Como a marca se apropriou de momentos importantes no dia de suas consumidoras, no Spotify

Spotify

Marcas com um DNA bem definido e atentas ao seu público possuem uma vantagem clara: Elas conseguem entender em quais momentos fazem parte da vida das pessoas. E Pajaris é um excelente exemplo disso.

 

A Pajaris se apresenta como a marca de Moda Praia que mais investe em Inovação e antecipação de tendências Internacionais em Biquíni, Maiô e Saída de Praia. Com um posicionamento conciso nas redes sociais e estratégia de divulgação baseada em suas embaixadoras - nomes como a atriz Juliana Paes e a cantora Iza são apenas algumas das advogadas da marca - Pajaris entendeu que a música poderia aproximá-la ainda mais de suas clientes.

 

 

Com esse desafio em mãos ela nos procurou e no fim da primeira reunião a estratégia era clara: usar os insights fornecidos pela marca numa estratégia de playlists baseada em moods, no Spotify. Assim a marca poderia ir além de suas lojas e redes, fazendo-se presente também nos momentos que antecipam e ditam a verdadeira experiência Pajaris: A praia.

 

Após um extensa pesquisa elencamos os três principais momentos, considerando ao mesmo tempo as especificidades da experiência de marca com foco no atual público, e as generalidades que servirão para alcançar novas pessoas através do Spotify.

 

Principais momentos que compõem a experiência de marca.

 

 

AS PLAYLISTS

 

 

TIME TO SHINE [ MOTIVAÇÃO ; INSPIRAÇÃO ; POSITIVIDADE ]

 

Para a Time to Shine, selecionamos músicas que mesclam o feeling de tranquilidade da manhã com um mix de energia para motivar o dia. São músicas upbeat (com a sonoridade alegre) e uma combinação de artistas mais conhecidos (para gerar reconhecimento) com artistas e músicas do momento ou em ascensão, trazendo novidades.

 

BEACH, PLEASE [ FÉRIAS ; AMIZADE ; DESCOBERTA ]

 

Beach, Please! é uma playlist que une dois elementos que caminham juntos: viagem e amizade. Foi pensada naquele momento de ir pra praia com as amigas, ou melhor, simplesmente viajar ou passar bons momentos com boas companhias. É uma playlist agregadora, com músicas animadas e estimulantes para se ouvir junto, cantar e dançar. São músicas pop do momento (na boca do pessoal!) e algumas um poucos mais antigas (midback), para facilitar a assimilação da playlist.



BEACH CLUB PAJARIS [ FÉRIAS; VERÃO ; SUNSET ]

 

Beach Club Pajaris é a playlist ideal para se ouvir curtindo os últimos raios de sol, de preferência na praia ;) Tem aquele feeling de “sunset”, por se apropriar da música eletrônica mais chill, daquelas boas para se curtir num lugar aberto e de dia.Inspirada nos Beach Clubs de Ibiza, mas com o twist da Pajaris: para curtir o dia, de biquíni aproveitando o sol e o mar.

 

Com essas três playlists é possível cobrir momentos diferentes de um dia de praia, sendo ele nas férias ou no cotidiano. 

 

Tem algum desafio de comunicação parecido? Manda um oi pra gente e vamos conversar :)