Youcom

A Youcom é a marca jovem da Lojas Renner S.A. e nasceu com o objetivo de ser uma plataforma de expressão para o jovem. Afinal, música tem tudo a ver com isso. Por isso, a história do Bananas se confunde com a da própria marca.

Identidade musical para as lojas da Youcom

Com o lançamento da marca, em 2014, a Youcom nos chamou para criar a identidade musical para as lojas. A ideia era ter músicas e playlists que expressassem o DNA da marca de forma única e marcante. Assim, nasceria uma conexão emocional verdadeira com os jovens.

Na primeira etapa da pesquisa de Concept, traduzimos as principais associações da marca em atributos sonoros. Assim, chegamos aos artistas e estéticas sonoras que definem a essência musical da Youcom em todos os projetos de music branding.

Ao entender o posicionamento da marca, vimos o potencial para ir além da música ambiente para as lojas. Então, passamos a explorar outros pontos de contato da marca por meio da música.

Youcom no Spotify, no YouTube e nas redes

O primeiro grande projeto de conteúdo musical que desenvolvemos foi levar a identidade musical da Youcom para o Spotify. Assim, criamos um canal exclusivo na plataforma, com playlists que se conectam com diferentes perfis e momentos do público e da marca.

Em seguida, passamos também a falar de música nas redes sociais da Youcom. Na prática, assinamos a estratégia e a produção de conteúdo para canais como blog e Instagram. O objetivo era reforçar seu posicionamento musical e a conexão com os jovens.

A estratégia central, então, foi apresentar o espírito da marca com conteúdos que refletem seu lado antenado, democrático e descontraído. Por isso, falávamos sempre de artistas que estavam despontando na cena musical brasileira e internacional.

Uma das editorias de maior sucesso, por exemplo, ia além do artista como músico. Ela trazia uma série de vídeos que mostram os dois lados de um mesmo artista: o gráfico e o musical.

No primeiro semestre de 2019, então, assumimos com a agência da Youcom a estratégia de music content para o lançamento do canal da marca no Youtube.

A ideia era reforçar o DNA da Youcom como marca jovem e antenada no que acontece de mais legal na música, na moda e nas artes. Por isso, produzimos editorias com apostas musicais, com entrevistas e sessions de artistas em ascensão. Ao mesmo tempo, elas traziam artistas consagrados que estavam nos trending topics com seus últimos lançamentos de discos e músicas.

A Youcom leva a música para a rua

Para completar o projeto de music branding 360º, ainda faltava levar a música para a rua. Literalmente. 

Em agosto de 2016, a Youcom ocupou as ruas de São Paulo com um evento que reuniu moda, arte, gastronomia e shows inesquecíveis.

Nosso desafio era montar um lineup que refletisse exatamente a essência da marca. Por isso, assumimos a direção artística do evento, cuidando da curadoria e contratação das bandas e dos DJs. O lineup, aliás, contou com Karol Conka, Holger, Dingo Bells, Selvagem e DJ Dubstrong.

Parcerias recentes: Dia do Amor e loja conceito

Ao longo dos anos de parceria, tivemos o prazer de atuar com a Youcom em projetos mesclando ações on e offline. Em todos eles, a música foi ativo de marca. Em 2022, por exemplo, a Youcom apostou em uma parceria com a cantora Clarissa para celebrar o Dia do Amor.

Nosso time trabalhou junto com a  agência Suno Paim. Juntos, cuidamos do planejamento, da criação da estratégia e de todos os desdobramentos da ação. Ao mesmo tempo, atuamos na gestão do projeto e na curadoria da artista que mais representaria a identidade musical da marca e o perfil do público da Youcom. Leia mais: Dia do Amor – Projeto de co-criação Youcom + Clarissa

Além disso, uma das mais recentes, foi a inauguração da sua primeira loja conceito, no ParkShoppingBarigüi em Curitiba (PR) que ocorreu em maio/2024. Nosso time de curadoria teve a oportunidade de transformar esse momento com música. Afinal, era uma unidade completamente diferente das demais lojas da marca.

 

Com uma pegada mais urbana, a loja seguiu uma temática de transporte público, que remete ao corre cotidiano do público jovem. Aliás, toda a decoração virou uma experiência imersiva de produção de conteúdo. Mas o destaque mesmo estava na programação musical escolhida:

 

🟡 Meet & Greet com Carol Biazin

🟡 DJs: Beatric e Tui fizeram a trilha sonora do pré e pós show.

🟡 Pocket show da artista Olivia Bell

Mas para não deixar esse case apenas nas nossas palavras, confira a seguir o depoimento da responsável pelo Trade Marketing na Youcom:

Qual o próximo desafio musical da sua marca? Conta com a gente aqui.