Aeroporto RIOGaleão

“Música de aeroporto” e “música de elevador” são expressões comuns com tom pejorativo, sinônimo de algo chato, genérico e secundário. No entanto, a música em aeroportos, elevadores e clínicas ajuda a amenizar o tempo de espera e tem enorme potencial para posicionar uma marca. Foi isso que o RIOGaleão percebeu ao repensar a sua música de aeroporto.

O RIOGaleão – Aeroporto Internacional Tom Jobim entendeu esse valor. Afinal, além de carregar o nome de um dos maiores ícones da música brasileira no mundo, o aeroporto fez um trabalho de branding e reposicionamento após sua última expansão. Por isso, entendeu que esse trabalho deveria ir além da comunicação visual e proporcionar uma nova experiência dentro de suas instalações.

Assim, o RIOGaleão chegou até nós com um desafio: ressignificar o termo “Música de Aeroporto”. O pano de fundo era a cidade que foi berço da bossa, balançou o samba e exporta o funk.

CONCEPT

Depois de nossa primeira reunião de concept com o cliente já havíamos definido um objetivo claro: 

“Criar laços verdadeiros com os viajantes brasileiros 

e estrangeiros através da música”

Vislumbramos uma experiência musical que começa no espaço físico da marca e acompanha o viajante por toda a jornada, pelo Spotify, a qualquer hora do dia. Assim, a nossa curadoria vira trilha de fundo para quem está realizando o sonho de viajar com a excelência do RIOGaleão.

Primeiro, consideramos posicionamento, dimensão e importância para o mercado nacional e internacional. Também avaliamos as principais oportunidades e riscos de operar um negócio tão único quanto um aeroporto. Então, partimos para a definição dos atributos sonoros da marca. Com a metodologia exclusiva do Bananas para construção de trilhas sonoras em PDV, chegamos aos seguintes termos:

Atributos sonoros que representam o RIOGaleão

Afinal, estamos falando de uma das maiores portas de entrada do país para o mundo, então nosso principal pilar não poderia ser diferente. Por isso, a música de aeroporto do RIOGaleão é 100% brasileira e apresenta estilos e expressões musicais de todo o Brasil. Além disso, tem sempre como base os traços de comportamento mais admirados por estrangeiros que conhecem algum brasileiro.

A música do aeroporto é nossa, e assim como nós é alegre e encantadora! 

A atmosfera da música de aeroporto do RIOgaleão

Quando chegamos à atmosfera musical, nos deparamos com um novo desafio. Como gerar laços verdadeiros com um público tão plural quanto viajantes brasileiros e estrangeiros, de diferentes regiões, idades, gêneros e interesses? Primeiro, optamos por gêneros que reforçam os signos já ligados à marca: samba, bossa nova e MPB. Depois, decidimos usar signos nacionais como norte criativo. E o que é mais Brasil, aqui e lá fora, que uma boa novela?

Atmosferas musicais selecionadas para engajar o público plural do RIOGaleão

Além disso, mesclamos o clássico e o novo com releituras como “Esquadros”, faixa de Adriana Calcanhoto que ganhou uma versão na voz de Jaloo, por exemplo. Por fim, para completar essa linha do tempo musical, deixamos claro para todo o mundo que a música brasileira vai muito bem, obrigado, com artistas da nova cena independente de todo o Brasil.

Assim, fechamos uma atmosfera equilibrada. Ela reúne clássicos, músicas novas demais para serem velhas e velhas demais para serem novas, e o que há de latente na produção cultural atual.

TOP 10 artistas que compõem a trilha do RIOGaleão

DATAS COMEMORATIVAS – ROCK IN RIO 2019

Ter uma trilha 100% brasileira é motivo de orgulho para o RIOGaleão, além de fazer parte de seu posicionamento. Todavia, isso não impede a marca de usar músicas estrangeiras para se comunicar com os viajantes. Durante o Rock in Rio, por exemplo, transformamos totalmente a trilha do aeroporto, que é a porta de entrada para a maioria dos turistas musicais. Assim, durante todo o evento tocavam playlists exclusivas com artistas que marcaram presença nos 34 anos de história do festival.

SPOTIFY

O canal da marca no Spotify representa bem o lifestyle do viajante e a experiência internacional RIOGaleão. Ou seja, traduz os pontos apresentados até aqui em conteúdo para ouvir dentro e fora do aeroporto. São três playlists fixas focadas na marca e duas playlists sazonais focadas em eventos (Rock in Rio). Além disso, há uma playlist para o Rio2C, conferência de criatividade em que o RIOGaleão patrocina a sessão de pitching de novos negócios.

➡️ Nos Fones do RIOGaleão: Um apanhado da trilha sonora do aeroporto, com os artistas que melhor representam a identidade musical criada por nós;

➡️ Pela janela do avião: Músicas calmas e gostosas para se ouvir nas alturas, todas com um tom aspiracional e inspiradoras para quem está chegando ou partindo.

➡️ Brasil Beats: Playlist animada e composta por remixes de músicas nacionais ou faixas criadas por artistas de fora do país utilizando samples brazucas. Grooves de qualquer lugar do mundo, mas com sotaques brasileiros. 

➡️ Voando para o Rock in Rio: Focada no público do festival, com foco no line up de 2019; 

➡️ Rock in Rio Classics: Como o próprio nome diz, traz os clássicos da história do festival, assim como a playlist utilizada no ponto de venda para os 10 dias de evento;

➡️ RIOGaleão PitchingShow – RIO2C: Playlist com novos artistas que estão chamando atenção ao redor do país, assim como as empresas que se apresentaram no evento.

MÚSICA DE AEROPORTO E BRANDING

Apesar de ser uma disciplina estabelecida no mercado de comunicação e reconhecida pelos grandes players, o music branding ainda gera dúvidas. Por isso, cases como este são importantes para que mais profissionais entendam como usar a música para gerar negócios e fortalecer laços emocionais com as pessoas. E isso passa por pesquisas, estudos e métodos sérios e eficazes, como os que o Bananas Music usa.

Em resumo, a música de aeroporto do RIOGaleão é um dos muitos exemplos de como o music branding pode usar signos já presentes na memória dos consumidores de uma forma nova. Assim, a marca se apropria da paixão que a música desperta e colhe resultados impressionantes.

Quer imaginar o próximo passo da sua marca usando a música? Fale com nosso time de especialistas clicando neste link e conheça todas as possibilidades disponíveis para você!