Mini Melissa | Bibi Calçados

Music branding e playlist infantil para loja de moda

A moda é um dos segmentos que mais usam música ambiente para ponto de venda. Por isso, é comum que lojas diferentes soem iguais, e aí entra um parceiro de music branding para diferenciar sua marca das concorrentes. Da mesma forma, no varejo kids uma boa playlist infantil para loja nasce de um estudo da marca. Para mostrar como isso faz toda a diferença, apresentamos dois cases de clientes que chegaram ao Bananas Music com necessidades parecidas, mas receberam soluções personalizadas.

Conheça o processo de criação das playlists da Bibi Calçados e Mini Melissa.

Foto: Campanha de Bibi Calçados

Uma peculiaridade do mercado de moda infantil são os dois públicos distintos, mas igualmente importantes no processo de compra: adultos e crianças. Afinal, ambos podem definir o tempo dentro da loja, o ticket médio da compra e o nível de satisfação com a marca. Portanto, a marca precisa considerar os dois em qualquer decisão estratégica e de negócios, como a escolha da playlist para a loja.

Bibi e Mini Melissa entenderam a necessidade de padronizar a experiência de marca em nível nacional. Além disso, queriam garantir que os pilares de branding ficassem claros para o público. Ou seja, até aqui as duas apresentam o mesmo problema de comunicação e poderiam receber a mesma entrega como solução, certo? Errado. Por isso, vamos olhar para os projetos com uma lupa.

Mini Melissa

Mini Melissa é a irmã caçula de Melissa, uma marca consolidada no mercado e conectada com as principais manifestações culturais do Brasil e do mundo. De fato, não é possível dissociar Mini de Melissa. No entanto, no processo de curadoria musical encontramos e isolamos os atributos únicos da loja infantil para garantir que as trilhas se complementassem. Afinal, nosso desafio era construir a identidade musical de Mini respeitando a trilha que nós já tínhamos criado para a irmã mais velha.

Bibi Calçados

A Bibi é uma marca de calçados infantis. Mas, mais do que isso, é “uma marca de desejo no Brasil, que realmente se preocupa com desenvolvimento natural das crianças, contribuindo também com o meio ambiente.”. Essa foi a resposta de uma das gerentes da Bibi quando pedimos que ela descrevesse a marca pra gente. Ela está super antenada no que a marca representa. Mesmo assim, boa parte do público, e até alguns funcionários da Bibi, não tem noção da dimensão desse trabalho bacana pelos pequenos e pelo meio ambiente.

Assim, nosso desafio foi partir de um posicionamento pouco claro para o público, criando essa percepção a partir da curadoria musical.

Como criar uma playlist de música infantil para loja?

Afinal, music branding é a disciplina que une música e construção de marca. Ou seja, só existe bom resultado quando esses dois aspectos da música ambiente da loja estão em sintonia. E essa sintonia parte da imagem e da experiência que a marca deseja transmitir. 

Em resumo, são pequenos detalhes que podem diferenciar uma marca da outra. E foi isso que fizemos com a Bibi Calçados e a Mini Melissa. 

Primeiramente, para traduzir a criatividade e o espírito do tempo tão bem apropriados por Melissa, selecionamos 4 atributos sonoros para a trilha de Mini.

• Ludicidade, representada por sons incomuns e provocativos para a imaginação das crianças;

• Alegria, representada por músicas upbeat e solares, que traduzam bons momentos;

• Diversidade, respeitando os vários olhares endossados por Melissa e Mini;

• Nostalgia, aproveitando músicas que levam os pais ao seu tempo de criança.

Por outro lado, para traduzir o cuidado e a dedicação de Bibi com os pequenos agora e no futuro, elencamos três atributos sonoros principais: “aventureira”, “sustentável” e “estilosa & funcional”. Então, esses atributos deram base para a atmosfera musical que você pode conferir abaixo.

Estéticas Sonoras – Concept Bibi Calçados

Exemplos de playlist de música infantil para lojas

Além disso, aproveitando o tema, deixamos aqui algumas sugestões de playlists criadas para lojas infantis pelo nosso time de curadoria musical no Spotify.

Playlist: Loja Infantil

Playlist: Festa de Criança

Playlist: Aniversário Infantil

Playlist: Infância de Todas as Épocas

Playlist: Primeiros Clássicos

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Precisando de uma playlist infantil personalizada para sua loja? 

Que tal diferenciar sua marca com uma trilha sonora exclusiva? Entre em contato com a gente e vamos conversar!