Para marcas infantis, o uso estratégico da música pode ser uma ferramenta poderosa para criar conexões e encantar os pequenos.
Afinal, crianças de até 8 anos, em geral, ainda não desenvolveram habilidades cognitivas suficientes para entender a intenção persuasiva de mensagens de marketing como os adultos.
Sendo assim, a música para marcas infantis, dentro das estratégias de music branding, funciona como ferramenta de envolvimento e entretenimento. Dessa forma, ela alcança esse público, que ainda não responde ao marketing tradicional nem faz questão dele.
Neste cenário, a música oferece oportunidades únicas para envolver, educar e entreter o público infantil. Por isso, neste texto, explicamos como a trilha sonora para marcas infantis pode aumentar as vendas e também o brand awareness, tanto entre as crianças quanto adultos.
Música para marcas infantis: como funciona o music branding?
Em poucas palavras, music branding é uma estratégia de marketing sensorial que usa a música para traduzir em experiência as associações e atributos presentes na identidade da marca.
Isso porque a música é capaz de provocar diversas sensações nas pessoas e, assim, criar vínculos emocionais entre marcas e consumidores.
Por isso, quando se trata de um público infantil, levamos em consideração as sensações e emoções que os baixinhos sentem e gostam na hora de criar a trilha sonora. Acima de tudo, consideramos o bem-estar e a familiaridade das crianças que vão ouvir as músicas escolhidas.
No entanto, isso não significa tocar “Galinha Pintadinha” o dia inteiro só porque é música infantil.
Escrevemos já sobre isso em nossos cases da Bibi Calçados e Mini Melissa, marcas que entenderam a importância do music branding também para lojas de moda infantil.
Características da Curadoria Musical Infantil:
⚫ Identificação e Conexão Emocional: As crianças se identificam com músicas que refletem suas experiências e emoções. Por isso, a curadoria musical infantil deve buscar canções que ressoem com o público-alvo, criando uma conexão emocional genuína.
⚫ Estímulo à Aprendizagem: A música é uma poderosa ferramenta de aprendizado para as crianças. Assim, letras educativas, melodias cativantes e ritmos adequados podem estimular o desenvolvimento cognitivo e linguístico das crianças de forma divertida e envolvente.
⚫ Criação de Ambientes Positivos: Uma trilha sonora apropriada pode influenciar o ambiente emocional de um espaço voltado para crianças, criando uma atmosfera positiva e acolhedora. Além disso, isso contribui para a percepção da marca como amigável e receptiva.
⚫ Respeito às Etapas de Desenvolvimento: As crianças passam por diferentes fases de desenvolvimento, e a curadoria musical deve levar isso em consideração. Portanto, é importante selecionar músicas adequadas para a idade do público-alvo, respeitando suas preferências e capacidades cognitivas em evolução.
⚫ Elementos Lúdicos e Criativos: O universo infantil é caracterizado pela imaginação e criatividade. A curadoria musical pode incorporar elementos lúdicos e criativos, como sons de animais, ritmos dançantes e letras que estimulem a imaginação das crianças.
⚫ Mensagens Positivas e Educativas: As letras das músicas devem transmitir mensagens positivas e educativas, promovendo valores como amizade, respeito, diversidade e amor. Ou seja, é importante selecionar músicas que transmitam essas mensagens de forma acessível e cativante para as crianças.
⚫ Respeito à Diversidade Cultural: A curadoria musical infantil deve refletir a diversidade cultural do público-alvo, apresentando diferentes estilos musicais, ritmos e instrumentos de diversas partes do mundo. Dessa forma, ajuda as crianças a desenvolverem uma compreensão mais ampla e inclusiva do mundo ao seu redor.
4 dicas de música para marcas infantis se relacionarem com as crianças
1. Trilha sonora para loja infantil que aumenta as vendas
Como falamos, as crianças não estão preocupadas com preço ou qualidade dos produtos. Afinal, essas decisões ficam para os adultos.
A criança está buscando se divertir e experimentar. Por isso, ela estar feliz ou incomodada é o que vai definir ficar mais tempo na loja ou querer ir embora do lugar. Logo, as sensações de alegria e bem estar em um ambiente podem definir o tempo dentro da loja, o ticket médio da compra e o nível de satisfação com a marca.
Portanto, para criar esse vínculo com a criança, é preciso cuidar para que a música ambiente para lojas infantis seja um canal para gerar sensações agradáveis. E isso vai desde o volume do som até a seleção musical.
Nossos estudos de Music Branding para marcas infantis levam em consideração não apenas o perfil do consumidor, mas todo o contexto social e cultural que está envolvido no entorno. Alguns exemplos são:
Quem são os artistas que estão conversando com o público infantil?
Que músicas estão na trilha sonora dos últimos filmes lançados?
Quais os principais desenhos animados do momento?
O que tem tocado nos programas infantis na TV e na internet?
2. Playlists no Spotify e Youtube para acompanhar os baixinhos e gerar lembrança de marca
A música ambiente é o primeiro de quatro níveis de estratégias de music branding que podemos criar para marcas. Portanto, podemos ir além de pensar uma trilha sonora para loja infantil.
A marca pode estar mais presente no dia a dia das crianças através da música, criando playlists no Spotify que expressem aquele mesmo sentimento de bem estar que ela tem quando está na loja física.
Imagina a criança pedindo para os pais a levarem na loja que toca a música que ela gosta de ouvir em casa. Ou seja, a música para marcas infantis gera lembrança de marca tanto para crianças quanto para os pais, dentro e fora do PDV.
Além disso, para negócios exclusivamente digitais, as playlists de marca no Spotify e no Youtube caracterizam sempre um outro ponto de contato e relacionamento com os clientes, quer sejam crianças ou adultos.
Falamos mais sobre isso no nosso case com o Gloob – canal infantil do grupo Globo. Leia AQUI.
Vai uma playlist de inspiração nesse projeto?
3. Ganhando também a confiança dos pais
Afinal, todo pai e mãe gosta de ver seus filhos alegres. Como, em geral, a decisão de compra fica a critério dos pais, é muito importante agradar também os adultos.
Assim, trilhas sonoras que geram sensação de conforto e felicidade para as crianças, na loja ou em casa, estimulam uma relação de fidelidade entre a marca e os adultos responsáveis pelo pequeno consumidor.
4. Música para marcas infantis: não é só música infantil
Na música para marcas infantis, a curadoria musical é um fator primordial, já que não é qualquer música que vai alcançar o objetivo de criar laços emocionais com os clientes.
Além disso, é importante cuidar para que não haja conteúdo explícito nas músicas voltadas para o público infantil. Os curadores musicais são responsáveis por considerar esses filtros.
Porém, muitas músicas pop cumprem bem o papel por fazerem parte do hábito musical da criança na internet. Assim, elas podem entrar na lista para diversificar o conteúdo, gerar identificação e permitir uma playlist com mais horas de duração e, portanto, menos cansativa.
Por fim, para você se inspirar, trouxemos a nossa playlist de músicas para lojas de moda infantil.
Se você quiser uma playlist personalizada basta solicitar um orçamento rapidinho AQUI 🙂
