Nos últimos anos, o Instagram criou diversas ferramentas para ajudar pequenos e médios empresários a prosperarem no ambiente digital. Assim, também ficou mais fácil fazer marketing no Instagram.
Ou seja, a rede social já era canal de relacionamento e comunicação com o cliente pelo marketing de conteúdo. Agora, além disso, a plataforma é a própria loja.
Então, por que não melhorar ainda mais a experiência do cliente com o marketing no Instagram e a música certa nos stories? Afinal, a ideia é ir além de vender um produto e criar um laço emocional com o seu consumidor, tornando-o fã da sua marca.
Por isso, neste texto, vamos abordar o conceito de music branding e como usar a música no marketing no Instagram. O objetivo é construir a imagem da marca, gerar brand awareness e criar laços emocionais com os seus consumidores.
Você sabe o que é music branding?
O conceito de branding você já deve conhecer: conjunto de estratégias e ações que destacam e reforçam os valores de uma marca.
Music branding é uma estratégia de marketing sensorial que traduz as associações e atributos presentes no branding da marca em uma identidade musical. Assim, cria experiências e fortes vínculos emocionais entre a marca e o público por meio da música.
Sendo assim, a música vira uma poderosa ferramenta na construção da imagem da marca e no destaque entre os concorrentes, inclusive para quem faz marketing no Instagram.
O papel da curadoria musical para marcas
A música exerce uma influência profunda sobre as emoções e comportamentos humanos, podendo moldar diretamente a percepção de uma marca ou ambiente.
Um estudo conduzido pela Soundtrack Your Brand revelou um aumento de 37,1% nas vendas e um incremento de 42,24% no tempo de permanência nos estabelecimentos que adotavam trilhas sonoras alinhadas à identidade da marca.
Portanto, a seleção cuidadosa da trilha sonora é crucial para estabelecer uma atmosfera envolvente e coerente com a mensagem da empresa. Nesse contexto, a curadoria musical assume um papel fundamental, orientando a escolha das músicas e artistas que melhor representam os valores e a identidade da marca.
No entanto, é essencial estabelecer critérios claros para o processo de seleção e sugestão musical, os quais devem ser baseados em uma análise aprofundada do universo da marca e de suas aspirações.
Escolhendo a música que melhor representa a marca
A maior parte das empresas que contratam uma agência de Music Branding para criar uma estratégia de curadoria musical para marcas quer, no fundo, a música ideal. Afinal, ela transmite atributos e cria experiências inesquecíveis para o público.
Music Branding não é uma ciência exata. No entanto, existem muitos estudos e metodologias para chegar na playlist de música perfeita.
De maneira geral, é necessário:
conhecer os atributos de identidade da marca;
saber quais sensações a marca deseja despertar nos clientes;
conhecer o engajamento e os hábitos de consumo de música da persona da marca;
ser fiel à identidade musical da marca e não se guiar pelo próprio gosto musical;
ter um background musical diverso e estar atualizado com as tendências de consumo musical.
Somos uma agência especializada em curadoria musical para marcas. Por isso, nosso time de curadoria desenvolveu e aperfeiçoou, nos últimos 10 anos, uma metodologia exclusiva. Com ela, agrupamos os insights da fase de pesquisa da marca para traduzi-los em uma identidade musical única.
Essa identidade sonora vira o diferencial da marca em relação às demais opções do segmento. Por isso, é fundamental entender como usar esse engajamento numa boa estratégia de marketing no Instagram, com música para stories.
Aplicando a identidade musical da marca como recurso de marketing no Instagram
Instagram Reels
Atualmente a melhor ferramenta para se usar música no Instagram, utilizando uma conta comercial, é o Instagram Reels.
Então, depois de criar a identidade musical da sua marca, solte a criatividade nos vídeos. Use músicas para reels que sejam mais que um “som de fundo” e transmitam os valores da sua marca, tanto no som quanto na letra.
Lembre-se que a música tem o poder de influenciar as sensações de maneira consciente e inconsciente. Portanto, escolher a melhor música para os seus conteúdos é uma ferramenta forte de marketing no Instagram.
Perfil da marca Natura Musical no Instagram – cliente Bananas Music
Criando playlists para o marketing no Instagram
O marketing de conteúdo tem sido amplamente utilizado para engajar o público e aumentar as vendas. As playlists de humor ou de atividades específicas, por exemplo, são conteúdo para a fase de consciência do funil de vendas. Assim, podem ser o primeiro contato de um cliente com a sua marca.
Playlist do perfil da marca Youcom no Spotify – cliente Bananas Music
Além disso, as pessoas ouvem música enquanto trabalham, vão e voltam dos compromissos, cozinham, recebem amigos, fazem exercícios ou limpam a casa.
Por isso, uma playlist baseada no contexto ou focada em uma atividade é uma ótima maneira de estar presente no dia a dia dos seus consumidores. Assim, você vai aumentando a lembrança da marca.
Fazendo parcerias com artistas musicais
Parcerias de marcas com artistas musicais que também sejam influenciadores digitais e representem a essência da marca são um caminho e tanto. Afinal, ajudam a expandir a consciência e ressoar valores da marca entre o público do artista. Para o marketing no Instagram, isso funciona especialmente bem ao fazer collabs para criar conteúdo conjunto.
Outra possibilidade é promover ações de co-branding, criando produtos exclusivos em parceria com o artista. Mas considere que uma parceria entre marca e artista deve ser boa para ambas as partes. Ou seja, não é só colocar sua logo em produtos ou lives do artista. A parceria deve ser autêntica porque o público percebe quando é apenas superficial.
Colaboração do artista Zudizilla com a marca Gang – cliente Bananas Music
Em resumo, para todas essas estratégias de marketing no Instagram, é fundamental definir o objetivo da marca e a identidade musical. Só depois vem a escolha da música para representar um negócio.
