Quando entramos numa loja ou em um restaurante e está tocando uma música que nos chama atenção, somos capazes até de ficar mais um pouco para ouvir até o final. Muitas vezes, a sensação gerada pela sonorização é tão boa que nosso cérebro é capaz de traduzir como agradável toda a experiência vivida no ponto de venda de uma marca. Assim, aumenta não só o tempo de permanência no local, mas também a probabilidade de voltarmos a ele em outro momento. E por trás de cada música que toca ali existe o ECAD: neste post, você entende o que é o ECAD e como o dinheiro chega ao artista.
Não é exagero dizer que a música é capaz de nos conectar emocionalmente com uma marca.
Tão importantes e relevantes para o posicionamento de uma marca, os artistas envolvidos nessa relação precisam receber pela sua criação. Mas você sabe como isso acontece? Por isso, fizemos um passo a passo para explicar a relação entre música na loja e arrecadação de direitos autorais.
Antes de tudo: como a curadoria escolhe os artistas da loja
Mas antes: como chegamos aos artistas que vão tocar na playlist de música ambiente da loja? Uma resposta do nosso time de curadoria musical
O Bananas Music Branding cuida da construção da identidade musical para marcas. Isso significa que nosso trabalho é entender e traduzir quais os atributos e características a marca deseja expressar de forma sonora.
Primeiro, fazemos reuniões com os vendedores, clientes e com o marketing da marca, além de pesquisas de branding, benchmarking e concorrência. Depois, nosso time de curadoria musical reúne os insights em um diagrama de afinidades, que conceitua o DNA musical da marca.
Além disso, esses insights nos levam a qual será a atmosfera musical e quais estéticas sonoras vão compor essa atmosfera. Por exemplo, quando o cliente entrar em uma loja da marca, que sensação queremos despertar? Queremos que ele se sinta animado ou relaxado? Queremos que a trilha sonora traga a sensação de estar na praia ou em uma festa?
Por isso, a partir destas estéticas sonoras escolhidas, identificamos os 10 principais artistas e suas conexões para compor o espectro musical da marca. Esse é um resumo da metodologia do Bananas Music que chamamos de Concept. Então, esses artistas receberão os direitos autorais das músicas tocadas no PDV através de um órgão responsável: o ECAD.
Mas afinal, o que é o ECAD?
A sigla ECAD significa Escritório Central de Arrecadação e Distribuição. As leis 9.610/98 e 12.853/13 de Direitos Autorais regem o ECAD, e sete associações de música o administram. Dessa forma, ele facilita o processo de pagamento e distribuição dos direitos autorais.
Ou seja, toda vez que uma música toca em público, o ECAD é o órgão responsável por identificar os autores daquela música. Além disso, ele arrecada os valores devidos e os distribui segundo os registros que os próprios artistas fazem em suas associações.
Como o ECAD sabe o que toca em um ambiente sonorizado?
Em estabelecimentos com música ambiente, como lojas, restaurantes, academias e outros, funcionários do ECAD instalam no local aparelhos digitais que gravam as músicas. Depois, essas gravações compõem amostras que o ECAD usa em algumas distribuições.
Como é feito o pagamento de uma loja para o ECAD?
O estabelecimento pode pagar ao ECAD uma mensalidade, cujo valor varia de acordo com alguns fatores de acordo com o Regulamento de Arrecadação:
• Local onde a música toca
• Tamanho da área sonorizada
• Importância da música para o negócio
• Ramo de atividade do negócio
• Tipo de utilização musical
• Região socioeconômica do estabelecimento
Você pode fazer uma simulação de valor a pagar aqui
A responsabilidade de estar em dia com o ECAD e, portanto, de pagar os direitos autorais aos músicos que tocam nos pontos de venda é da administração do estabelecimento. Ou seja, quem paga é o lugar onde a música toca.
Para pagar o direito autoral, é preciso procurar o escritório do ECAD mais próximo. Lá, você informa como vai usar a música, o tamanho da área sonorizada, dentre outros dados. Além disso, o pagamento sai exclusivamente por boleto bancário e pode ser mensal, no caso de estabelecimentos comerciais.
Se alguém paga, outro alguém tem que receber. Alô, artista!
Como os artistas recebem o valor de arrecadação do ECAD?
Para receber os valores devidos, o artista precisa se filiar a uma das sete associações de música. Depois, deve registrar suas músicas junto ao ECAD e manter o repertório atualizado. Somente dessa maneira você poderá receber os direitos autorais.
Mensalmente, o Ecad envia às associações de música os demonstrativos dos valores que vão para os titulares filiados. Esse documento detalha todas as músicas captadas do artista, em quais segmentos elas tocaram, o rendimento gerado e outras informações.
Direitos autorais no Instagram: regras da plataforma em relação à música nos conteúdos
Com o crescimento do uso das redes sociais por marcas, podemos imaginar o quanto a música é importante também no ambiente digital. Para saber como utilizar a música para stories de lojas, você pode olhar esse texto aqui.
Quanto ao Instagram, a plataforma incentiva a expressão musical, e o uso de música pode até ser benéfico quando a marca gera visibilidade a um artista.
Porém, quando o uso é comercial, existem alguns acordos para não violar a lei de direitos autorais e não ter seu conteúdo tirado do ar. São eles:
Não existem limites para o uso de música em Stories ou em apresentações musicais tradicionais (por exemplo, filmar um artista ou uma banda se apresentando ao vivo).
Por outro lado, quanto mais faixas inteiras o vídeo tiver, maior a chance de a plataforma limitá-lo (por exemplo, silenciar ou bloquear).
Além disso, se o conteúdo for um vídeo no feed, a plataforma recomenda vídeos mais curtos. Afinal, quanto menor a duração, maior a chance de a plataforma aceitar.
Por fim, o vídeo deve sempre ter um componente visual, e o áudio gravado não pode ser o propósito principal.
De qualquer modo, cada caso é um caso. Nossa dica é: priorize o uso da música nos stories e reels. E para saber mais sobre as diretrizes do uso da música do Instagram, veja aqui.
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Por que pagar o ECAD também é papel da marca
A estratégia de music branding ajuda marcas a se conectarem com seus consumidores e a desenvolverem projetos musicais relevantes para os clientes.
Afinal, como parte da cadeia produtiva da música, essas marcas precisam ajudar a manter viva, e sustentável, essa arte tão especial para os seus negócios. E fazem isso através do pagamento dos direitos autorais dos artistas.
Se você quer entender mais sobre como implementar uma rádio indoor ou tem dúvidas em relação à arrecadação do ECAD para PDV, basta preencher esse formulário para fazer um diagnóstico gratuito!
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