Hoje em dia, quando pensamos na maneira como as pessoas consomem música, é bem provável que seja via plataformas de streaming, como Spotify, Deezer e Youtube. Não à toa, algumas das maiores marcas do mundo estão presentes nessas plataformas. Por isso, ter um canal de marca no Spotify virou estratégia para impulsionar a marca, se envolver com a comunidade e aprimorar o relacionamento com os consumidores.
Segundo a Revista Exame, em abril de 2021, somente o Spotify possuía mais de 300 milhões de usuários ativos em todo o mundo.
Além disso, um levantamento do nosso time de marketing em abril de 2021 identificou mais de 300 perfis de marcas no Spotify de diferentes segmentos.
Ou seja, se você quer se comunicar com o seu cliente através da música, sua marca precisa estar nessa plataforma.
Antes dos 6 motivos para criar o canal da sua marca no Spotify, vale entender como funciona o trabalho de curadoria musical do Bananas Music.
Traduzindo sua marca em música através da identidade musical
Já passou o tempo em que a música servia apenas de trilha para propagandas ou de “música de fundo” na publicidade. Hoje, cada vez mais, a música é a própria mensageira, o meio que expressa os valores e os princípios da marca.
Essa expressão acontece através da identidade sonora da marca. Assim, partindo dos valores essenciais que a empresa quer comunicar, é possível definir as estéticas sonoras que mais combinam com ela. Então, essas estéticas podem criar uma conexão emocional com os clientes.
Afinal, a música não se trata apenas de um gosto. Ela expressa estilos de vida.
Em busca da curadoria perfeita
Dentre tantas possibilidades, primeiro escolhemos um top 10 de artistas que expressam todo o conceito desenhado para a marca. Depois, a partir deles, abrimos a playlist em referências, inspirações e outros artistas com sonoridade semelhante.
No entanto, essa escolha não pode partir do gosto pessoal de quem cria a lista de músicas. Afinal, não é qualquer música ou artista que comunica o que sua marca quer dizer.
Portanto, a curadoria musical é um processo criterioso de escolha dos gêneros musicais, artistas e músicas que mais traduzem os atributos da identidade musical da marca.
Não à toa, muitos dos nossos clientes chegam até nós procurando por curadoria de playlist customizada para projeto corporativo. Eles sabem que uma curadoria especializada faz diferença no resultado.
Um canal de marca no Spotify, várias playlists possíveis
As playlists de um canal de marca no Spotify podem ser de diversos tipos. Por exemplo: sazonais, locais, temáticas, de gêneros musicais e de lançamentos, se for relevante para o seu negócio.
Cada tipo de playlist traz uma nova possibilidade de criar um canal de comunicação e relacionamento com os consumidores. Além disso, é super importante manter as playlists atualizadas para que os ouvintes tenham sempre novidades no seu canal.
6 motivos para ter um canal no Spotify para marca
1. Estabelecer novos pontos de contato
É possível que o seu negócio já esteja disponível em um site ou em redes sociais, além da loja física, se houver. Ou seja, todos esses são exemplos de pontos de contato com os consumidores.
Então, um canal de relacionamento no Spotify é mais uma porta de comunicação. Ele fala com as pessoas que querem interagir e entender a mensagem da marca.
2. Aumentar a lembrança da marca com um canal no Spotify
Uma vantagem do Spotify é poder estar em contato com sua comunidade por meio de playlists de música mesmo enquanto eles realizam outras tarefas.
Afinal, as pessoas ouvem música enquanto trabalham, vão e voltam do trabalho, preparam uma refeição, recebem amigos, fazem exercícios e limpam a casa. Por isso, uma playlist baseada no contexto ou focada na atividade é uma ótima maneira de estar no dia a dia dos consumidores. Assim, você acaba aumentando a lembrança da sua marca.
3. Usar o canal de marca no Spotify para apresentar ou posicionar novos produtos
Em 2019, a Adidas, em parceria com o Laboratório Nacional dos EUA (ISS) e o Spotify, fez uma campanha de lançamento do Ultraboost 20. Na ação, os fãs que comprassem o novo tênis teriam acesso a uma playlist exclusiva. Para isso, bastava apontar o smartphone para o céu e localizar a estação espacial da ISS.
“A parceria oficial com o Laboratório Nacional dos EUA que anunciamos no início do mês foi firmada para inovar, aprender e compartilhar informações, com a visão de co-criar o futuro do esporte. Essa ação com o Spotify é mais um exemplo do que buscamos como marca: desenvolver ações que nos conectem com nosso público em seu dia a dia, seja no esporte, no entretenimento ou na música”, destaca Felipe Savone, gerente sênior de marca da Adidas.
No Bananas Music temos o case de music branding 360º para a campanha de lançamento da coleção Melissa POP Be Extra&Ordinary. Nosso time de curadoria planejou e executou uma estratégia completa de music branding. Ela envolveu playlists para o Spotify da Melissa, trilha sonora especial para todas as lojas e conteúdo de divulgação nas redes sociais. Além disso, teve uma ação especial conectando on e offline: Spotify Codes exclusivos nas lojas para cada um dos 7 modelos.
Assim, levamos a música para todos os pontos de contato com as fãs da marca. O objetivo era gerar brand awareness e expandir os diálogos em torno da nova coleção, tanto no online quanto nos pontos de venda.
Em resumo, essas são apenas algumas das muitas possibilidades para o lançamento de produtos e aproximação dos consumidores da marca.
4. Produzir campanhas específicas de datas comemorativas
Já estamos acostumados a ver campanhas publicitárias de marcas em datas comemorativas. No entanto, dá para inovar com playlists temáticas e criatividade. Foi assim o case da Ford Brasil, que nos propôs criar playlists temáticas para comemorar o Dia Mundial do Rock.
O desafio era criar playlists de rock para cada geração de Mustang, desde 1964 até 2019, ano da campanha. O canal da Ford Brasil no Spotify teve um aumento de 20,3% no número de seguidores durante a semana da campanha. Além disso, as playlists juntas somaram mais de 2800 seguidores e as outras playlists da marca somaram mais 316 seguidores no mesmo período.
Certamente as playlists conquistaram os corações dos fãs de Mustang, fortalecendo a lembrança e o relacionamento com a marca Ford Brasil.
5. Criar conteúdo de nicho
Quando você entende bem a identidade da sua marca e os hábitos de consumo de música dos seus clientes, dá para fugir do óbvio. E, de quebra, das milhões de playlists da plataforma.
O nosso case com o Clube de Leitura Realejo demonstra bem essa possibilidade. Nele, a gente transforma livros em playlists, enviadas exclusivamente para os assinantes do clube. Ou seja, são músicas que traduzem de alguma forma a narrativa dos livros.
Sim, as pessoas deixam de ouvir as playlists de sempre para ouvir uma especial, feita exclusivamente para elas.
6. Gerar conteúdo do canal de marca no Spotify para outras redes
Já sabemos que um perfil de marca no Spotify atua também como canal de relacionamento com os clientes. Isso se dá principalmente quando a marca compartilha as playlists em suas redes sociais, abrindo espaço para diálogos com os seus consumidores.
Por isso, compartilhar as atualizações das playlists influencia a aproximação do público e, por consequência, cria os laços emocionais tão desejados entre marcas e clientes.
Canal de marca no Spotify: as playlists dos nossos clientes
Youcom
A Youcom nasceu com o objetivo de ser uma plataforma de expressão para o jovem. E, como música tem tudo a ver com isso, a marca nos chamou para criar a identidade musical das lojas. Mas fomos além: com músicas e playlists que expressam o DNA da Youcom de forma única e marcante, levamos para o Spotify uma conexão emocional verdadeira com os jovens.
Ramarim
A marca é fashionista, estilosa e ao mesmo tempo popular. Não lança tendência. Por outro lado, a persona da marca é a mulher de 30 anos, que está crescendo na profissão e preza o conforto aliado ao design.
Assim, as playlists ajudam a consolidar o posicionamento da marca em relação às suas clientes.
Piccadilly
O grande propósito e a causa da marca é o encorajamento feminino. Ou seja, a marca acredita que toda mulher pode se sentir bonita e confortável consigo mesma.
Então, a gente traduziu tudo isso na identidade musical exclusiva da Piccadilly e nas playlists públicas no Spotify.
RIOGaleão
O RIOGaleão se orgulha em ter padrão internacional, alma carioca e a expertise de quem administra o melhor aeroporto do mundo. A identidade sonora do RIOGaleão almeja criar laços verdadeiros com os viajantes brasileiros e estrangeiros através da música.
Assim, a experiência musical começa no espaço físico do aeroporto e acompanha o viajante ao longo de toda a sua jornada através do Spotify, a qualquer hora do dia.
Shopping Iguatemi
Seguindo o mesmo conceito da rádio indoor, o Bem Estar, levamos a experiência do Shopping Iguatemi para o dia a dia dos mais de 24 milhões de visitantes anuais do mall.
Com quatro playlists fixas e uma playlist sazonal, o Spotify do Iguatemi POA é a extensão da experiência de marca mesmo fora do seu espaço físico.
Supper Rissul
O Supper Rissul é uma marca com espírito amigável e afetivo, que se destaca da concorrência. Além disso, entrega uma experiência humanizada e de bem-estar para os compradores. Traduzir essa atmosfera no Spotify significa aproximar ainda mais a marca do seu cliente para levar o bem-estar a ele onde quer que ele esteja.
Além disso, a atualização das playlists traz novidades para o público e gera conteúdo para a marca.
Japaratinga Lounge Resort
A experiência musical dos clientes do Japaratinga vai além do som ambiente. Para complementar a estratégia de music branding, o resort oferece playlists no Spotify. Elas são perfeitas para quem está se preparando para chegar ou para quem quer relembrar os bons momentos de uma estadia.
Por exemplo, a Golden Hour é perfeita para matar a saudade do pôr do sol inesquecível na praia do resort:
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Em resumo, o Spotify cresce cada vez mais e oferece todas essas possibilidades. Portanto, com um canal de marca no Spotify, seu negócio tem tudo para aumentar a conexão com os clientes e a lembrança da marca no dia a dia deles.
Clique aqui para entrar em contato com a gente. Nós podemos te ajudar com as estratégias de playlists certas para alcançar seus objetivos.
