Quando falamos de playlists para academias e exercícios físicos, é muito comum pensar automaticamente em música eletrônica com ritmo que estimule o ouvinte.
Porém, sem uma curadoria especializada, é muito fácil errar a mão nesse conteúdo. Assim, nascem playlists monótonas, entediantes e cheias de clichê de academia.
Para resolver essa equação, a curadoria passa por etapas de pesquisa e imersão no universo da marca e do público. Dessa forma, ela constrói a identidade sonora da academia e diferencia o seu negócio dos demais.
Por isso, neste texto vamos ver como uma agência de curadoria musical como a Bananas Music pode te ajudar na missão de proporcionar a melhor experiência para seus clientes.
Música ambiente como diferencial de marca
Pensa rápido: quantas academias de proprietários diferentes têm no seu bairro? Podemos apostar que muitas! A pergunta que podemos te ajudar a responder é: por que a sua academia é especial?
Afinal, a estratégia de music branding consiste em construir uma identidade de marca através da música. Ou seja, um dos objetivos do nosso trabalho é criar uma identidade musical exclusiva que diferencie o seu negócio do seu concorrente.
Além disso, para as academias essa estratégia é muito importante, já que é um empreendimento com alta concorrência.
Partimos dos atributos de identidade da marca: quais sentimentos, sensações e ações ela deseja ativar por meio da música. Então, a partir daí, chegamos aos gêneros, artistas, faixas e cenas musicais que representam esses afetos.
Por isso, music branding é muito mais que montar playlists para academias: a estratégia é um diferencial da marca. Acredite, a música ambiente da sua academia pode te ajudar a ter mais clientes.
Playlists para academias: o que considerar na rádio indoor?
De fato, a playlist para academia deve ser estimulante para motivar as pessoas a completarem seus exercícios.
Entretanto, sentimentos como alegria, conforto emocional e relaxamento também ajudam muito a tornar a academia um local onde as pessoas sentem bem-estar.
E se engana quem pensa que música para relaxar é só calminha e desestimulante. Músicas conhecidas pelo público podem gerar o sentimento de conforto e ambiente familiar, trazendo disposição para a atividade.
Portanto, vamos aos 4 principais fatores que você precisa levar em consideração na hora de criar playlists para academias.
Conheça seu público
Em primeiro lugar, estude o público: esse é o passo inicial para construir uma playlist para academia adequada e que promova uma experiência única para os clientes.
Responda as perguntas:
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Qual a idade média do público?
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É composto majoritariamente por homens ou por mulheres?
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Qual a frequência média dos alunos durante a semana?
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Quanto tempo em média permanecem na academia?
Além disso, as duas últimas perguntas podem te dar uma boa projeção da frequência de atualização das playlists. Afinal, imagina chegar na academia todo dia e ouvir a mesma música? Manter as playlists atualizadas é muito importante.
Conheça bem os horários de maior e menor fluxo de pessoas
A maioria das pessoas não gosta de academia lotada, e esperar muito tempo para usar os aparelhos compartilhados desanima qualquer um. Portanto, ter playlists diferentes, que acompanhem o fluxo das pessoas na academia, é uma estratégia interessante.
Por exemplo, nas lojas cheias em dias de promoção, músicas agitadas tendem a estimular as pessoas a comprar mais rápido. Do mesmo modo, na academia pode ser útil pensar em músicas agitadas para acelerar o ritmo e evitar a superlotação.
Por outro lado, nos momentos de menor fluxo, vale apostar em músicas com beats mais lentos, que causem a sensação de conforto e bem-estar no ambiente.
Pense em playlists diferentes para ambientes diferentes
Sua academia oferece diversas opções de atividades e, portanto, se divide em várias áreas?
Pensar em playlists diferentes também por setor e atividade é o ideal. Por exemplo, as músicas tocadas no salão de musculação não devem ser as mesmas que tocam na sala do pilates ou yoga, e vice-versa.
Afinal, as pessoas frequentam a academia com objetivos diferentes. Assim, conhecer esse público e oferecer as músicas apropriadas para cada tipo de exercício é o segredo para gerar conexão e transformar seus clientes em fãs da marca.
Atualize as playlists para academias e fuja da repetição
Então, depois de estudar a fundo o público que frequenta sua academia e criar playlists que deem vontade de voltar sempre, é hora de pensar na frequência de atualização.
Como vimos acima, responder à pergunta “qual a frequência média das pessoas?” é a chave para definir de quanto em quanto tempo atualizar as playlists. Dessa forma, a música ambiente não fica chata e repetitiva.
Aqui também vale lembrar dos professores e funcionários da academia, porque ficar ouvindo sempre as mesmas músicas é extremamente irritante. Portanto, aposte em playlists longas e com atualização frequente.
Saiba mais sobre como equilibrar a identidade musical da marca e gosto musical dos funcionários nesse texto.
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Em resumo, criar boas playlists para academias não é tão simples quanto parece. Vários fatores entram na conta para que a música ajude tanto na permanência dos alunos a longo prazo quanto na conquista de novos clientes.
O Bananas Music pode te ajudar nessa missão de construir a identidade musical que vai encantar os clientes e guardar sua academia em um lugar único na memória deles. Solicite um orçamento rapidinho AQUI!
