Gloob | Canais Globo
Playlists como extensão de Marca e experiência musical infantil
Em um universo lúdico e cheio de cores, a música desempenha um papel fundamental para criar uma conexão envolvente com o público infantil. Foi com isso em mente que cuidamos das playlists do Mundo Gloob.
Assim, em 2022, nossa equipe recebeu o desafio de administrar os perfis do Spotify e da Deezer do Gloob, canal infantil do Grupo Globo. Com o grupo, aliás, também fizemos a curadoria de tendências do Multishow.
Partimos de um objetivo: reforçar não apenas a marca, mas também os programas do Mundo Gloob. Para isso, as playlists precisavam capturar a essência única do canal e oferecer uma experiência musical enriquecedora para a audiência.
Music Branding no contexto infantil
Na criação das playlists do Mundo Gloob, mergulhamos em uma atmosfera com diversas particularidades e possibilidades. Afinal, sabemos que a música para crianças não é apenas sobre melodias cativantes, mas também sobre construir memórias afetivas e acompanhar o desenvolvimento dos pequenos.
Por isso, adequar a trilha sonora de uma marca infantil ao seu público é crucial por diversas razões:
Identificação e conexão emocional: Crianças tendem a se identificar e se conectar com músicas que refletem suas experiências, sentimentos e interesses. Assim, uma trilha sonora alinhada cria uma conexão mais forte entre a marca e o público infantil e infanto-juvenil.
Estímulo à aprendizagem: A trilha sonora dos programas pode ser uma ferramenta poderosa para estimular a aprendizagem e desenvolvimento. Por exemplo, letras educativas, melodias envolventes e ritmos apropriados podem contribuir para o desenvolvimento cognitivo e linguístico.
Criação de ambientes positivos: A música influencia o ambiente emocional. Portanto, uma trilha sonora apropriada pode criar um ambiente positivo e alegre, contribuindo para a percepção da marca como amigável e acolhedora.
Respeito às etapas de desenvolvimento: Crianças passam por diferentes fases de desenvolvimento. Por isso, a escolha da música deve considerar a idade específica do público-alvo, respeitando suas preferências e capacidades cognitivas em evolução.
Elementos lúdicos: O universo infantil é lúdico e criativo. Então, a música pode incorporar elementos lúdicos que estimulam a imaginação e a criatividade, tornando a experiência mais envolvente para as crianças.
Mensagem e letras: Letras de músicas têm um impacto significativo. Logo, é essencial garantir que as letras sejam apropriadas para crianças, promovendo valores positivos e mensagens educativas.
Respeito à diversidade cultural: Além disso, a trilha sonora certa pode refletir e ensinar melhor sobre diversidade, introduzindo diferentes estilos musicais e ritmos que representem a variedade cultural do público.
Identidade sonora das playlists do Mundo Gloob
Primeiro, analisamos dados e organizamos as playlists já existentes, padronizando nomes, capas, descrições e claro, atualizando a curadoria de cada uma. Depois, em vez de criar categorias genéricas, focamos em atualizar as listas com mais engajamento e mantê-las alinhadas ao universo Gloob.
A expressão “Infantil mas não infantilizado” tornou-se nossa bússola criativa. Assim, buscamos ir além dos clichês do universo infantil, criando uma identidade sonora devidamente segmentada para o Gloob.
A estratégia editorial para as playlists do Mundo Gloob
A proposta foi refletir a diversidade de programas, estimulando a imaginação e acompanhando as nuances de cada produção. Ao mesmo tempo, a marca Gloob ganhava reconhecimento com as associações criadas.
Inicialmente, nos dedicamos a compreender melhor a essência da marca, conduzindo um diagnóstico abrangente dos perfis. Então, com essas informações bem delineadas, implementamos a estratégia.
Gráfico ilustrativo feito pela curadoria no início do projeto
Assim, estabelecemos duas categorias fundamentais de playlists:
Reforço da marca Gloob
Playlists do Mundo Gloob que destacam os programas
Dessa maneira, desenvolvemos playlists que se integram às preferências e cotidiano do público, como – por exemplo, a “Festinha Gloob“, ideal para eventos de aniversário.
Além disso, ao expandir a criação das playlists mais lúdicas – inspiradas nos programas, buscamos despertar a curiosidade e brincar com o gosto musical dos personagens favoritos da audiência.
Por fim, o cuidado específico com as faixas etárias e os moods garante que cada audição seja uma jornada personalizada – transformando cada playlist em uma extensão autêntica do canal. Assim, destacamos a individualidade dos programas e engajamos cada fatia desse público de forma pontual e efetiva.
Quer saber mais sobre como utilizar playlists em uma estratégia de marca? Solicite AQUI um diagnóstico gratuito (e rapidinho) com nosso time!
