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Playlists como extensão de Marca e experiência musical infantil

Playlists como extensão de Marca e experiência musical infantil

Em um universo lúdico e cheio de cores, a música desempenha um papel fundamental para criar uma conexão envolvente com o público infantil

 

Neste contexto, em 2022, foi atribuído à nossa equipe o desafio de administrar os perfis do Spotify e da Deezer do Gloob, canal infantil do Grupo Globo.

 

  Playlists disponíveis no perfil Mundo Gloob na plataforma Deezer

 

Partimos do objetivo de reforço não apenas a marca, mas também os programas do Mundo Gloob – com playlists que capturassem a essência única do canal e oferecessem uma experiência musical enriquecedora para a audiência.

 

 

logo gloob - canal infantil globo - curadoria Bananas Music

 

 

Music Branding no contexto infantil 

 

Na criação de playlists para o Mundo Gloob, mergulhamos em uma atmosfera com diversas particularidades e possibilidades. Compreendemos que a música para crianças não é apenas sobre melodias cativantes, mas também sobre construir memórias afetivas e acompanhar o desenvolvimento dos pequenos. 

 

mundo gloob - projeto de curadoria Bananas Music

 

A adequação da trilha sonora de uma marca infantil ao seu público é crucial por diversas razões:

 

Identificação e conexão emocional: Crianças tendem a se identificar e se conectar com músicas que refletem suas experiências, sentimentos e interesses. Uma trilha sonora alinhada cria uma conexão mais forte entre a marca e o público infantil e infanto-juvenil.

 

Estímulo à aprendizagem: A trilha sonora dos programas pode ser uma ferramenta poderosa para estimular a aprendizagem e desenvolvimento. Letras educativas, melodias envolventes e ritmos apropriados podem contribuir para o desenvolvimento cognitivo e linguístico.

 

Criação de ambientes positivos: A música influencia o ambiente emocional. Uma trilha sonora apropriada pode criar um ambiente positivo e alegre, contribuindo para a percepção da marca como amigável e acolhedora.

 

Respeito às etapas de desenvolvimento: Crianças passam por diferentes fases de desenvolvimento. A escolha da música deve considerar a idade específica do público-alvo, respeitando suas preferências e capacidades cognitivas em evolução.

 

Elementos lúdicos: O universo infantil é lúdico e criativo. A música pode incorporar elementos lúdicos que estimulam a imaginação e a criatividade, tornando a experiência mais envolvente para as crianças.

 

Mensagem e letras: Letras de músicas têm um impacto significativo. É essencial garantir que as letras sejam apropriadas para crianças, promovendo valores positivos e mensagens educativas.

 

Respeito à diversidade cultural: A trilha sonora certa pode ser capaz de refletir e ensinar melhor sobre diversidade, introduzindo diferentes estilos musicais e ritmos que representem a variedade cultural do público.

 

 

Identidade Sonora do Mundo Gloob

 

Iniciamos analisando dados e organizando as playlists já existentes, padronizando nomes, capas, descrições e claro, atualizando a curadoria de cada uma. Ao invés de categorias genéricas, focamos em manter atualizadas as listas com mais engajamento e, mantê-las alinhadas ao universo Gloob.

 

A expressão “Infantil mas não infantilizado” tornou-se nossa bússola criativa. Buscamos ir além dos clichês do universo infantil, criando uma identidade sonora devidamente segmentada para o Gloob. 

 

 

A estratégia editorial para as playlists

 

A proposta foi refletir a diversidade de programas, estimulando a imaginação e acompanhando as nuances de cada produção – ao mesmo passo, que a marca Gloob ganhava reconhecimento a partir das associações criadas.

 

Inicialmente, nos dedicamos a compreender melhor a essência da marca, conduzindo um diagnóstico abrangente dos perfis. Com essas informações bem delineadas, implementamos a estratégia.

 

estudo de marca e perfis nos streaming - projeto de curadoria Bananas Music

Gráfico ilustrativo feito pela curadoria no início do projeto

 

Estabelecemos duas categorias fundamentais de playlists

 

Reforço da marca Gloob 

Destaque aos programas

 

Dessa maneira, desenvolvemos playlists que se integram às preferências e cotidiano do público, como – por exemplo, a “Festinha Gloob“, ideal para eventos de aniversário. 

 

 

Além disso, ao expandir a criação das playlists mais lúdicas – inspiradas nos programas, buscamos despertar a curiosidade e brincar com o gosto musical dos personagens favoritos da audiência.

 

O cuidado específico dado às faixas-etárias e moods garante que cada audição seja uma jornada personalizada – transformando cada playlist em uma extensão autêntica do canalDestacando assim, a individualidade dos programas e as possibilidades de engajar cada fatia desse público de forma pontual e efetiva.

 


Quer saber mais sobre como utilizar playlists em uma estratégia de marca? Solicite AQUI um diagnóstico gratuito (e rapidinho) com nosso time!

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