Já pensou em como uma trilha sonora pode marcar a vida das pessoas? A história da Bananas Music é feita exatamente disso.
Por aqui, aliás, sempre acreditamos que a música importa.
Afinal, a música, uma das maiores paixões nacionais, tem a capacidade única de transformar momentos, espaços e campanhas em experiências inesquecíveis.
É assim que, há 11 anos, a Bananas Music tem sido parceira de grandes marcas que buscam conexão autêntica com seu público através do poder da música.
Por isso, hoje, num dia especial pra nós, viemos relembrar um pouco da história da Bananas Music com você, revisitando momentos e projetos que nos marcaram!
Confira:
2013: o começo da Bananas Music
A história da Bananas Music começou como um projeto paralelo dos sócios Juli Baldi e Rafael Achutti. A ideia, então, era atender a demanda por playlists de música ambiente em Porto Alegre/RS.
O primeiro cliente a gente nunca esqueceu
Nosso primeiro cliente foi a concessionária local Ford Copagra. Logo depois, vimos cada vez mais negócios apostarem na música como um diferencial estratégico. Foi isso, de fato, que impulsionou a recém-criada “Bananas Music Branding”.
Nossas primeiras playlists para marcas nos streaming de música
Gillette
Logo vieram outros clientes em múltiplos segmentos. Entre eles, inclusive, recebemos a Gillette, importante marca da Procter & Gamble (P&G).
Assim, ao lado deles, propusemos pela primeira vez uma ação em plataformas de streaming de música, com um projeto personalizado no Spotify da marca.
2014: o primeiro player da Bananas Music
Então seguimos adiante.
No ano seguinte, seguimos aperfeiçoando a entrega de curadoria musical, mas ainda através de dispositivos USB (o famoso pen-drive).
Nesse momento, porém, vimos no aumento das buscas pelo serviço, principalmente em lojas, bares e restaurantes, a oportunidade de otimizar a solução.
Assim criamos nosso primeiro player – permitindo uma melhoria operacional na curadoria e na gestão das playlists pelos clientes.
Youcom
Enquanto isso, no mesmo ano, nascia a Youcom – marca de moda e lifestyle jovem da Lojas Renner S.A. – e tivemos o privilégio de crescer lado a lado.
Logo fomos convidados para desenvolver a identidade musical e pela sonorização de todas as lojas físicas da marca. Desde então, nos tornamos parceiros em diversas ações dentro e fora das lojas.
2016: viramos uma penca
Nesse ano, nosso time de curadoria cresceu e ganhou um reforço importante. Isso porque Emely Jensen entrou no quadro de sócios e assumiu a posição de head da área.
E logo nos tornamos uma penca!
Youcom
Além disso, foi um ano marcante para nossa parceria com a Youcom. A marca, então em consolidação no universo jovem, nos desafiou a criar uma experiência sonora que refletisse seu estilo autêntico e conectado com as tendências.
Como parte da campanha #youcomnarua nasceu uma super festa de rua que fechou o centro de São Paulo. O evento, intitulado “E Se Essa Rua Fosse Sua?”, contou com diversas atrações, inclusive a cantora Karol Conká.
Ao mesmo tempo, o local ganhou uma pop-up store para lançar a coleção e ativar o projeto Jeans For Change. A ideia era incentivar a troca de jeans usados de qualquer marca por peças novas da Youcom.
Esse momento da parceria, portanto, reafirmou o poder da música em eventos e ativações de marca. A curadoria buscou conectar música, moda e atitude de um jeito novo, colocando a Youcom em destaque e criando um vínculo com o público-alvo.
Ford Brasil
Lembra da pequena concessionária Ford no início da história da Bananas Music?
Pois bem: entre 2016 e 2019, fomos convidados pela própria Ford Brasil para a criação e gestão do canal da marca no Spotify.
Na época, poucas marcas apostavam nos streaming de música como canal relevante. Ainda assim, conseguimos estreitar o relacionamento com o Spotify e diversas outras plataformas, buscando aperfeiçoar esse tipo de entrega.
Assim, adotamos a estratégia de transformar o canal em uma plataforma de relacionamento com os consumidores. Para cada carro, por exemplo, criamos uma persona musical que expressava seus valores e associações de marca por meio da música.
⭢ Leia mais sobre nossa parceria e explore as playlists exclusivas para o Ford Mustang
2017: entre cidades e estradas
Motorola
A convite da Motorola, demos um importante passo na conexão de uma marca com a música. Na prática, mapeamos as cenas musicais das cidades brasileiras como parte do projeto Hello Cidades.
O objetivo era incentivar as pessoas a se reconectarem com suas cidades e com elas mesmas, usando a tecnologia de forma equilibrada. Ao mesmo tempo, o projeto convidava o público a construir uma nova relação com o espaço onde vive.
O projeto incluía São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre e Recife. Além disso, propôs usar os smartphones como ferramenta para viver o ambiente urbano, sem se desconectar da realidade.
A partir do mapeamento sobre a cultura musical das cidades, nossa curadoria musical se empenhou em capturar a essência sonora de cada cidade. Dessa forma, cada playlist refletia a cultura local.
Apresentamos cenas musicais em ascensão, artistas consagrados no imaginário local e, principalmente, a descoberta de novas sonoridades.
Mas não paramos por aí.
Ford Brasil
Ainda em 2017 recebemos o convite para desenvolver um projeto pioneiro e que marcou nossa jornada.
Dessa vez, aliás, a Ford Brasil nos convidou para participar da campanha em celebração ao Dia Mundial do Rock.
Na época, o formato podcast ainda não existia na plataforma. Por isso, o projeto “Histórias de Rock na Estrada” contou com a cantora Pitty e a banda Scalene nas primeiras playlists comentadas no Brasil.
Contamos, inclusive, com o suporte do próprio Spotify para fazer essa entrega com exclusividade no Brasil, e foi um sucesso!
⭢ Leia mais sobre o projeto Ford On The Road e ouça as playlists
Junto da nossa curadoria, as playlists traziam, assim, relatos em primeira pessoa, em que os artistas compartilhavam histórias de momentos vividos na estrada e curiosidades.
2019: a Bananas Music no aeroporto e no varejo
Em 2019, a história da Bananas Music ganhou um capítulo importante: nos consolidamos como referência em curadoria musical estratégica. Afinal, tínhamos uma equipe experiente e projetos inovadores que impactavam cada vez mais marcas e consumidores.
Foi, portanto, um ano decisivo. Nele, expandimos o alcance do trabalho e reforçamos nossa expertise em music branding, sobretudo pela visão estratégica e insider do mercado musical.
RIOgaleão – Aeroporto Internacional Tom Jobim
Entre os diversos clientes atendidos nos primeiros anos, alguns foram marcantes para a nossa curadoria. Um deles, sem dúvida, foi o projeto de identidade musical para o RIOgaleão – Aeroporto Internacional Tom Jobim no Rio de Janeiro.
Assim, criamos uma experiência musical que começa no espaço físico do RIOGaleão. Depois, ela acompanha o viajante ao longo de sua jornada via Spotify, em qualquer momento do dia.
O aeroporto é uma das maiores portas de entrada do país para o mundo. Por isso, a trilha sonora foi pensada para ser 100% brasileira, com a diversidade de estilos e expressões musicais do país inteiro.
Assim, temos a alegria de ter a nossa curadoria recebendo viajantes de todo o mundo até hoje!
⭢ Leia mais sobre a música do RIOgaleão e a estratégia de curadoria
Bibi
Ainda em 2019, passamos a colaborar com a Calçados Bibi – referência no varejo infantil. Então, nosso time recebeu o desafio de desenvolver uma trilha sonora especial para as lojas da marca por todo o país.
O ponto de partida foi o conceito cuidado e dedicação com os pequenos, agora e no futuro. Em seguida, elencamos os principais atributos sonoros da Bibi e criamos toda a atmosfera musical presente nas lojas hoje.
Dessa forma, conseguimos ajudar a marca a padronizar a experiência a nível nacional e garantir que os pilares de branding fossem claros para seu público.
⭢ Conheça mais sobre nossa parceria com marcas do varejo infantil
Mapa dos Festivais
O Mapa dos Festivais nasceu como uma iniciativa de reunir e organizar os dados sobre festivais de música por todo o Brasil. Logo se tornou um portal relevante, ganhou seus próprios canais e uma base de fãs.
O Mapa evoluiu e atualmente é a maior plataforma de mapeamento e conteúdo sobre festivais de música no país. Assim, busca oferecer uma visão completa do cenário e conectar público, festivais e marcas dentro do ecossistema.
2020: a Bananas Music e a Melissa
Melissa
Mesmo em tempos desafiadores, a música nos uniu. No ano anterior, aliás, iniciamos a colaboração com a Melissa, marca queridinha do público jovem.
Assim, a marca do grupo Grendene nos convidou para criar sua identidade sonora consistente e aplicar em todas as lojas do Brasil e do mundo.
Conseguimos transformar a música em um pilar essencial de comunicação para a Melissa. Desse modo, fomos tornando a rádio das lojas Clube Melissa e Mini Melissa uma plataforma de posicionamento no mercado através da descoberta musical.
Em seguida, ao lado dela, desenvolvemos em 2020 a trilha sonora para o lançamento da coleção Melissa Pop, embalada pelo conceito da campanha Be Exta&Ordinary.
Dessa maneira, cada modelo da coleção ganhou sua própria playlist, criada a partir dos atributos de identidade que cada uma inspirava nas consumidoras.
2021: no palco e na moda
Cervejaria Black Princess
O mundo inteiro estava ansioso para voltar a se encontrar. Foi então que a Black Princess, marca do Grupo Petrópolis, confiou ao nosso time uma missão importante. A ideia era elaborar uma casa de shows temporária para promover a marca e os produtos.
Na Black Princess House, então, a Black Princess criou um ambiente moderno que refletia a identidade da marca, com tatuadores, VJs e uma loja de merchandising.
Enquanto isso, o nosso time ficou responsável por desenvolver um ambicioso projeto de Music Branding, incluindo curadoria musical, direção artística, contratação de 20 artistas e 28 DJs.
Gerenciamos quase 50 apresentações durante 3 meses! Por fim, a campanha também envolveu a produção de um podcast gravado ao vivo e a criação da trilha sonora para o ambiente nos momentos sem shows.
⭢ Leia mais sobre o projeto Black Princess House
Gang
Ainda em 2021, ao lado da Gang, usamos a conexão da marca com a cultura urbana. Assim, viabilizamos o lançamento de uma coleção colaborativa com um artista. Em seguida, a curadoria chegou ao nome do rapper Zudizilla, de Pelotas/RS, estado onde a marca queria focar, para uma série de ações.
Primeiramente, a parceria lançou a coleção exclusiva com ilustrações do próprio artista, inspiradas no álbum “Faça a Coisa Certa“, que celebrava 5 anos.
Além de assinar e modelar a coleção, Zudizilla participou, inclusive, da seleção do casting, composto exclusivamente por pessoas negras.
2022: música nas redes sociais
Pão de Açúcar
Desenvolvemos uma estratégia para o Pão de Açúcar, utilizando a música como uma ação de marketing nas redes sociais para celebrar o Dia do Amigo.
A campanha, assim, reforçou o posicionamento da marca e gerou interação direta com o público no dia 20 de julho. O desafio foi reinserir o Pão de Açúcar no universo musical. Afinal, a marca tem um histórico de apoio a festivais, artistas e o famoso jingle “O que faz você feliz”.
A ação, então, incentivou os seguidores no Twitter (atual X) a descreverem um amigo usando a hashtag #pãolovers. Em troca, recebiam uma playlist personalizada – criada em tempo real pelo nosso time de curadoria, com base nas características mencionadas.
Conheça nossa colaboração com o Grupo Pão de Açúcar e ouça as playlists
2023: a Bananas Music no Primavera Sound
TNT Energy Drink
No ano passado, tivemos a honra de atuar ao lado da TNT Energy Drink, marca do Grupo Petrópolis. Juntos, cuidamos da curadoria do Palco TNT para o Primavera Sound 2023.
Levar a expertise do Mapa dos Festivais e a curadoria musical do Bananas Music para um dos maiores festivais da América Latina foi um marco. Sem dúvida, é um dos capítulos mais especiais da história da Bananas Music.
Ao mesmo tempo, colaboramos com grandes marcas como Spaten, criando a identidade musical para a Oktoberfest.
Por fim, ao lado da Peugeot Brasil, desenvolvemos uma seleção especial para o lançamento do 208 Turbo. Confira no Spotify:
2024: a história da Bananas Music continua
Em 2024, então, começamos animados com a nossa parceria com a XP Inc., focada em transformar a experiência no espaço XP Faria Lima através da curadoria musical.
O espaço tem um ambiente de alto padrão, pensado para proporcionar interações de qualidade com clientes e parceiros. Por isso, a música ambiente se torna um elemento essencial para reforçar a atmosfera sofisticada e acolhedora do espaço.
Nossa curadoria, portanto, trouxe uma trilha sonora alinhada aos valores e ao posicionamento já consolidado da XP no mercado. Buscamos promover uma experiência sonora que acompanha o propósito do local de incentivar conexões e facilitar o relacionamento – em um ambiente inspirador.
TOCA UOL
Além disso, estamos preparando playlists recheadas de diversidade junto com o Toca UOL, a mais nova plataforma de música brasileira da UOL.
A missão do Toca é unir conteúdo e experiências de música, com um radar de novidades apurado. Está sendo, de fato, uma jornada diária, que aproxima fãs, artistas e marcas, com a nossa curadoria nas diversas playlists exclusivas.
Youcom
Claro que seguimos lado a lado com a Youcom. No início desse ano, colaboramos com a marca na inauguração da primeira loja conceito (flagship) no ParkShoppingBarigüi.
A ideia era ter uma unidade completamente diferente das demais lojas da marca, com uma atmosfera mais urbana. Assim, toda a decoração da loja virou uma experiência imersiva de produção de conteúdo.
Mas o grande destaque foi a programação musical proposta pelo nosso time. O evento contou com um Meet & Greet com Carol Biazin e pocket show da cantora Olivia Bell. Enquanto isso, os DJs Beatric e Tui cuidaram da trilha sonora do pré e pós-shows.
Confira como foi o evento e nossa estratégia de curadoria para a flagship Youcom:
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Ao longo da história da Bananas Music, percebemos que a relação das marcas com o território da música poderia ir muito além das playlists. Por isso, esse é um dos horizontes que nos guiará até 2025.
Nos vemos lá?
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Conheça nossos projetos e descubra como a música pode transformar sua marca.
