Pajaris Beachwear

Marcas com um DNA bem definido e atentas ao seu público possuem uma vantagem clara: Elas conseguem entender em quais momentos fazem parte da vida das pessoas. As playlists da Pajaris mostram isso muito bem.

A Pajaris se apresenta como a marca de Moda Praia que mais investe em Inovação e antecipação de tendências Internacionais em Biquíni, Maiô e Saída de Praia. Além disso, tem um posicionamento conciso nas redes sociais e uma estratégia de divulgação baseada em embaixadoras. Por exemplo, a atriz Juliana Paes e a cantora Iza são algumas das embaixadoras da marca. Com isso em mente, a Pajaris entendeu que a música poderia aproximá-la ainda mais de suas clientes, como já acontece em outros cases de música e moda.

Fonte: Blog Pajaris

Com esse desafio em mãos, a marca nos procurou. Então, no fim da primeira reunião, a estratégia estava clara: usar os insights da marca numa estratégia de playlists baseada em moods, no Spotify. Assim, a marca iria além de suas lojas e redes. Ou seja, estaria presente também nos momentos que antecipam e ditam a verdadeira experiência Pajaris: a praia.

Depois de uma extensa pesquisa, elencamos os três principais momentos para as playlists da Pajaris. Para isso, consideramos as especificidades da experiência de marca para o público atual. Ao mesmo tempo, olhamos para as generalidades que ajudariam a alcançar novas pessoas pelo Spotify.

Principais momentos que compõem a experiência de marca

AS PLAYLISTS DA PAJARIS

TIME TO SHINE [MOTIVAÇÃO • INSPIRAÇÃO • POSITIVIDADE]

Para a Time to Shine, selecionamos músicas que mesclam o feeling de tranquilidade da manhã com um mix de energia para motivar o dia. São músicas upbeat, com sonoridade alegre. Além disso, a playlist combina artistas mais conhecidos, para gerar reconhecimento, com artistas e músicas do momento ou em ascensão, que trazem novidades.

BEACH, PLEASE [FÉRIAS • AMIZADE • DESCOBERTA ]

Beach, Please! é uma playlist que une dois elementos que caminham juntos: viagem e amizade. Pensamos nela para aquele momento de ir pra praia com as amigas, ou simplesmente viajar e passar bons momentos com boas companhias. Por isso, é uma playlist agregadora, com músicas animadas e estimulantes para ouvir junto, cantar e dançar. Ou seja, são músicas pop do momento (na boca do pessoal!) e algumas um pouco mais antigas (midback), que facilitam a assimilação da playlist.

BEACH CLUB PAJARIS [FÉRIAS • VERÃO • SUNSET]

Beach Club Pajaris é a playlist ideal para ouvir curtindo os últimos raios de sol, de preferência na praia. Afinal, tem aquele feeling de “sunset”, porque aposta na música eletrônica mais chill, daquelas boas para curtir num lugar aberto e de dia. A inspiração vem dos Beach Clubs de Ibiza, mas com o twist da Pajaris: curtir o dia de biquíni, aproveitando o sol e o mar 😉

Playlists da Pajaris para cada momento do dia de praia

Em resumo, com essas três playlists dá para cobrir momentos diferentes de um dia de praia, nas férias ou no cotidiano. Assim, as playlists da Pajaris mostram como uma playlist no Spotify leva a marca para os fones das clientes.

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