Mundo Animal

Quando pensamos no sucesso de uma estratégia de marketing para franquias, especialmente as temáticas, o impacto da padronização dos elementos se destaca. A música do Mundo Animal, que você conhece neste case, é um bom exemplo disso. 

Nesse mercado, existem dois direcionamentos para as ações de divulgação: o marketing local, que visa impulsionar as vendas e atrair clientes em cada unidade. Já o marketing institucional, que fica com a franqueadora, serve para fortalecer a marca como um todo.

Por isso, a franqueadora assume a responsabilidade de manter uma apresentação uniforme da marca. Isso inclui tom de voz, design e até aspectos sensoriais, como cheiro e música ambiente. Afinal, essa consistência é essencial para fortalecer a identidade da marca.

Assim, ao investir na padronização, a franquia temática garante:

Clareza no diferencial competitivo: A identidade de marca distingue sua franquia da concorrência, transmitindo claramente os valores e atributos únicos.

Reforço da lembrança: A comunicação consistente dos valores e posicionamento da marca através de elementos visuais e sonoros aumenta a conscientização no mercado.

Experiência de consumo aprimorada: Uma experiência de compra memorável em todas as interações com o cliente é essencial. Por outro lado, qualquer falha na execução do marketing de experiência compromete a imagem da marca como um todo.

Isso se reflete não apenas na decoração e no ambiente, mas também na comunicação visual e no tom de voz das redes sociais. Do mesmo modo, vale para a música ambiente, que cria uma atmosfera específica. 

A manutenção dessa padronização não apenas fortalece a identidade da marca, mas também ajuda a transmitir a mensagem única que cada restaurante deseja comunicar. 

Além disso, uma experiência de consumo alinhado em todas as unidades contribui para a construção de uma reputação sólida em restaurantes temáticos.

Identidade musical do Mundo Animal

Fundado em junho de 2011, o Mundo Animal se define como uma lanchonete temática inspirada na selva. Seu destaque é oferecer uma experiência gastronômica única e divertida para todas as idades.

Em 2018, a empresa entrou no mercado de franquias e passou a se chamar M&A Franchising e hoje está presente em 11 estados do Brasil. Além disso, com um cardápio diversificado, os pratos levam nomes de animais, como “Elefante”, “Rinoceronte”, “Leão”, “Girafa” e “Zebra”. Aliás, a torre de batatas, conhecida como batatão, é uma das especialidades mais desejadas. 

As unidades têm móveis artesanais, o que garante uma imersão completa no tema. Afinal, o espaço é dedicado à família e busca fortalecer os laços familiares, oferecendo entretenimento e gastronomia em um ambiente lúdico e acolhedor. 

Demanda e atributos sonoros

Da decoração ao cardápio, e agora também na música do Mundo Animal, tudo é pensado para que o público mergulhe em um mundo de aventuras, alegrias e sabores. 

O desafio era passar uma experiência sonora concisa. Ou seja, criar uma atmosfera que traduzisse a essência do Mundo Animal: familiar, encantador e divertido, onde a excelência seja evidente em cada detalhe. 

Atributos sonoros do restaurante Mundo Animal

Então, planejamos uma trilha sonora que ajudasse a transformar o clima do lugar, criando uma experiência diferente de acordo com  o momento do dia. A proposta foi de uma identidade musical vibrante mas child-friendly.

Assim, com a identidade musical, buscamos transmitir a essência da marca, estimulando e fortalecendo os vínculos com o público. Primeiro, após a pesquisa, criamos um moodboard para definir o tipo de som que representa a marca.

Depois disso, escolhemos estilos musicais que refletem os atributos identificados. Esses estilos representam os drivers para a curadoria de músicas e artistas específicos.

Estéticas sonoras do restaurante Mundo Animal

Em seguida, elaboramos a lista dos principais artistas que irão guiar essa trilha sonora, usando-os como referência para encontrar músicas semelhantes. Por fim, com a identidade musical definida, criamos playlists com diferentes sensações para tocar nas lojas ao longo do atendimento. 

Top escolhas de artistas para o restaurante Mundo Animal – curadoria de musica ambiente do Bananas Music

O resultado no salão

Na prática, a música do Mundo Animal mistura Beatles, para atrair adultos e também crianças, com clipes de filmes como Soul, Cars e Sponge On The Run.

Além disso, incorporamos músicas indie de artistas como Tame Impala, Chet Faker e Peter Bjorn & John. Também entrou o pop dançante de artistas em destaque como Beyoncé, Justin Timberlake e Justin Bieber. A maioria dos clipes fala de animais e natureza. Assim, tudo mantém a consistência com a identidade musical e visual do Mundo Animal e com a experiência da marca.

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