Natura Una

Marcas multinacionais têm um grande desafio: comunicar seus produtos de forma coerente e consistente em todos os países onde estão presentes. Afinal, cada público terá experiências diferentes, baseadas nas suas vivências. Foi esse o ponto de partida da música da Natura Una.

Se a proposta do music branding é traduzir os atributos da marca em música, como fazer isso em contextos culturais tão diferentes?

Esse foi o desafio que a Natura trouxe para o Bananas Music: utilizar a música para conectar a marca Natura Una com as consumidoras latino-americanas. Ao mesmo tempo, era preciso respeitar as particularidades culturais de cada país e manter a unidade sonora entre todos os pontos de contato.

Por isso, ficamos felizes em compartilhar esse projeto ambicioso com você no texto a seguir.

Contexto

Una é uma linha de maquiagem da Natura, empresa brasileira que expandiu seu mercado para grande parte da América Latina.

Nesse cenário, a campanha de marketing da multinacional busca posicionar Una como uma marca moderna, que representa a mulher alegre, bem-resolvida, inspiradora e latina. 

Portanto, a identidade musical de Una deve inspirar esses atributos na consumidora.

Desafio

O grande desafio do Bananas Music foi criar um brandbook sonoro e um direcional claro de como combinar sons específicos. Assim, cada mercado pode escolher produtoras locais para trabalhar e ainda manter uma trilha que reforce os atributos da marca de forma global. Parece complexo, né? 

Para visualizar melhor, imagine aquele brinquedo de construção com blocos coloridos. Da mesma forma, a pesquisa de sons do Bananas Music resultou em uma série desses blocos, que as produtoras locais podem reorganizar de acordo com a necessidade e a criatividade. Assim, eles dão origem a trilhas originais para campanhas de TV, vídeos tutoriais e outros produtos de marketing da multinacional.

Exemplo de bloco musical

Na prática, a produtora da Natura na Argentina pode combinar os sons de uma forma, e a do Brasil, de outra. Ainda assim, o resultado final vai manter a unidade estética da trilha.

Portanto, a vantagem é ter uma trilha branca original e proprietária, que traduz os atributos de identidade da marca e respeita a estética de cada cultura local. Com isso, a marca fica ainda mais humana e próxima das pessoas.

Como chegamos ao coração da música da Natura Una

Para começar, nosso time de curadoria e pesquisa entendeu quais gêneros musicais representam a identidade da mulher de Una na América Latina.

“Na UNA buscamos aquilo que resgata e reforça nosso lado latino, colocando nossa música ao lado do Bolero, da Bachata e do Reggaeton através de gêneros como o Forró, o Ijexá e o Funk Carioca, ritmos autenticamente brasileiros, mas que possuem afiliações em toda América Latina.” – Emely Jensen, head de curadoria do Bananas Music

Gêneros da identidade musical de Natura Una

Assim, os gêneros principais da música da Natura Una foram: música eletrônica, brasileira, latina e pop. Além disso, ritmos afro-brasileiros, arrocha, funk e reggaeton dão o suporte para a brasilidade latina.

Para produzir esses sons temáticos, usamos instrumentos como percussão orgânica, percussão eletrônica, sintetizadores e guitarras.

No fim, o resultado foram pequenos loops com o mesmo BPM e tom, que expressam as sensações propostas.

Resultado: a música da Natura Una em loops

Resultado do projeto

Conclusão

Em resumo, nesse projeto, a música contribui para a construção do desejo pela marca e torna tangíveis os fundamentos de união entre as mulheres que Una propõe.

Acreditamos que uma marca deve ser consistente em todos os mercados onde está presente e ainda assim respeitar a personalização exigida para cada público. 

Um desafio e tanto!

Afinal, esse é o diferencial que o Bananas Music oferece para nossos clientes: para cada desafio, uma solução personalizada. 

Qual o próximo desafio musical da sua marca? Conta com a gente aqui.