Instituições de Ensino

A relação entre música e aprendizado é estudada há anos em várias disciplinas acadêmicas, como psicologia, pedagogia e neurociência. Os resultados variam de acordo com a metodologia e a hipótese inicial. Ainda assim, as conclusões costumam ser parecidas: a música ajuda na concentração, na memorização e na absorção do conteúdo. Além disso, uma curadoria musical bem feita é fator importante para o sucesso desses resultados. Por isso, essa ideia guiou o trabalho que fizemos com universidades no Spotify.

Neste case, apresentamos projetos de Spotify que criamos para instituições de ensino superior nos últimos anos. Ou seja, mostramos os caminhos criativos e as estratégias que desenvolvemos com universidades no Spotify, uma ferramenta potente para os estudantes. Ao mesmo tempo, ela é valiosa para marcas como ESPM, Perestroika, UNIFOR e PUCRS.

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ESPM – Música para todos os momentos de ensino 

A ESPM é uma das maiores referências em Propaganda e Marketing da América Latina. Além disso, está no currículo dos principais nomes do mercado brasileiro no segmento. Durante 2015 e 2016, fizemos parte da estratégia digital da marca, com 10 playlists criadas e atualizadas a partir de moods. As seleções variam de músicas para ajudar na concentração a faixas animadas para as festas com os amigos. Assim, a ESPM acompanha os alunos em momentos dentro e fora da faculdade.

O canal de marca no Spotify da ESPM nasceu para a campanha de matrículas. Por isso, o objetivo era não só manter o relacionamento com os alunos atuais, mas também apresentar o posicionamento da ESPM aos novos candidatos. Dessa forma, a marca se consolidou como quem conhece os interesses de quem vive o dia a dia da ESPM. Além disso, ela acompanha um lifestyle comum a quem se interessa por comunicação, marketing e áreas próximas. O Spotify não é uma ferramenta de venda ativa, mas pode servir de complemento em algumas situações. Assim, para medir as conversões, inserimos um link para a inscrição no Vestibular ESPM na descrição da playlist dedicada ao tema.

Por exemplo, escute algumas das playlists criadas:

– Organizando a Vida – Seleção montada para ajudar na organização de tarefas e jobs;

– Layout Masters – Também tem como objetivo estimular a criatividade, mas foca em gêneros e artistas com maior aderência entre criativos;

– #Selfie & Sound – A seleção de faixas radiofônicas pensada para atrair prospects na faixa etária de foco da instituição.

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PUCRS – Música para apresentar cursos 

PUCRS é a melhor Universidade privada do país em 2019, segundo o Ranking Universitário da Folha (RUF). Além disso, com um histórico importante no Sul do país, a universidade tem cursos nas mais diversas áreas de ensino.

Por isso, essa pluralidade foi a base do projeto que desenvolvemos em 2018. O objetivo era apresentar a nova organização das escolas que passaram a compor a Instituição naquele ano.

O caminho criativo conversa com todos os grupos de interesse da marca e foca na apresentação dos seus produtos. Ao mesmo tempo, funcionou como complemento à campanha de marketing da época. Na curadoria, o desafio foi comunicar as diferenças de cada área. Ou seja, valorizar as características principais de cada escola sem cair em rótulos e obviedades.

Então, conheça as playlists ligadas a cada produto:

– Ciências;

– Comunicação;

– Direito;

– Humanidades;

– Medicina;

– Negócios;

– Politécnica;

– Saúde.

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PERESTROIKA – Música para a acompanhar os alunos além da sala de aula 

Com mais de 12 anos de mercado ensinando metodologias para profissionais de diversas áreas de criação, a Perestroika é uma das escolas de criatividade mais respeitadas do país. Além disso, por ser uma instituição descontraída e questionadora, a escola nos deixou explorar vários campos na estratégia, que funcionou entre 2015 e 2016.

A Perestroika foca em cursos complementares e tem alunos de diferentes perfis e faixas etárias. Por isso, nossa estratégia foi criar playlists para momentos em que as pessoas não estão necessariamente estudando. Em vez disso, elas estão vivendo o lifestyle da Perestroika em diferentes momentos da rotina. Ao mesmo tempo, todas as playlists tinham, através da música, o DNA da escola ou das experiências da sala de aula. Dessa forma, a curadoria foi de uma playlist para ouvir em movimento até playlists de festa e celebração.

O resultado foi um canal diverso, disruptivo e bem-humorado, que falava não só com alunos, mas com todos que se identificam com o posicionamento da Perestroika. Em resumo, é um bom exemplo de que escolas e universidades no Spotify podem ir além da sala de aula. Confira as playlists abaixo:

– Perestracks – Playlist para ser usada durante as aulas, com a identidade sonora da Perestroika;

– Trampo – Seleção de músicas para acompanhar o momento em que os alunos vão colocar em prática o que aprenderam na Perestroika;

– Toco Y me Voy – Playlist para usar em movimento. Trânsito, bike, indo e voltando da Perestroika, do trabalho;

– Doce Quartinho – Seleção psicodélica da Peres para momentos criativos;

– Chegou a Tequila – Playlist com alguns clássicos dos anos 90 e músicas divertidas para embalar festas.

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UNIFOR – Música para comunicar eventos e espaços da Instituição

A UNIFOR é a maior Universidade privada do Nordeste, com mais de 100 mil alunos formados e 46 anos de atuação. Além disso, faz parte ativa da vida cultural e histórica de Fortaleza, com eventos e espaços de visitação importantes para a cidade.

Em 2018 e 2019, criamos 7 playlists para a marca. A estratégia era comunicar as vivências do campus e, assim, falar de forma ampla com alunos, pais e prospects. Aliás, o destaque do canal é um personagem conhecido de quem circula pela UNIFOR: a ema, animal que frequenta parques e praças da região.

Spotify Codes: quando as universidades no Spotify chegam ao campus

A UNIFOR usou uma novidade do Spotify na divulgação dentro do campus: os Spotify Codes. Além de promover as playlists nas redes sociais e em projeções nas cantinas e áreas de convivência, os códigos trouxeram um caráter inédito à divulgação. Ou seja, integraram online e offline em uma única ação. Por fim, um trabalho importante de assessoria de imprensa divulgou as playlists de eventos e as focadas no público externo. Conheça as playlists:

Arte Moderna na Coleção Fundação Edson Queiroz – Playlist focada na exposição de mesmo nome, com importantes peças de arte de propriedade da UNIFOR. Por isso, as pessoas são incentivadas a ouvir a playlist durante a visitação;

Corrida de Rua UNIFOR 2019 – Playlist para que os participantes de uma das principais corridas de rua da cidade, promovida pela IES, possam participar da prova vivenciando a marca em outro ponto;

Feira de Profissões UNIFOR 2019 – Seleção criada para o evento de apresentação do campus para prospects. Além disso, ficou disponível em tablets num espaço pensado para o descanso durante a programação, que dura o dia inteiro;

aPROVAdo – Playlist pensada para a comemoração dos novos aprovados pela UNIFOR;

Pra estudar tranquilo – Faixas para ter mais foco nos estudos;

Terra Brasilis – Também leva o nome de uma exposição de arte promovida pela Instituição em suas dependências;

Feliz Cidade – Músicas para aproveitar os espaços verdes e abertos para caminhada, piquenique e corrida dentro da UNIFOR.

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O que as universidades no Spotify ensinam às marcas

Em resumo, percebeu como mesmo instituições com perfis similares podem utilizar a música em diferentes estratégias  para atingirem seus objetivos? Assim como instituições com perfis distintos podem se apropriar de caminhos criativos similares, mas focados em seus desafios de comunicação?

Essa é a importância do Music Branding e do nosso trabalho de cocriação com as marcas. Afinal, ele vai muito além da escolha de músicas, ajudando as empresas a pensarem e desenvolverem estratégias criativas. Assim, elas se aproximam das pessoas de forma legítima e inovadora, reforçando seus posicionamentos, discursos e produtos.

O que achou dos projetos do segmento de educação que apresentamos aqui? Já pensou em adicionar o music branding na sua estratégia de comunicação? Manda um oi pra gente e vamos nos conhecer para discutir essas e outras ideias!