Você já pensou na influência que a música pode exercer sobre o comportamento de compra? Neste texto, mostramos os diferenciais do Bananas Music para usar isso a favor da sua loja.
Acredite, a escolha da trilha sonora de um estabelecimento não é uma decisão trivial. Pelo contrário, ela pode conquistar ou prejudicar a experiência do cliente. Por isso, merece tanto cuidado quanto o aspecto visual ou o aroma que a loja deve ter.
A música é capaz de despertar emoções, criar memórias e estabelecer conexões entre os consumidores e a marca. E no centro desse fenômeno está o music branding, uma estratégia de marketing sensorial que usa a música para traduzir em experiência as associações e atributos presentes na identidade da marca.
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Por isso, ao usar a música como parte da estratégia de marketing, não basta escolher no aleatório. Nas rádios FM ou no streaming, a aleatoriedade pode resultar em escolhas inadequadas. Aqui no Bananas Music, ao contrário, oferecemos soluções personalizadas e estratégicas de música ambiente para PDV e ativações de marca. Esses são os diferenciais do Bananas Music que você vai conhecer a seguir.
Os impactos da música no Ponto de Venda
Diversos estudos já apontam uma correlação direta entre a velocidade da música ambiente e o tempo de permanência dos consumidores. Além disso, ela pesa até na lembrança de marca.
→ 4 dicas para aumentar o tempo de permanência na loja usando a música
Por exemplo, em momentos de movimento intenso, uma música mais acelerada pode impulsionar a circulação e garantir um fluxo ágil nos picos. Por outro lado, uma melodia mais tranquila cria uma atmosfera serena, perfeita para uma experiência mais atenta durante visitas mais calmas.
No entanto, a sintonia com a essência da marca é crucial. Afinal, não adianta optar por uma trilha agitada se ela não estiver alinhada à identidade da sua marca. A música não apenas influencia a movimentação dentro da loja, mas também a percepção de tempo no ambiente.
Como o music branding pode beneficiar uma empresa?
Acreditamos que a música se conecta com as pessoas em um nível profundo. Assim, desperta emoções e memórias que podem transformar o dia.
Por isso, music branding é ir além do gosto pessoal e das subjetividades. A ideia é criar uma trilha sonora estratégica, com pesquisa, análise e alinhada aos objetivos e ao posicionamento da marca.
Primeiro, criamos a identidade musical da empresa. Depois disso, desdobramos a estratégia de music branding em trilha de música ambiente para as lojas. Além disso, cuidamos de canais da marca no Spotify, Deezer e Youtube, playlists para eventos, projetos especiais e diversas outras ações com música.
→ Para entender todo esse processo em detalhes leia mais sobre nossa metodologia aqui.
A música ambiente em estabelecimentos comerciais – também chamado de rádio indoor é a manifestação mais visível do music branding para a maioria das pessoas. No entanto, existem várias outras possibilidades:
– Playlists de marcas no Spotify e plataformas de streaming
– Conteúdo musical para redes sociais
– Campanhas e co-criação com artistas e influencers
– Produção de spots e vinhetas comerciais
– Discotecagem e criação de playlists para eventos
– Campanhas ou ações de marca com artistas
– Patrocínio de eventos e festivais
– Produção de eventos proprietários da marca
Diferenciais do Bananas Music: curadoria de excelência para pontos de venda
No universo do music branding, garantir a unidade na identidade musical da marca é crucial. Afinal, criar o manual de identidade sonora é só o começo. Depois, é preciso garantir que todas as lojas toquem a mesma música ambiente ao longo do dia. É aí que entram os diferenciais do Bananas Music.
1) Pesquisa e curadoria musical feita por um time de especialistas
Se você não escolhe qualquer cor para representar a sua marca, por que escolheria qualquer música?
A escolha da música ideal para sonorizar um ponto de venda, por exemplo, faz parte de uma estratégia chamada de marketing sensorial. Ou seja, um conjunto de fatores que transforma uma simples compra em uma experiência memorável.
É aí que entra o music branding e o que ele tem de fundamental: a curadoria musical. Nela, um time de especialistas constrói a identidade e posiciona a sua marca no território musical.
Então, o know-how do nosso time vira estratégia em três etapas: pesquisa e imersão, insights e criação, e concepção e entrega.
Pesquisa e imersão
Primeiro, mergulhamos no briefing do cliente para decodificá-lo, criando as hipóteses que vão nortear o projeto. Em seguida, organizamos as referências do nosso time que dialogam com o DNA da marca. Assim, conseguimos prever possíveis cenários musicais.
Insights e criação
Nessa etapa, usamos inteligência de dados e análises de movimentos culturais e musicais. Assim, propomos os gêneros e artistas que representam a marca e, portanto, vão compor a playlist da loja. Além disso, sugerimos outros projetos que façam sentido com o nível de envolvimento que uma marca já tem com a música.
Concepção e entrega
Por fim, a pesquisa e os insights nunca acabam de verdade, mas chegam a um ponto de maturação. Então, elaboramos o Mapa Musical, nossa metodologia própria para desenvolver a identidade musical de uma marca ou projeto.
2) Tecnologia que garante unidade musical entre as lojas
Para muita gente, a face mais conhecida do music branding é a playlist da loja ou do supermercado. Ela toca música e avisos enquanto você caminha pelos corredores.
Também conhecida como rádio indoor, música ambiente ou trilha sonora, essa ação é bastante relevante para pontos de venda. Além disso, fica ainda mais efetiva dentro de uma estratégia exclusiva de music branding.
Nesse sentido, estamos hoje em mais de mil lojas no Brasil e no mundo. Para entregar o melhor das playlists a todas elas, oferecemos o Bananas Player, um programa exclusivo, com reprodução totalmente offline.
Com o Bananas Player, cada cliente acessa suas playlists personalizadas, com troca automática por horário e inclusão gratuita de spots comerciais e informativos. Assim, o player garante todo mês muitas horas de música sem repetição, com novidades para colaboradores e público.
Além disso, com ele dá para reunir o feedback dos colaboradores sobre as playlists das lojas.
Leia também: Como equilibrar a música da loja e o gosto musical dos colaboradores
3) Reports e atendimento exclusivo, dois diferenciais do Bananas Music
A tecnologia proporcionada por uma empresa de music branding como o Bananas Music não para no ‘play’, como mostramos com o Bananas Player. Além disso, nosso processo de inteligência de dados mede o resultado das trilhas com um dashboard. Assim como fez com o player, nosso time de tecnologia desenvolveu esse painel com exclusividade.
Dessa forma, medimos e entregamos conteúdo musical que vai muito além do gosto ou da pesquisa dos nossos curadores. Então, a cada atualização das playlists, nossos clientes recebem relatórios sobre o uso do player e insights sobre a relação da marca com a música.
Com isso, dá para conferir quais lojas usam o player de rádio indoor e o tempo de reprodução em cada uma. Também aparecem indicadores de performance.
Por meio do dashboard, assim como no Bananas Player, dá para registrar feedback sobre as músicas e playlists. Além disso, o cliente fala direto com o time de curadoria responsável pela marca. Ou seja, esse é mais um dos diferenciais do Bananas Music: um atendimento especializado e exclusivo.
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Em resumo: os diferenciais do Bananas Music
Aqui no Bananas Music, não oferecemos só música para pontos de venda. Na verdade, entregamos experiências sonoras que transformam a relação da marca com os consumidores.
Somos uma agência de curadoria musical e music branding, especializada em projetos de pesquisa, estratégia, experiência e identidade musical para marcas. Há mais de 10 anos no mercado, já ajudamos – do nível estratégico ao tático, mais de 300 marcas a se posicionar por meio da música. Assim, elas proporcionam experiências únicas aos seus consumidores.
Seja na construção da identidade musical, trilha sonora para PDV, até campanhas de ativação de marca, co-criação com artistas, mapeamentos e conteúdo musical para os canais. Conte com a gente!
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