O TikTok teve um crescimento estrondoso no Brasil a partir de 2020. Desde então, virou para as marcas uma importante ferramenta estratégica de comunicação e interação com o público consumidor.
E se engana quem acha que somente adolescentes estão interagindo na plataforma. Afinal, segundo o DataReportal, o TikTok já tem mais de 80 milhões de usuários com 18 anos ou mais no Brasil. Esse número só fica atrás dos Estados Unidos e da Indonésia.
A música e o som são fundamentais na experiência do usuário no TikTok. Além disso, têm papel crucial na criatividade e na capacidade da comunidade de desencadear momentos culturais. Na verdade, 88% dos usuários do TikTok afirmam que o som é essencial para a experiência na plataforma e 68% se lembram melhor de marcas que utilizam músicas de que gostam em seus vídeos.
O algoritmo da plataforma favorece a entrega de conteúdo para um público amplo. Ao mesmo tempo, a diversidade de temas e o formato de vídeo de até 3 minutos proporcionam uma experiência única.
Com isso, as marcas podem se destacar no TikTok aproveitando as tendências, criando conteúdo autêntico ou até mesmo participando dos desafios em alta. Além disso, o potencial orgânico de alcance é enorme, desde que o conteúdo seja relevante e esteja alinhado com as preferências do público.
A seguir, entenda o uso da música na plataforma e as discussões atuais sobre direitos autorais. Por fim, veja nossa seleção de cases interessantes para inspirar a criação da sua próxima campanha utilizando a música e o TikTok.
Um panorama da importância da música para o TikTok
A natureza sound on do TikTok é a grande responsável por toda a movimentação da indústria da música ao redor do aplicativo. Hoje, portanto, ele já se consolidou como uma ferramenta de descoberta musical. Não à toa, vários dos hits que compõem os principais charts de consumo musical viralizaram primeiro no TikTok.
Já para o aplicativo, esse movimento é o que mantém o engajamento da comunidade, que adora descobrir novos sons e depois torná-los seus. Os usuários do TikTok não consomem áudio apenas passivamente; na verdade, eles criam vídeos originais a partir de sons compartilhados por outras pessoas e marcas.
Afinal, a colaboração criativa em grande escala faz parte da própria natureza do TikTok. E o som é o elemento que une essas relações.
Por causa dessa “co-dependência” entre indústria musical e TikTok, o aplicativo vem lançando várias parcerias e programas para estimular o uso da música nos conteúdos. Assim, alimenta cada vez mais essa tendência de viralização para entreter e fidelizar os usuários.
Por exemplo, parcerias com gravadoras, distribuidoras musicais e artistas independentes são algumas das ações mais significativas da empresa para ajudar na adoção da plataforma como ferramenta de crescimento e promoção de músicas e carreiras artísticas.
Mas como ficam os direitos autorais no uso comercial da música?
Antes de tudo, o gestor de marketing que usa o TikTok como ferramenta estratégica de comunicação precisa conhecer o básico sobre o licenciamento de músicas para uso comercial na plataforma.
Afinal, ninguém quer ver a campanha prejudicada porque o TikTok removeu a música escolhida. Muito menos ter conteúdos derrubados por uso indevido da música.
Por isso, de olho nos 68% de usuários que se lembram melhor de uma marca quando ela usa músicas de que gostam em seus vídeos, o aplicativo oferece a Biblioteca Comercial de Música, gratuita. Ela dá acesso a centenas de milhares de músicas e sons licenciados para usar no TikTok.
Além disso, em maio de 2023, o app de vídeos curtos ampliou seu programa “Artist Impact Program”, viabilizando que artistas monetizem suas músicas através de conteúdo de marcas, oferecendo oportunidades mais significativas para artistas e marcas trabalharem juntos.
“Queremos ajudar a desenvolver a indústria de sincronização para aproveitar a velocidade e a escala da publicidade digital e do vídeo de formato curto. Nosso objetivo é fornecer às marcas uma biblioteca de música segura e ampla para usar em seu conteúdo, abrindo novos fluxos de receita para os artistas que a alimentam”, afirma Bryan Cosgrove, diretor de música comercial e licenciamento criativo no TikTok.
Portanto, hoje, usar essa biblioteca é a maneira mais segura de não ter problemas com direitos autorais.
TikTok para marcas: estratégias com música
Veja alguns cases de marcas que usaram a música como um pilar de comunicação com a comunidade através dos recursos do TikTok for Business.
Envolver a comunidade do TikTok na criação da campanha
A Motorola criou junto com o TikTok uma campanha de lançamento para o novo Razr V4 Ultra, versão atual de um grande sucesso da marca nos anos 2000. A Motorola, aliás, também apostou em música no Spotify: a curadoria das playlists do projeto Hello Cidades foi feita aqui na Bananas.
Para isso, a marca convidou a cantora Gloria Groove para criar uma nova versão de outro ícone: “Oops…! I did it again“, imortalizada por Britney Spears. A música ficou famosa bem na época em que o V3 original estava em alta. Assim, a regravação ia simbolizar a renovação da linha, agora no Razr 40 Ultra.
Além da regravação, a estratégia também envolveu um videoclipe e uma branded mission. Essa solução convida a comunidade a criar vídeos a partir de um desafio proposto pela marca.
Ao todo, esses conteúdos tiveram mais de 77M de visualizações. Para a marca, isso representou um salto de 86% nos resultados em relação à campanha anterior. Com isso, a Motorola virou uma das empresas mais mencionadas pela comunidade no período. Além disso, conquistou 36% do Share of Voice das empresas de tecnologia, com o hit da Glória Groove bombando.
Criar músicas originais para campanhas no TikTok
Por exemplo, McDonald´s, Trident e Pizza Hut são algumas marcas que já adaptaram a cultura da criação de jingles e músicas originais para a versão TikTok.
Afinal, a ideia é alcançar um grande público de consumidores mais jovens e cansados de anúncios, abraçando a viralidade da música no TikTok. Por isso, os principais profissionais de marketing começaram a transferir seus esforços de sound branding para a plataforma. Hoje, trabalham com os principais criadores e músicos em músicas originais criadas com o TikTok.
A marca Pizza Hut convocou Jon Moss para criar uma música tema para sua pizza estilo Detroit. Afinal, o criador tem mais de 7 milhões de seguidores no app e muitas vezes se autodenomina um mascote não oficial da rede.
TikTok para marcas: dicas práticas
Conheça a audiência: Entenda os gostos musicais de sua audiência e incorpore músicas relevantes em seus vídeos para criar uma conexão emocional mais autêntica.
Mantenha-se atualizado com as tendências: Esteja atento às músicas populares e tendências de áudio no TikTok e incorpore-as nos vídeos para aumentar o engajamento e a relevância.
Utilize músicas licenciadas: Ao usar músicas nos vídeos, confira se elas são licenciadas. Assim, você evita problemas de direitos autorais e garante uma experiência positiva para sua audiência.
Crie trilhas sonoras originais: Considere criar trilhas sonoras originais para os vídeos. Dessa forma, você destaca a marca e reforça uma identidade sonora única.
Integre a música à narrativa: Use a música de forma estratégica para complementar a narrativa dos vídeos e criar uma experiência imersiva mais reconhecível para sua audiência.
Colabore com artistas: Explore oportunidades de colaboração com artistas e músicos para criar conteúdo exclusivo e assim, atrair novos seguidores a partir da identificação com a identidade sonora da marca.
Incentive a participação do público: Crie desafios musicais e convide a audiência a participar, seja compartilhando vídeos com as músicas indicadas e/ou criando coreografias e challenges originais.
A importância do music branding no TikTok para marcas
Nos dois exemplos citados, conhecer a identidade musical da marca foi, sem dúvida, um dos fatores mais importantes para o sucesso do projeto.
Afinal, tanto para criar uma música original quanto para convidar um artista musical para ser o rosto da campanha, é necessário entender quais os atributos de identidade que a marca gostaria de transmitir para o público nessa campanha e qual a melhor forma de traduzir isso em música.
Por isso, aqui no Bananas Music desenvolvemos uma metodologia exclusiva para definir a identidade musical de uma marca e seus atributos sonoros. Primeiro, fazemos uma imersão no posicionamento do cliente e nas demais informações do briefing. Depois, criamos as hipóteses que vão nortear o projeto.
Dessa forma, organizamos todas as referências e informações do nosso time que dialogam com o DNA da marca para prever possíveis cenários musicais para aquela demanda.
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