Youcom

A Youcom nasceu com o objetivo de ser uma plataforma de expressão para o jovem – e como música tem tudo a ver com isso, a história do Bananas se confunde com a história da própria marca da Lojas Renner S.A.

Com o lançamento da marca, em 2014, fomos chamados para criar a identidade musical para as lojas, com músicas e playlists que conseguissem expressar o DNA da Youcom de forma única e marcante, trazendo uma conexão emocional verdadeira com os jovens.

Na primeira etapa da pesquisa de Concept traduzimos as principais associações da marca em atributos sonoros, chegando assim nos artistas e estéticas sonoras que definem a essência musical da Youcom em todos os projetos de music branding.

Entendendo o posicionamento da marca, vimos o potencial para ir além da música ambiente para as lojas e explorar outros pontos de contato da marca através da música.

O primeiro grande projeto de conteúdo musical que desenvolvemos foi levar a identidade musical da Youcom para o Spotify, com a criação de um canal exclusivo na plataforma e playlists que representam e se conectam com diferentes perfis e momentos do público e da marca.

Em seguida, passamos também a falar de música nas redes sociais da Youcom, assinando a estratégia e a produção de conteúdo para canais como blog e Instagram com o objetivo de reforçar seu posicionamento musical e a conexão com os jovens.

A estratégia central se baseou em apresentar o espírito da marca através de conteúdos que refletem seu lado antenada, democrática e descontraída, falando sempre de artistas que estão despontando na cena musical brasileira e internacional.

Uma das editorias de maior sucesso extrapolava o conceito de artista apenas como músico, com uma série de vídeos que mostram os dois lados de um mesmo artista: o gráfico e o musical.

No primeiro semestre de 2019, juntamente com a agência da Youcom, ficamos responsáveis pela estratégia de music content para o lançamento do canal da marca no Youtube.

Buscando reforçar o DNA da Youcom de uma marca jovem e antenada no que está acontecendo de mais legal no universo da música, moda e artes, produzimos editorias que apresentam tanto apostas musicais – com entrevistas e sessions de artistas em ascensão – assim como artistas consagrados que estejam nos trending topics com seus últimos lançamentos de discos e músicas.

Para completar o projeto de music branding 360º, ainda faltava levar a música para a rua. Literalmente. 

Em agosto de 2016, a Youcom ocupou as ruas de São Paulo com um evento que reuniu moda, arte, gastronomia e shows inesquecíveis.

Com a responsabilidade de apresentar um lineup que refletisse exatamente a essência da marca, ficamos responsáveis pela direção artística do evento, cuidando da curadoria e contratação das bandas e dos DJs do evento que contou com Karol Conka, Holger, Dingo Bells, Selvagem e DJ Dubstrong.

Ao longo dos anos de parceria, tivemos o prazer de atuar com a Youcom em projetos mesclando ações on e offline  – sempre usando a música como ativo de marca. Em 2022, por exemplo, a Youcom apostou em uma parceria com a cantora Clarissa para celebrar o Dia do Amor.

Nosso time trabalhou junto com a  agência Suno Paim, no planejamento e criação da estratégia e em todos os desdobramentos da ação, atuando na gestão do projeto e na curadoria da artista que mais representaria a identidade musical da marca e o perfil do público da Youcom. Leia mais: Dia do Amor – Projeto de co-criação Youcom + Clarissa

Além disso, uma das mais recentes, foi a inauguração da sua primeira loja conceito, no ParkShoppingBarigüi em Curitiba (PR) que ocorreu em maio/2024. Nosso time de curadoria teve a oportunidade de transformar o momento através da música em uma unidade completamente diferente das demais lojas da marca.

 

Com uma pegada mais urbana, foi toda planejada com uma temática de transporte público, referenciando o corre cotidiano do público jovem. Aliás, toda a decoração da loja foi transformada em uma experiência imersiva de produção de conteúdo. Mas o destaque mesmo estava na programação musical escolhida:

 

🟡 Meet & Greet com Carol Biazin

🟡 DJs: Beatric e Tui fizeram a trilha sonora do pré e pós show.

🟡 Pocket show da artista Olivia Bell

Mas para não deixar esse case apenas nas nossas palavras, confira a seguir o depoimento da responsável pelo Trade Marketing na Youcom:

Qual o próximo desafio musical da sua marca? Conta com a gente aqui.