Mundo Animal
Música ambiente em franquias temáticas
Quando pensamos no sucesso de uma estratégia de marketing para franquias, especialmente as temáticas – se destaca o impacto da padronização dos elementos.
Nesse mercado, existem dois direcionamentos para as ações de divulgação: o marketing local, que visa impulsionar as vendas e atrair clientes em cada unidade, e o marketing institucional, conduzido pela franqueadora para fortalecer a marca como um todo.
A franqueadora assume a responsabilidade de manter uma apresentação uniforme da marca, abrangendo elementos como tom de voz, design e até aspectos sensoriais como cheiro e a música ambiente. Essa consistência é essencial para fortalecer a identidade da marca.
Ao investir na padronização para franquias temáticas a marca garante:
Clareza no diferencial competitivo: A identidade de marca distingue sua franquia da concorrência, transmitindo claramente os valores e atributos únicos.
Reforço da lembrança: A comunicação consistente dos valores e posicionamento da marca através de elementos visuais e sonoros aumenta a conscientização no mercado.
Experiência de consumo aprimorada: Uma experiência de compra memorável em todas as interações com o cliente é essencial. Qualquer falha na execução do marketing de experiência compromete a imagem da marca como um todo.
Isso se reflete não apenas na decoração e no ambiente, mas também na comunicação visual, no tom de voz utilizado nas redes sociais e na música ambiente escolhida para criar uma atmosfera específica.
A manutenção dessa padronização não apenas fortalece a identidade da marca, mas também ajuda a transmitir a mensagem única que cada restaurante deseja comunicar.
Além disso, uma experiência de consumo alinhado em todas as unidades contribui para a construção de uma reputação sólida em restaurantes temáticos.
Identidade musical do Mundo Animal
Fundado em junho de 2011, o Mundo Animal se define como uma lanchonete temática que se destaca por oferecer uma experiência gastronômica única e divertida para todas as idades, em um ambiente temático inspirado na selva.
Em 2018, a empresa entrou no mercado de franquias e passou a se chamar M&A Franchising e hoje está presente em 11 estados do Brasil. Com um cardápio diversificado, os pratos levam nomes de animais, como “Elefante”, “Rinoceronte”, “Leão”, “Girafa” e “Zebra”, sendo a torre de batatas, conhecida como batatão, uma das especialidades mais desejadas.
As unidades são decoradas com móveis artesanais, proporcionando uma imersão completa no tema. O espaço é dedicado à família e busca fortalecer os laços familiares, oferecendo entretenimento e gastronomia em um ambiente lúdico e acolhedor.
Demanda e atributos sonoros
Da decoração ao cardápio, e agora também na música – tudo está sempre sendo pensado para que o público viva uma imersão em um mundo de aventuras, alegrias e sabores.
O desafio percebido foi de passar uma experiência sonora concisa, construindo uma atmosfera sonora que traduz a essência do Mundo Animal: familiar, encantador e divertido, onde a excelência seja evidente em cada detalhe.
Atributos sonoros do restaurante Mundo Animal
Planejamos uma trilha sonora que ajudassem a transformar o clima do lugar, criando uma experiência diferente de acordo com o momento do dia. A proposta foi de uma identidade musical vibrante mas child-friendly.
Com isso, através da identidade musical buscamos transmitir a essência da marca, estimulando e fortalecendo os vínculos com o público. Após a pesquisa, criamos um moodboard para definir o tipo de som que representa a marca.
A partir disso, escolhemos estilos musicais que refletem os atributos identificados. Esses estilos representam os drivers para a curadoria de músicas e artistas específicos.
Estéticas sonoras do restaurante Mundo Animal
Em seguida, elaboramos a lista dos principais artistas que irão guiar essa trilha sonora, usando-os como referência para encontrar músicas semelhantes. Com a identidade musical definida, criamos playlists com diferentes sensações para serem reproduzidas nas lojas ao longo do atendimento.
Top escolhas de artistas para o restaurante Mundo Animal – curadoria de musica ambiente do Bananas Music
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