Lojas Gang

Music Branding é um conjunto de estratégias e ações que usa a música para construir e transmitir os principais valores de uma marca, como confiança, fidelidade e paixão. Afinal, a música cria fortes vínculos emocionais entre a marca e o público, como mostra a collab da Gang com Zudizilla. 

Se usada como ferramenta de marketing, a música é a emoção colocada na comunicação. E mais: se usada corretamente, ela ainda é capaz de fidelizar um consumidor.

Em geral, a aplicação mais conhecida da estratégia de music branding é a música ambiente para lojas e pontos de venda. Mas o music branding pode ir muito além do PDV.

Por isso, apresentamos aqui o case das Lojas Gang e da sua parceria com o rapper Zudizilla, uma estratégia de nível 3 de envolvimento da marca com a música.

Níveis de envolvimento de uma marca com a música

Há 8 anos criando projetos de Music Branding para empresas, o Bananas Music já atendeu mais de 100 clientes de diferentes perfis. Entre eles, estão marcas, festivais de música, conferências, artistas e gravadoras. Nesse tempo, percebemos que as ações para conectar marcas e clientes pela música variam conforme o nível de envolvimento da marca com a música.

No nível 1, as marcas apresentam música aos seus consumidores da forma mais básica: música ambiente para loja e uma presença nas plataformas de streaming. Ou seja, é o primeiro contato do consumidor com a identidade musical da marca.

Já no nível 2, a marca usa a música como canal de relacionamento para expandir o diálogo com o consumidor. Nesse ponto, o conteúdo musical da marca chega ao consumidor, que pode responder com ações nas redes sociais, por exemplo. Assim, a conexão se consolida.

O nível 3 é a fase das empresas que já usam música como posicionamento. Em geral, essa fase envolve um artista ou projeto musical, seja com apoio, patrocínio ou estratégias de co-branding. Por exemplo, quando uma marca e um artista desenvolvem juntos um produto ou uma coleção assinada, como nas parcerias entre marcas e artistas.

Finalmente, no nível 4, a marca já é considerada musical e usa a música como plataforma de negócio. Isso pode ser por editais, selos ou gravadoras, ou ainda como dona de festivais e eventos de música. 

Se você quiser entender mais sobre os níveis de envolvimento da marca com a música, clique aqui.

Indo além do PDV: das playlists para lojas à collab com Zudizilla

Somos responsáveis pelas estratégias de music branding das Lojas Gang há mais de 6 anos. Ao longo desse tempo, acompanhamos a jornada da marca com a música desde as primeiras ações. Primeiro, veio a trilha sonora para lojas, base do nível 1. Depois, chegou a collab da Gang com Zudizilla, uma estratégia de nível 3.

Uma marca não se torna musical da noite para o dia. Pelo contrário, é um processo de longo prazo, e a consistência da conexão com o cliente pela música depende muito do respeito a esse processo. 

Como estratégia de nível 2, desenvolvemos com a marca o Gang App, um aplicativo musical que funciona como canal de relacionamento com os clientes. Pelo aplicativo, o cliente acessa todas as playlists que traduzem a identidade musical da marca. Assim, a conexão com o consumidor fica ainda mais forte além do PDV.

Em 2021, a Gang deu mais um passo na sua relação com a música. Nosso time de curadoria musical, junto com o marketing e a agência de comunicação da marca, definiu uma lista de artistas para representar a identidade musical das Lojas Gang. Então, esses nomes poderiam entrar em parcerias de co-branding e em ações do reposicionamento.

O Hip Hop e a identidade musical da Gang

O Hip-Hop é o gênero mais ouvido do mundo há muitos anos. E não só o mais ouvido, mas o mais ouvido pelos jovens. Por isso, hoje esse gênero representa o som de uma geração.

Lembra numa época que o rock era contracultura? Só que essa época já não existe faz tempo.

Rebeldia, inconformismo, vontade de mudar o mundo, força e juventude, isso é tudo Hip Hop.

Alguns números: Poesia Acústica, Top 10 plays no Spotify em comparação com o Top 10 do artista sertanejo mais tocado no país (Gusttavo Lima):

Com o reposicionamento da marca e as ações futuras de branding e produto em vista, a proposta é que a trilha sonora traduza a identidade jovem da marca e dos seus consumidores. Além disso, ela deve representar estilos musicais como estilos de vida.

Quando o assunto é identidade jovem, uma coisa nunca mudou: a música define nosso lifestyle. 

Neste contexto, uma das estéticas sonoras que melhor transmitem essa mensagem é o Hip-Hop, com derivações como RnB, Trap e Pop Rap. Por isso, ele acabou virando a base da atmosfera musical da Gang.

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Parceria Gang e Zudizilla: música como posicionamento de marca

Zudizilla é um rapper de Pelotas, no Rio Grande do Sul, que também é o estado onde a marca tem maior presença. Por isso, a collab da Gang com Zudizilla tem tudo a ver com a marca. 

Então, para marcar o novo momento, a Gang escolheu o rapper para cocriar uma série de ações, com produtos e podcasts. 

Primeiro, o projeto criou produtos exclusivos com ilustrações feitas pelo próprio Zudi. As peças se inspiraram no álbum “Faça a Coisa Certa”, que completou 5 anos em 2020.

Todas as peças contam com ilustrações alusivas ao álbum. Além de assinar a coleção, ele também é modelo da campanha. Inclusive, participou da seleção do casting, todo composto por pessoas negras.

Além disso, no Gang App, a #Gangcollab trouxe as músicas do artista e um podcast exclusivo, “O Que Ainda Não Sei”. Nele, o rapper entrevista diversos artistas sobre suas referências criativas.

“A #GangCollab com Zudizilla é uma representação do propósito da Gang: ser uma plataforma pra arte, moda, música e criatividade. Essa é uma collab que transita em todos universos criativos, junto do Zudizilla e sua arte”

O que Zudizilla diz sobre a collab

Em uma entrevista para o blog da marca, o rapper comenta sobre posicionamento e representatividade. Além disso, conta como as roupas da Gang, aliadas à imagem e à mensagem dele, geram identificação e fazem o fã se sentir representado:

“A Gang me dá a oportunidade de ressignificar a imagem de meu povo ao se ver estampado em um trabalho tão potente. […] Eu tô realmente muito feliz de estar contribuindo com uma mudança estrutural na forma de enxergar a streetwear, porque como criador, eu ultrapasso muito a música, e eu falo não só com palavras e as pessoas que me entendem agora poderão também se comunicar sem precisar abrir a boca. Geral saberá do que se trata, quando estiver vestindo o meu collab com a Gang.” – Zudizilla

Converse com a gente para ter uma estratégia de branding musical alinhada ao posicionamento da sua marca.