deve se sentir bonita e confortável consigo mesma.
Então, por meio do Concept, chegamos aos atributos sonoros da marca: feminina, leve e positiva. Com isso, elaboramos uma trilha feita para mulheres maduras, que trabalham, têm suas carreiras, mas também podem cuidar de casa e ser mães.
Por fim, para acompanhá-las em casa, na rua e onde mais quiserem, criamos diversas playlists no Spotify da marca.
Aeroporto RIOgaleão
Em locais onde a espera é comum, como aeroportos e consultórios, muita gente acha a música chata e genérica. Por isso, organizamos e executamos a estratégia de music branding do Aeroporto Internacional Tom Jobim – RIOgaleão.
Usamos a música para criar laços verdadeiros com o Brasil e suas diferentes expressões musicais. Assim, levamos alegria e encantamento para gringos e brasileiros. Exploramos os detalhes desse super case aqui.
Criamos as seleções de som ambiente e ainda playlists no Spotify conforme a demanda e a singularidade do aeroporto. Dessa forma, trilhas de novela, clássicos e novidades tocam nos alto-falantes do espaço e, pelo Spotify, nos fones de ouvido.
Bar Agulha
O Agulha é um bar super descolado em Porto Alegre que aposta na diversidade cultural e no acolhimento de várias tribos. Por lá, aliás, rolam encontros casuais de amigos e shows de artistas independentes locais e nacionais.
Por isso, a trilha sonora do bar é repleta de novidades da música brasileira pautada na diversidade. E as playlists no Spotify são criadas de acordo com os momentos que o público vive no Agulha. Entenda melhor como elaboramos esse super projeto aqui.
Melissa
No segmento de moda, a música ambiente nos pontos de venda encontra grande adesão. Por um lado, isso facilita o entendimento da necessidade de uma estratégia de music branding. Por outro lado, traz um desafio ainda maior: buscar uma identidade original entre os concorrentes.
Melissa está inserida em um universo onde é preciso se comunicar em diferentes momentos, indo além do ponto de venda, mas sem perder jamais a originalidade. Por isso, elaboramos algumas playlists especiais e sazonais para a marca. Elas servem, por exemplo, para colocar os clientes no clima natalino ou anunciar o lançamento de um produto novo.
Youcom: da loja à playlist no Spotify
O Bananas é parceiro na definição de trilha sonora e identidade musical da marca desde 2014. Logo no começo, já vimos o seu potencial de expressão por meio da música. Assim, levamos a identidade musical da Youcom para além das lojas, chegando também ao Spotify.
O canal e as playlists na plataforma de streaming representam diferentes perfis e momentos do público. A conexão vem, afinal, de conteúdos que refletem uma marca antenada, democrática e descontraída.
Um bom exemplo é a playlist no Spotify “trending topics | youcom”, onde aparecem os principais lançamentos e as músicas que serão hits.
Veloe: valores da marca em cada playlist no Spotify
A Veloe é uma marca criada para oferecer uma nova experiência de pagamento para mobilidade urbana – seja em pedágios, shoppings ou estacionamentos. Assim, com o Veloe Tag no para-brisa, as pessoas rodam livres, sem filas e sem contar moedas.
A empresa trouxe o seguinte desafio para nossa curadoria: mostrar por meio das playlists no Spotify os valores da marca. Ou seja, o uso do tempo com o que realmente importa.
Por exemplo: para pegar a estrada com os amigos ou para voltar do trabalho. Para relembrar os heróis do cinema ou para pegar a estrada em busca de uma viagem inesquecível, Veloe tem uma seleção de músicas esperando.
Por fim, a marca oferece a playlist Pé na Areia da Veloe. Ela leva o verão para onde você estiver, com aquela sensação de pé na areia, água de coco, beira-mar e pagodinho:
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Gostou das dicas? Confira também as sugestões da nossa curadoria para impulsionar a divulgação de playlists de marca. Falamos sobre isso em detalhes nesse artigo.
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