Bananas Music

 

Esse texto sobre os principais gêneros musicais e artistas ouvidos pelos jovens na atualidade é uma série que começou em 2019 com o objetivo de propor novas playlists para a marca Gang. 

Fizemos uma nova revisão na pesquisa em 2020 e depois do sucesso desses conteúdos por aqui, tivemos uma terceira edição oficial publicada em 2023. 

 

Quando pensamos na edição 2024, resolvemos ser mais específicos e evidenciar a Geração Z (nascidos entre meados dos anos 1990 até 2010). Também conhecida como “Gen Z” este recorte geracional cresceu com tecnologias digitais e a internet como partes integrantes do cotidiano diário. Considerar o impacto desses recursos torna-se também fundamental para entender as preferências da Geração Z na hora de ouvir e descobrir novas músicas atualmente.

 

Dessa forma, fazer a atualização desse recorte temporal tornou-se relevante para registrar por quanto tempo algumas tendências permanecem ativas no comportamento de consumo de música da Geração Z e quais outras vão surgindo no caminho das próximas gerações.

 

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Entre os jovens, em especial na Geração Z - a música é uma ferramenta essencial para expressar suas emoções, ideais e visões de mundo, servindo como um espelho para suas identidades. 

 

Segundo a  5ª edição do Culture Next,  relatório anual de cultura e tendências globais do Spotify Advertising, a geração Z consumiu 76% mais música (e podcasts) no primeiro semestre de 2023 na plataforma, em comparação com o ano anterior. Com isso, ao observar seus gostos musicais, conseguimos identificar tendências emergentes que muitas vezes antecipam transformações mais amplas na sociedade.

 

Aqui no Bananas Music, estamos sempre atentos às mudanças no consumo musical, utilizando esses insights para desenvolver estratégias inovadoras para nossos clientes, especialmente marcas focadas no público jovem.

 

DE ONDE VÊM ESSES DADOS E INSIGHTS?

 

Para chegar aos dados apresentados aqui, utilizamos uma metodologia focada em múltiplas plataformas. Mesclando assim, dados proprietários com a observação diária de charts, notícias e desk researches, acrescidos da experiência e senso crítico do nosso time de curadores e pesquisadores musicais.

 

Primeiramente, selecionamos o top 20 de artistas mais ouvidos no país no Spotify e verificamos quais deles têm uma base de fãs majoritariamente da Geração Z na rede Instagram. 

 

Isso nos permitiu identificar os  nomes em alta nos fones e nas redes sociais da Gen Z, uma geração que interage intensamente no ambiente virtual e é influenciada por essas plataformas na hora de descobrir novas músicas. Essa abordagem, embora razoavelmente limitada, nos oferece um panorama significativo do que realmente está sendo consumido por esse target. 

 

Afinal, quando falamos dos "favoritos" da Gen Z, estamos mencionando artistas que, além de serem populares nos streamings de música como Spotify, têm uma forte presença e engajamento com o público jovem nas redes sociais.

 

Nosso objetivo é destacar algumas das principais tendências e padrões que identificamos nos estilos musicais populares entre esses jovens. Buscamos explorar como esses comportamentos podem fornecer insights para a tomada de decisão de estratégias que se conectam com esse passion point.

 

GÊNEROS MUSICAIS DOS ARTISTAS FAVORITOS DA GERAÇÃO Z

 

A Geração Z no Brasil está fortemente inclinada para gêneros que apresentam misturas com elementos de outros estilos, refletindo originalidade, dinamismo e apreço pela diversidade cultural da música nacional. 

 

 

Considerando o top 20 artistas favoritos dos jovens que analisamos, vimos que:

🟡 50% dos artistas favoritos da geração Z se concentram no funk, um gênero que se consolidou como trilha sonora das periferias e das festas. O funk paulistano, em especial, ganhou um importante destaque nos streamings nos últimos anos, e segue em alta, agregando elementos de outros gêneros, como o trap.

 

 

 

🟡 35% deles estão no trap, subgênero do rap que cresce cada vez mais associado a novas expressões artísticas como o funk e o pop.

 

 

Vale destacar que, mesmo dentro desses gêneros, as fronteiras são fluidas. O funk e o trap, por exemplo, se mesclam tanto em termos de sonoridade quanto de letras, refletindo uma fusão cultural que se encaixa perfeitamente nas playlists da Gen Z.

 

🟡  10% são do pop, que embora seja um gênero globalizado, é interpretado aqui com características locais e protagonizado principalmente por mulheres.

 

 

🟡   5% estão no sertanejo, gênero mais popular no país, mas que encontra maior ressonância entre os Millennials e gerações anteriores. 

 

 

Assim como os demais gêneros mencionados, as experimentações de jovens expoentes do sertanejo com outros estilos musicais têm sido determinantes para essa comunicação mais direta do gênero com a Gen Z.

 

 

Apesar do sertanejo ser o gênero musical mais consumido do Brasil, vimos aqui que ele NÃO é o favorito da Geração Z. Os Millennials em sua maioria são os responsáveis por ampliar os números e manter a hegemonia do estilo nos principais canais de consumo, podendo variar bastante de região para região do país.

 

ARTISTAS BRASILEIROS FAVORITOS DA GERAÇÃO Z

 

A Geração Z no Brasil tem uma preferência clara por artistas que exploram e misturam gêneros como funk, trap, pop e rap, refletindo a diversidade cultural e musical do país. 

 

 

No topo das preferências, estão artistas que conseguem traduzir as vivências e os anseios desse público jovem, estabelecendo uma conexão através da autoestima.

 

Domínio do trap e funk

 

No cenário do funk, nomes como MC Ryan SP, MC PH, MC Paiva ZS, MC Livinho, MC Kevin o Chris, MC Hariel, MC IG, MC Don Juan, MC Davi, MC Daniel, e MC Cabelinho são especialmente populares. 

 

 

Os artistas cativam a audiência com letras que abordam a vida nas comunidades, aspectos como conquistas pessoais, desafios do dia a dia e sonhos de consumo, criando um vínculo direto com os jovens a partir das letras e do lifestyle. 

 

O trap e o rap também são muito apreciados por essa geração, com artistas como Filipe Ret, Hungria, Borges, L7NNON, Veigh, e WIU liderando as paradas. Suas músicas frequentemente exploram temas urbanos e pessoais, indo de relacionamentos amorosos até as conquistas financeiras - ressoando com experiências cotidianas dos jovens.

 

 

Conexão pop e sertanejo universitário

 

Pedro Sampaio se destaca ao combinar o funk com pop e elementos eletrônicos, trazendo uma sonoridade popular que conquistou as pistas de dança e os streamings.

 

 

Ana Castela, embora traga uma pegada mais pop, mantém uma forte conexão com o sertanejo, gênero profundamente enraizado na cultura brasileira. Ela representa a tendência de artistas que, apesar de flertarem com o mainstream, continuam a valorizar e integrar elementos tradicionais característicos.

 

 

Luísa Sonza aparece como uma figura proeminente que transita entre o pop e o funk. Com sua abordagem voltada para o empoderamento e a expressão de identidade, ela se tornou um ícone para a Geração Z. A cantora conquistou os jovens com sua voz autêntica e performances marcantes que ressoam diretamente com essa geração.

 

 

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E aí? Difícil acompanhar o que os jovens estão ouvindo? 

 

Não se preocupe que não é só você: nem sempre é tarefa fácil acompanhar todos os movimentos na música consumida pelas novas gerações hoje em dia. Por isso, esperamos que esse compilado te ajude a entender um pouco sobre o que vem se popularizando no consumo musical da geração Z.

 

Aqui no Bananas Music, atuamos do nível estratégico ao tático, pesquisando, planejando e mapeando desde cenas locais a tendências globais de música, a fim de oferecer insumos que posicionam marcas no território da música e definem suas ações de marketing. Por isso, deixamos algumas dicas a seguir.

 

COMO CONECTAR-SE COM A GENZ ATRAVÉS DA MÚSICA: DICAS PARA MARCAS

 

Aproveite a influência das redes sociais

 

A Geração Z descobre novas músicas principalmente em plataformas como TikTok e YouTube. Há diversos caminhos para incorporar a música de forma criativa e participativa para maximizar a interação e engajamento com esse recorte geracional. 

 

Segundo o report Gen Z Wrapped 2024 da consultoria especialista na Geração Z - dcdx, as redes sociais assim como as plataformas de streaming, desempenham um papel central nesse movimento de (re)descobertas musicais para os mais jovens.

 

 

Muitas marcas apostam em challenges musicais e performances temáticas buscando ser o próximo viral e amplificar a exposição para a geração Z. 

 

Analisando os hábitos dessa geração que aprecia conteúdo gerado pelo usuário (UGC — user-generated content), estratégias de co-criação de conteúdo com influenciadores também podem ser eficazes, pois essa geração valoriza a autenticidade e a proximidade com as figuras que admira. 

 

Além disso, a criação e promoção de playlists temáticas que integram canais com Spotify e YouTube na estratégia permitem que a marca se insira diretamente no cotidiano dos jovens. Recursos de gamificação e incentivos em interações musicais também podem funcionar bem nas redes sociais.

 

Essas práticas ampliam o alcance da marca e a tornam uma parte significativa das experiências digitais e musicais da Geração Z.

 

Utilize a personalização baseada em dados

 

As novas gerações esperam cada vez mais que as marcas entendam suas preferências e ofereçam experiências personalizadas. Segundo uma pesquisa da Opinion Box, 72% dos consumidores esperam que as empresas reconheçam suas individualidades e interesses específicos, enquanto 73% preferem marcas que oferecem experiências personalizadas e positivas. 

 

 

Além disso, dados da Deloitte mostram que 90% dos consumidores favorecem campanhas de marketing hiperpersonalizadas. Com a ascensão da IA (Inteligência Artificial), essa demanda por personalização se intensifica, especialmente entre jovens da Geração Z, que valorizam marcas que utilizam tecnologia para criar experiências únicas e alinhadas com seus padrões de consumo digital.

 

 

Ao utilizar dados específicos de consumo com base em nichos - como cenas musicais, por exemplo, é possível planejar campanhas e recomendações que se alinhem verdadeiramente com os estilos de vida e valores da geração Z.

 

Fonte: Bananas Music

 

Somos uma agência de curadoria musical e music branding, especializada em projetos de pesquisa, estratégia, experiência e identidade musical para marcas. Atuamos do nível estratégico ao tático, pesquisando, planejando e mapeando desde cenas locais a tendências globais de música, a fim de oferecer insumos para ajudar as marcas a se posicionarem no território da música e definirem suas ações de marketing. 

 

Se quiser conferir mais dados como esses e entender como o mapeamento de cenas musicais pode te ajudar, solicite um diagnóstico gratuito com nosso time AQUI.