Como criar playlists de marca no Spotify?
Antes de falar das playlists de marca no Spotify, vale o básico: mesmo para quem ainda não tem uma conta, criar uma lista de músicas na plataforma de streaming é fácil:
Mas criar uma playlist certeira não envolve só isso, você concorda? Em se tratando de marcas, aliás, essa questão é ainda mais relevante. Afinal, não basta abrir o streaming e coletar uma série de músicas que aparentemente fazem sentido.
Além do feeling, que é importante, claro, é preciso estudo da marca e de seus públicos interno e externo. Também entram testes, comparações, análise de mercado e conhecimento aprofundado sobre o vasto universo musical.
Essa é a diferença entre uma playlist que só um cliente ou dois funcionários da loja vão ouvir e playlists de marca no Spotify que podem estimular as pessoas mesmo longe dos pontos de contato físicos da marca. Assim, elas também podem impactar as vendas.
E um detalhe ainda mais importante para marcas: o uso do Spotify em caráter comercial (ou seja, como player de música em um ponto de venda, por exemplo) é proibido conforme os termos e condições de uso da plataforma. Por outro lado, os termos permitem criar perfis comerciais e playlists para uso pessoal, como os dos cases que mostraremos.
Nossa metodologia para criar playlists de marca no Spotify
O Bananas Music no Concept reúne todas as ações citadas acima para criar uma playlist no Spotify que seja efetiva, e mais alguns passos. É a nossa metodologia para conectar a identidade da marca a seu público por meio da música.
Ou seja, o Concept reúne uma visão 360º do universo da marca. Com ele em mãos, portanto, entregamos aos nossos clientes uma estratégia de music branding muito mais completa do que simplesmente uma trilha de som ambiente.
Por exemplo, é possível apontar soluções como playlists no Spotify e conteúdo musical para redes sociais. Além disso, entram produção de eventos proprietários, relacionamento e ações com artistas, patrocínio de eventos e criação de peças sonoras, como spots e vinhetas.
Então, vamos ver o passo a passo do início do Concept até chegarmos à playlist?
Pesquisa musical é diferente de curadoria musical
Apesar de a maioria das pessoas entender curadoria e pesquisa musical como sinônimos, as duas têm grandes diferenças. A pesquisa musical acontece diariamente, independentemente de existir um cliente em mente, para conhecer sempre mais sobre diferentes aspectos da música. Por outro lado, a curadoria direciona todo esse conhecimento para criar soluções em music branding com uma marca e um objetivo específicos.
Pesquisa com as áreas de marketing e vendas
Em primeiro lugar, para criar playlists que atendam plenamente às marcas, tudo começa por uma fase de pesquisa, em que conversamos com o time de marketing e de vendas. Nesse momento, em geral, colhemos muitos insights com quem faz o atendimento ao público.
Além disso, se possível, organizamos uma conversa com clientes da marca. Isso nos dá mais informações sobre seus gostos e hábitos além do ponto de venda e mostra outras situações em que o music branding pode entrar.
Diagrama de Afinidades
Depois, agrupamos as ideias, relatos e informações gerais colhidas até esse momento no Diagrama de Afinidades. Ou seja, organizamos os temas conforme afinidade, similaridade, dependência ou proximidade.
Mood Maps
Aqui, temos mais três formatos para distribuir o conteúdo obtido e, assim, compreender melhor o contexto da marca e seu público. São eles: Miller Mood Map, Equilibrium Mood Map e Estéticas Sonoras Predominantes.
As duas primeiras matrizes tratam de energia e humor, no caso da primeira, e tempo e popularidade na segunda. O terceiro mapa, por fim, terá pelo menos quatro estéticas musicais predominantes na identidade sonora da marca.
Enfim, a lista de músicas
Então, com toda essa informação catalogada e com reuniões e apresentações aprovadas pelo cliente, temos a base para reunir as faixas de uma playlist no Spotify! 🙂
Case #1: Youcom
A Youcom nasceu em 2014, e o Bananas Music foi parceiro na definição de identidade musical da marca já em seu início. Assim, durante o desenvolvimento do Concept, foi possível vislumbrar o potencial de expressão da marca por meio da música.
Passamos a abordar a música como tema nas redes sociais e no blog, visando o reforço de comunicação com o público jovem. E, assim, naturalmente chegamos até a criação de conteúdo para streaming.
Playlists de marca da Youcom no Spotify
O Bananas foi responsável por levar a identidade musical da Youcom para a plataforma de streaming, acompanhando os clientes da marca para além da trilha sonora das lojas espalhadas pelo país.
Durante o Concept, aliás, chegamos às características desse público: jovens, conectados e antenados, consumidores de música. Por isso, ficou clara a importância de uma presença de marca legítima e relevante, e da curadoria especializada do Bananas.
O canal exclusivo e as playlists de marca no Spotify representam diferentes perfis e momentos do público. Dessa forma, a conexão vem dos conteúdos que refletem os valores da marca: antenada, democrática e descontraída.
Por fim, o êxito em criar boas coleções musicais no Spotify fez com que, em 2019, ficássemos responsáveis pela estratégia de music content da Youcom também no Youtube, a partir de seu lançamento.
Case #2: Iguatemi Porto Alegre
Referência em inovação e contemporaneidade, o Shopping Iguatemi Porto Alegre também faz parte da história recente da capital gaúcha, com seus mais de 35 anos de existência.
A marca começou a desenvolver ações de music branding de forma organizada em 2015, quando o projeto com o Bananas teve início. A ideia era clara: substituir uma rádio indoor que não comunicava o DNA da marca.
Com a aplicação do Concept, criamos playlists para a rádio indoor do Iguatemi baseadas em moods que traduzissem a essência da marca: atual, vibrante e jovem. Assim, foram quatro anos de amadurecimento do branding musical do shopping e relevante fluxo de mídia espontânea nas redes sociais.
Já em 2019, a estética sonora acompanhou a mudança de posicionamento da marca. Desde então, o bem-estar e o equilíbrio passaram a ser o mote central, influenciando o lançamento do canal e das playlists no Spotify.
Playlists de marca do Iguatemi Porto Alegre no Spotify
Com o reposicionamento, a possibilidade de ir além nas ações de music branding ficou evidente. Por isso, criamos o canal e as playlists de marca no Spotify, levando a experiência de bem-estar vivida no shopping para todos os momentos de seus visitantes.
Confira abaixo uma das playlists que traduzem a essência da trilha sonora do Shopping Iguatemi Porto Alegre:
Case #3: Aeroporto Internacional Tom Jobim – RIOgaleão
Muita gente acha chata e genérica a música de locais onde a espera é comum, como aeroportos e consultórios. Por isso, para superar essa ideia, organizamos e executamos a estratégia de music branding do Aeroporto Internacional Tom Jobim – RIOgaleão.
Desde o Concept, o objetivo era usar a música para criar laços verdadeiros. Na prática, isso deveria tomar forma no ambiente do aeroporto, com a trilha sonora, mas também fora dele, por meio do Spotify.
O Brasil e suas diferentes expressões musicais tomaram conta das coleções do RIOgaleão, trazendo alegria e encantamento para gringos e brasileiros. Dessa forma, trilhas de novelas, clássicos e novidades tocam nos alto-falantes do espaço e nos fones de ouvido, por meio do Spotify.
Pra gringo e brasileiro ouvir: playlists do RIOgaleão no Spotify
Além disso, a presença do aeroporto na plataforma de streaming musical tem tudo para acompanhar viajantes antes, durante e depois de sua experiência de viagem.
O aeroporto usa as playlists tanto para reforçar o DNA do RIOGaleão quanto para apresentar eventos e datas especiais que apoia.
Case 4: Veloe
O Veloe nasceu para oferecer uma nova experiência de pagamento para mobilidade urbana, seja em pedágios, shoppings ou estacionamentos. Com o Veloe Tag no para-brisa do veículo, as pessoas rodam livres, sem filas e sem contar moedas.
A empresa trouxe um dos desafios mais recentes ao Bananas Music Branding: mostrar os valores da marca por meio das ações que o branding musical possibilita, como as playlists no Spotify. Ou seja, o uso do tempo com o que realmente importa.
Pé na estrada, playlist no Spotify dando o ritmo
Assim, seja qual for o momento em que o usuário de Veloe esteja, pode encontrar uma entre as playlists preparadas no Spotify para acompanhá-lo transitando livre por aí, sem complicação.
Por exemplo, viajando com os amigos, voltando do trabalho, relembrando os heróis do cinema ou pegando a estrada em busca de uma viagem inesquecível, tem uma seleção de músicas esperando:
Case 5: Raw Burger
Burgers e snacks de verdade, para comer com as mãos. Ali, a combinação pão, carne e queijo tem a sua essência preservada ao máximo. Além disso, há uma seleção de shots, doses, drinks e cervejas escolhidos com cuidado para garantir harmonização e experiência perfeitas. Isso resume o DNA de outro dos novos clientes do Bananas Music Branding, o Raw Burger, de São Paulo.
Fundado em 2015, o Raw tem como proposta o resgate da essência das hamburguerias originais, sem rodeios e com os clientes lambuzando as mãos. Dessa forma, a estética do ambiente, com elementos rústicos e industriais, a apresentação dos pratos e o serviço transmitem essa ideia.
Portanto, o branding sonoro não poderia ser diferente: curto e grosso, direto ao ponto. Respeitando as carnes (ou as opções vegetarianas) saborosas e os drinks originais e cuidadosamente preparados. Mas sem cair em clichês.
Playlists de marca para comer e beber com vontade
Trouxemos para o Raw duas playlists que carregam o seu conceito nuclear: a crueza, a rusticidade. No entanto, enquanto uma é mais orgânica, trazendo ritmos como soul e grooves com levada mais cool, a segunda abre mais a sonoridade para timbres e arranjos eletrônicos.
Uma com Sharon Jones & The Dap-Kings, outra com Massive Attack.
Uma COME HUNGRY, outra LEAVE DRUNK.
Rapidão, antes de a gente terminar: você viu até aqui como marcas podem aproveitar as playlists de marca no Spotify como mais uma ferramenta de comunicação com seu público. No entanto, depois de criá-las, não dá para pecar na divulgação desse conteúdo. E também podemos dar boas dicas nesse quesito, é só olhar outro texto aqui no nosso blog.
Se interessou pelo assunto e quer saber mais? Converse com nossos especialistas para entender como a música pode transformar a experiência do cliente com uma marca e receba rapidinho um orçamento personalizado 🙂
