Já sabemos que dá, sim, para ser disruptivo no som de campanhas publicitárias usando apenas o silêncio como estratégia. Mas, em geral, grandes marcas apostam na música para publicidade como aliada para emocionar o público.
Isso faz sentido: a música ajuda a manter a atenção do espectador. Assim, num contexto em que a atenção costuma ser curta, ela segura o interesse do público por mais tempo.
Além disso, uma trilha sonora alinhada aos valores e à mensagem do anunciante pode influenciar diretamente a percepção do público. Ela também fortalece a associação do consumidor com a marca.
Por isso, neste texto falamos da relação do consumidor com a música para publicidade e de como fazer escolhas musicais estratégicas.
Música para publicidade no TikTok
Grande parte da audiência e do público consumidor hoje pertence à Geração Z. Por isso, muitos negócios estão investindo nas redes sociais, mais especificamente em vídeos curtos, formato popularizado principalmente pelo TikTok (da Bytedance), para a comunicação da sua marca.
Começamos por esse ponto porque o TikTok faz pesquisas constantes sobre esse público. Assim, entende como ele reage e se comporta em relação às músicas dos anúncios ou branded content na plataforma. O objetivo é claro: registrar e aplicar insights para oferecer aos criadores e marcas.
Por exemplo, em parceria com a Hotspex, o TikTok mostrou a 10.000 de seus usuários uma seleção de anúncios de marcas fictícias, com trilhas sonoras variadas. Entre elas, havia músicas conhecidas, músicas instrumentais e faixas personalizadas, criadas especificamente para uma campanha de marca.
Uma das conclusões do estudo foi que músicas conhecidas aumentam as chances dos usuários gostarem dos anúncios. Em comparação com as músicas instrumentais e as faixas personalizadas para a marca, anúncios com uma música conhecida tiveram 5% mais curtidas. Além disso, geraram uma intenção de compra bem maior.
Quando utilizar uma música exclusiva para a campanha publicitária?
Existem diversos fatores estratégicos que levam times de comunicação e marketing a investir na criação de uma trilha sonora específica para uma campanha. Aqui no Bananas Music desenvolvemos recentemente dois projetos. Em ambos, a música para publicidade precisava de um alinhamento muito preciso com a campanha de cada marca.
Case Youcom – Engajamento com público
Para uma campanha de Dia dos Namorados, que aqui virou Dia do Amor, a marca convidou a cantora Clarissa. A ideia era co-criar uma música que celebrasse todas as sutilezas dessa emoção.
“A música faz parte da vida das pessoas e marca muitas histórias de amor, então esta parceria com a Clarissa aproxima ainda mais a Youcom do seu público, gerando cumplicidade e encantamento”, destaca a Head de Marketing da Youcom, Joice Trindade.
Assim, o desafio era criar uma ação que envolvesse os fãs da marca de forma mais ativa na campanha. A meta era gerar engajamento e também aumentar as vendas no período.
Portanto, nesse contexto, a criação de uma música exclusiva para a campanha do Dia do Amor, ainda em parceria com uma artista próxima do público da marca, garantiu o alto engajamento com a marca.
➝ Leia mais sobre esse projeto aqui.
Case Natura Una – Segmentação de público por demografia
Marcas multinacionais têm um grande desafio: comunicar seus produtos de forma coerente e consistente em todos os países onde estão presentes. Afinal, cada público terá experiências diferentes, baseadas nas suas vivências.
Partindo dessa premissa, o Bananas Music desenvolveu um projeto em parceria com a Natura. A ideia era usar a música para conectar a marca Natura Una com as consumidoras latino-americanas. Ao mesmo tempo, o projeto respeitou as particularidades culturais de cada país e manteve a unidade sonora entre todos os pontos de contato.
O grande desafio do Bananas Music foi criar um brandbook sonoro e um direcional claro de como combinar sons específicos. Assim, cada mercado pode escolher produtoras locais para trabalhar e ainda manter uma trilha que reforce os atributos da marca de forma global.
Na prática, a produtora da Natura na Argentina pode combinar os sons de uma forma, e a do Brasil, de outra. Ainda assim, o resultado final vai manter a unidade estética da trilha.
A vantagem dessa estratégia é ter uma trilha sonora original e proprietária, que traduz os atributos de identidade da marca respeitando a estética de cada cultura local. Com isso, a marca fica ainda mais humana e próxima das pessoas.
➝ Leia mais sobre esse projeto aqui.
Como escolher a música para publicidade ideal para a campanha?
O primeiro passo é estabelecer os atributos de identidade da marca e definir o objetivo da campanha. Lembre-se que, além de representar sonoramente o universo da marca, a música tem que fazer sentido para o público-alvo da campanha.
Por isso, aqui no Bananas Music desenvolvemos uma metodologia exclusiva para definir a identidade musical de uma marca e seus atributos sonoros. Começamos com uma imersão no posicionamento do cliente e nas demais informações do briefing. Depois, criamos as hipóteses que vão nortear o projeto.
Dessa forma, organizamos todas as referências e informações do nosso time que dialogam com o DNA da marca para prever possíveis cenários musicais para aquela demanda.
Em resumo, contratar parceiros estratégicos especialistas em curadoria musical pode fazer toda a diferença no resultado final da sua campanha. Além disso, ajuda a posicionar a marca no território da música de forma relevante e autêntica.
➝ Veja aqui 04 benefícios de contratar uma agência de music branding.
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