O Carnaval é um dos períodos mais relevantes para marcas que buscam ampliar sua visibilidade e estabelecer presença no mercado. Além de ser uma das maiores manifestações culturais do Brasil, o evento representa uma oportunidade estratégica para campanhas, ativações e patrocínios.
Em 2025, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) projeta que o Carnaval movimentará R$ 12 bilhões em faturamento, consolidando-se como a edição mais lucrativa desde 2015.
O evento também deve gerar cerca de 32 mil empregos temporários, reforçando seu impacto econômico no turismo, no comércio e na publicidade. Com um público diverso e multiplataforma, as marcas precisam expandir os horizontes, integrando ativações presenciais, experiências digitais e parcerias com influenciadores.
O objetivo deste artigo é analisar como as marcas estão aproveitando o Carnaval 2025, quais são as estratégias mais eficazes e o impacto das tendências emergentes no mercado. Confira!
As marcas mais lembradas do Carnaval no Brasil
Uma pesquisa da MindMiners, intitulada “(Ainda) somos o país do Carnaval?”, revelou as marcas mais associadas à festa.
Vale mencionar que na amostra geral, 24% não souberam indicar nenhuma marca.
Vemos o evidente protagonismo das marcas de bebidas na festa, mas também um caminho de oportunidades para outras marcas do segmento ou até novas indústrias que buscam espaço na folia.
A pesquisa ainda aponta que 81% dos foliões consomem bebidas alcoólicas e 65% consomem alimentos, mostrando que o setor de alimentação tem grande potencial de crescimento.
Cases e ações em destaque no Carnaval 2025
As marcas estão investindo em ativações estratégicas no Carnaval 2025 para fortalecer sua conexão com o público. Confira algumas das principais iniciativas confirmadas:
Amstel
A Amstel reforça sua presença como cerveja oficial do Sambódromo do Anhembi e amplia seus investimentos no Carnaval de rua. Em São Paulo, Recife, Olinda e Vitória, a marca patrocina blocos tradicionais e oferece experiências exclusivas, como o Camarote Amstel Essepê (SP), um espaço premium dentro do Sambódromo.
No Rio de Janeiro (RJ), a Amstel está presente no Carna Rildy, um dos eventos mais disputados da cidade.
Além disso, a marca desembarca pela primeira vez como patrocinadora oficial do Carnaval de Rua de Olinda (PE), firmando parceria com o festival Carvalheira na Ladeira.
Em Vitória (ES), a folia ganha um reforço especial com o Camarote Vibes, um espaço exclusivo para os foliões.
Riachuelo
A Riachuelo reafirma sua conexão com a moda e a cultura carnavalesca com a campanha Mistura e Vem, que celebra a diversidade e a criatividade do Carnaval.
Entre as principais ativações da marca estão:
🟡 Patrocínio ao Bloco Tarado Ni Você, incluindo parcerias com os grupos Pernautas e Maravilhosas.
🟡 Ação especial no TikTok, liderada pela influenciadora Anne Gabriele, que selecionará quatro fãs para assistir ao desfile diretamente do trio elétrico.
🟡 Festa Mistura e Vem na Casa Arara de Verão, em Salvador, além do apoio ao Baile da Arara (RJ) e ao Samba do Pretinho da Serrinha (SP).
🟡 Patrocínio ao Camarote Expresso 2222, onde a marca vestirá os convidados com abadás exclusivos feitos de algodão Agro Ecológico do projeto Agro Sertão do Instituto Riachuelo.
🟡 Coleção exclusiva de Carnaval, com looks versáteis e fashionistas disponíveis nas lojas físicas e no e-commerce da marca.
Engov
A Engov retorna com ativações interativas nos Carnavais de São Paulo e Rio de Janeiro, destacando:
🟡 Lançamento do Engov After Pink Lemonade, em parceria com o cantor Léo Santana.
🟡 Distribuição de produtos em blocos selecionados.
🟡 Ação Engov Refresca, com borrifação de água nos foliões para aliviar o calor da festa.
🟡 Brindes personalizados, como óculos Engov After e tatuagens temporárias.
O Boticário
A marca investe em uma forte presença no Carnaval de São Paulo com experiências voltadas para a beleza e personalização:
🟡 Participação nos desfiles do Monobloco e Bloco do Sargento Pimenta.
🟡 Trio exclusivo do Monobloco, ampliando sua visibilidade na folia.
🟡 Caminhão da Beleza Boticário, oferecendo maquiagem express gratuita para os foliões, garantindo que todos possam curtir o Carnaval com um visual impecável.
Brahma
Parceria consolidada do Carnaval, a Brahma mantém sua forte presença nos principais circuitos do país com patrocínios, ativações exclusivas e experiências imersivas. Em 2025, a marca expande sua atuação para diversas cidades, reforçando seu compromisso com a cultura carnavalesca e a celebração.
🟡 Patrocínio Master em Belo Horizonte: A Ambev, grupo ao qual a Brahma pertence, é a principal patrocinadora do Carnaval de BH, com um investimento de R$ 5,9 milhões. A marca estará presente em blocos de rua e ativações, acompanhada de outras cervejas do portfólio como Skol Beats e Guaraná Antártica.
🟡 Carnaval de Salvador: A Brahma deu início às festividades da capital baiana com um show da Timbalada no Farol da Barra, marcando oficialmente o começo do Carnaval 2025 em Salvador.
🟡 Camarote Brahma em São Paulo: No Sambódromo do Anhembi, a marca mantém sua tradição com um dos espaços mais exclusivos do evento, oferecendo experiências premium para foliões durante os desfiles das escolas de samba.
🟡 Apoio a blocos tradicionais: A Brahma continua patrocinando grandes blocos pelo Brasil, incluindo Forrozin, Monobloco, Bloco do Sargento Pimenta, Navio Pirata e Bicho Maluco Beleza.
🟡 Bloco do Alceu – 10 anos: Para celebrar uma década do Bloco do Alceu, a Brahma preparou uma ativação especial com um trio elétrico inspirado na casa de Alceu Valença, reforçando a atmosfera única do Carnaval de Olinda.
No Rio de Janeiro estará presente na CasaBloco 2025, festival que celebra a diversidade dos carnavais brasileiros, realizado no Jockey Club.
Além disso, a marca firmou parceria com a Globo para patrocinar as transmissões dos desfiles das escolas de samba do Rio de Janeiro e de São Paulo, incluindo o Desfile das Campeãs e o show de abertura da folia.
“É muito importante para a gente viver esse momento, principalmente porque Brahma tem história no Carnaval. É uma marca que nasceu no Rio de Janeiro e já teve, inclusive, o nome da Sapucaí no seu primeiro rótulo”, contou a gerente regional de marketing da Ambev no Rio de Janeiro, Marina Rech.
iFood
O iFood mantém sua presença forte no Carnaval, patrocinando blocos estratégicos e proporcionando uma experiência diferenciada:
🟡 Parcerias com blocos icônicos, como Forrozin, Bicho Maluco Beleza, Bloco do Sargento Pimenta, Monobloco e BaianaSystem.
🟡 Distribuição de brindes e interação com os foliões, além da presença de pernaltas e viseiras personalizadas.
Avon
A Avon aposta no empoderamento feminino e na celebração da beleza durante o Carnaval 2025, com diversas ativações:
🟡 Patrocínio a eventos icônicos, como Noite da Beleza Negra, Olinda Beer, Bloco Coruja, Camarote Villa e Bloco do Urso.
🟡 Embaixadoras do Carnaval, incluindo as cantoras Ivete Sangalo e Ana Castela, que usarão a linha Power Stay em seus shows.
🟡 Presença na Marquês de Sapucaí, assinando as maquiagens de Paolla Oliveira (Grande Rio), Brunna Gonçalves (Beija-Flor), Mayara Lima (Paraíso do Tuiuti), Erika Januza (Unidos da Viradouro), Bianca Monteiro (Portela), Maria Mariá (Imperatriz Leopoldinense) e Evelyn Bastos (Mangueira).
🟡 Patrocínio ao Bloco do Urso, em Minas Gerais, com espaço exclusivo de maquiagem e distribuição de amostras de produtos.
🟡 Parceria com a Itaipava no Olinda Beer e no Camarote Villa, em Salvador, contando com influenciadores como Álvaro, Nicole Bahls, Christian Bell e Lucas Albert.
🟡 Destaque na Noite da Beleza Negra, onde assinou a produção de beleza das 15 candidatas ao título de Deusa do Ébano 2025.
A música como veículo para marcas no Carnaval: Avon e Ana Castela
Carnaval e música sempre andaram juntos. De marchinhas a funks virais, a trilha sonora da festa não apenas define o tom da folia, mas também cria oportunidades estratégicas para marcas que querem ir além do patrocínio tradicional.
Em 2025, a Avon encontrou uma forma de entrar no Carnaval sem precisar de um bloco ou camarote próprio. Ao patrocinar o clipe de “Jet em Balneário”, de Ana Castela, a marca conseguiu se conectar com o público jovem e digital-first no momento exato em que hits de verão começam a dominar festas e playlists.
Embora o agronejo não seja o gênero típico do Carnaval, o ambiente de praia, festa e celebração presente no clipe faz com que a música se encaixe organicamente no período. Além disso, a força de Ana Castela no streaming significa que a faixa pode facilmente ser integrada em trends e conteúdos gerados pelos próprios foliões.
O que podemos aprender com esse case?
✅ A aposta em parcerias musicais não precisa estar atrelada a um gênero específico. O segredo está em identificar quais canções e artistas carregam a energia da festividade e podem impulsionar a marca de maneira autêntica.
✅ O digital pode ser um trampolim para o Carnaval físico. Se a música ganhar popularidade em redes sociais e plataformas de streaming, ela chega aos blocos e festas de maneira orgânica.
✅ Oportunidades para marcas vão além dos patrocínios tradicionais. Investir em clipes, playlists e trends musicais pode ser tão eficiente quanto (ou até mais) do que estampar um camarote.
Phygital no Carnaval: a experiência que vai além do físico
O conceito de Phygital, que combina o físico e o digital, associado à uma alta demanda por experiências imersivas, vem redefinindo a forma como o público interage com marcas, conteúdos e eventos.
A evolução tecnológica e as novas dinâmicas de comportamento impulsionaram essa mudança. Festivais, shows e grandes eventos passaram a incorporar interatividade, personalização e envolvimento sensorial. Espaços “instagramáveis”, ativações interativas, realidade aumentada e experiências híbridas são algumas das ferramentas que vem ganhando popularidade para ampliar o impacto das ações e aproximar o público da marca de maneira fluida.
Ocupação de espaços físicos para amplificar a marca
No Carnaval, uma festa naturalmente coletiva e intensa, esse conceito ganha uma nova dimensão. As interações acontecem dentro e fora das ruas, e o público participa não apenas da festa em si, mas também das narrativas que se desenrolam nas redes sociais, nos aplicativos e nos ambientes físicos ocupados por marcas.
As marcas que incorporam experiências imersivas no Carnaval conseguem se inserir no fluxo da festa sem interromper a experiência do público. Em vez de discursos publicitários convencionais, elas criam momentos que fazem parte da celebração e incentivam a participação ativa do consumidor.
O impacto não se resume ao momento do evento, mas se prolonga na forma de engajamento, compartilhamentos e conversas que mantêm a campanha relevante por mais tempo.
O Boticário, por exemplo, vai além do tradicional patrocínio ao investir em ativações que permitem ao público experimentar seus produtos na prática. O Caminhão da Beleza, presente nos blocos de São Paulo e Rio de Janeiro, oferece um “truck de retoque de maquiagem” – maquiagem express gratuita para os foliões.
A Privacy, plataforma digital voltada para monetização de criadores de conteúdo, investiu no Carnaval pela primeira vez em 2025, patrocinando blocos e camarotes em João Pessoa, São Paulo e Rio de Janeiro. O movimento reflete um padrão cada vez mais comum de marcas nascidas no ambiente digital ocuparem espaços físicos para reforçar sua relevância.
A busca por experiências imersivas, hiperpersonalização e a fusão entre digital e físico não se limita às ativações sazonais, mas aponta para uma mudança estrutural na forma como o público se relaciona com eventos e marcas ao longo do ano. Se quiser entender mais, acesse o Bananas Music Trends 2025, guia que explora alguns dos principais movimentos que vem moldando o cenário da música e suas interseções com o marketing.
Os influenciadores e o poder da recomendação durante o Carnaval
O impacto dos influenciadores digitais no Carnaval não se limita à publicidade tradicional.
Segundo uma pesquisa da Wake Creators, os criadores de conteúdo influenciam diretamente hábitos de consumo e escolhas durante o evento. Os dados mostram que:
✅ 71% dos influenciadores se preocupam mais com a aparência e corpo no Carnaval, tornando-se ativos promotores de marcas de cosméticos e bem-estar.
✅ 63% gastam mais durante o verão, sendo os principais gastos viagens (43%), roupas (41%), entretenimento (40%) e experiências ao ar livre (30%).
✅ 32% aumentam o consumo de bebidas alcoólicas, o que fortalece a estratégia de marcas como Amstel e Brahma, que patrocinam blocos icônicos e camarotes premium, conectando suas narrativas à celebração e diversão do público.
✅ O Instagram se destaca como a principal plataforma para campanhas de Carnaval, com 87% dos influenciadores interessados em parcerias publicitárias na rede. O TikTok surge em segundo lugar, escolhido por 11%, enquanto YouTube, X e Kwai somam apenas 2% das preferências.
A autenticidade continua sendo o fator decisivo para campanhas bem-sucedidas. As marcas que conseguirem traduzir o espírito do Carnaval sem parecerem forçadas ou distantes da realidade dos foliões terão maior impacto no engajamento e na lembrança de marca.
De acordo com Julia Affonseca, Diretora de Negócios e Operações Wake Creators em entrevista para a Meio & Mensagem:
“Nosso objetivo é mostrar como o entendimento do que os influenciadores esperam e valorizam pode potencializar a conexão entre empresas e público. Identificar as categorias de consumo que estão em alta, as marcas mais lembradas e os comportamentos nas redes sociais fornece insights valiosos para que as marcas desenvolvam estratégias mais assertivas, capazes de realmente engajar nesse período”.
Conclusão: Carnaval 2025 e as marcas no centro da festa
O Carnaval se reafirma como um dos momentos mais estratégicos do calendário de marketing, trazendo novas dinâmicas de consumo, engajamento e experimentação de marca.
As ativações planejadas para 2025 refletem um cenário onde eventos físicos, plataformas digitais e influenciadores atuam de maneira complementar, criando oportunidades para marcas ampliarem sua presença sem depender exclusivamente de ações tradicionais.
O impacto econômico do Carnaval também aponta um caminho claro: patrocínios e parcerias não são apenas investimentos em visibilidade, mas em experiências que geram valor tanto para consumidores quanto para as próprias empresas.
A diversidade de estratégias fortalece o posicionamento das marcas em um cenário competitivo e com alto nível de exposição.
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