Em um universo lúdico e cheio de cores, a música desempenha um papel fundamental para criar uma conexão envolvente com o público infantil.
Neste contexto, em 2022, foi atribuído à nossa equipe o desafio de administrar os perfis do Spotify e da Deezer do Gloob, canal infantil do Grupo Globo.
Perfil Mundo Gloob na plataforma Deezer
Partimos do objetivo de reforço não apenas a marca, mas também os programas do Mundo Gloob - com playlists que capturassem a essência única do canal e oferecessem uma experiência musical enriquecedora para a audiência.
Music Branding no contexto infantil
Na criação de playlists para o Mundo Gloob, mergulhamos em uma atmosfera com diversas particularidades e possibilidades. Compreendemos que a música para crianças não é apenas sobre melodias cativantes, mas também sobre construir memórias afetivas e acompanhar o desenvolvimento dos pequenos.
A adequação da trilha sonora de uma marca infantil ao seu público é crucial por diversas razões:
🟡 Identificação e conexão emocional: Crianças tendem a se identificar e se conectar com músicas que refletem suas experiências, sentimentos e interesses. Uma trilha sonora alinhada cria uma conexão mais forte entre a marca e o público infantil e infanto-juvenil.
🟡 Estímulo à aprendizagem: A trilha sonora dos programas pode ser uma ferramenta poderosa para estimular a aprendizagem e desenvolvimento. Letras educativas, melodias envolventes e ritmos apropriados podem contribuir para o desenvolvimento cognitivo e linguístico.
🟡 Criação de ambientes positivos: A música influencia o ambiente emocional. Uma trilha sonora apropriada pode criar um ambiente positivo e alegre, contribuindo para a percepção da marca como amigável e acolhedora.
🟡 Respeito às etapas de desenvolvimento: Crianças passam por diferentes fases de desenvolvimento. A escolha da música deve considerar a idade específica do público-alvo, respeitando suas preferências e capacidades cognitivas em evolução.
🟡 Elementos lúdicos: O universo infantil é lúdico e criativo. A música pode incorporar elementos lúdicos que estimulam a imaginação e a criatividade, tornando a experiência mais envolvente para as crianças.
🟡 Mensagem e letras: Letras de músicas têm um impacto significativo. É essencial garantir que as letras sejam apropriadas para crianças, promovendo valores positivos e mensagens educativas.
🟡 Respeito à diversidade cultural: A trilha sonora certa pode ser capaz de refletir e ensinar melhor sobre diversidade, introduzindo diferentes estilos musicais e ritmos que representem a variedade cultural do público.
Identidade Sonora do Mundo Gloob
Iniciamos analisando dados e organizando as playlists já existentes, padronizando nomes, capas, descrições e claro, atualizando a curadoria de cada uma. Ao invés de categorias genéricas, focamos em manter atualizadas as listas com mais engajamento e, mantê-las alinhadas ao universo Gloob.
A expressão "Infantil mas não infantilizado" tornou-se nossa bússola criativa. Buscamos ir além dos clichês do universo infantil, criando uma identidade sonora devidamente segmentada para o Gloob.
A estratégia editorial para as playlists
A proposta foi refletir a diversidade de programas, estimulando a imaginação e acompanhando as nuances de cada produção - ao mesmo passo, que a marca Gloob ganhava reconhecimento a partir das associações criadas.
Inicialmente, nos dedicamos a compreender melhor a essência da marca, conduzindo um diagnóstico abrangente dos perfis. Com essas informações bem delineadas, implementamos a estratégia.
Gráfico ilustrativo feito pela curadoria no início do projeto
Estabelecemos duas categorias fundamentais de playlists:
🔵 Reforço da marca Gloob
🔵 Destaque aos programas
Dessa maneira, desenvolvemos playlists que se integram às preferências e cotidiano do público, como - por exemplo, a "Festinha Gloob", ideal para eventos de aniversário.
Além disso, ao expandir a criação das playlists mais lúdicas - inspiradas nos programas, buscamos despertar a curiosidade e brincar com o gosto musical dos personagens favoritos da audiência.
O cuidado específico dado às faixas-etárias e moods garante que cada audição seja uma jornada personalizada - transformando cada playlist em uma extensão autêntica do canal. Destacando assim, a individualidade dos programas e as possibilidades de engajar cada fatia desse público de forma pontual e efetiva.
Quer saber mais sobre como utilizar playlists em uma estratégia de marca? Solicite AQUI um diagnóstico gratuito (e rapidinho) com nosso time!
