Playlists de empresa no Spotify são uma importante ferramenta de branding.
Quer divulgar a playlist da sua marca e fazer ela tocar nos fones de mais gente? Então segue com a gente.
Além de falarem pela marca, as playlists no Spotify acompanham o cliente da porta da loja para fora. Assim, reforçam a presença e a lembrança de marca em vários momentos do dia.
As playlists ajudam a posicionar e trazem o lado mais humano da marca. No entanto, ainda é difícil divulgá-las para que não fiquem esquecidas no perfil ou se percam no mar de playlists criadas diariamente no Spotify.
Qual é, então, a melhor forma de divulgar a playlist da sua marca?
Já que não existe uma única resposta, compilamos as 5 melhores estratégias que temos visto darem um bom resultado para as marcas.
1. Adeus link na bio. Olá, Stories do Instagram
Pode ser a dica mais óbvia, mas acredite: é a que mais funciona.
Além da ótima taxa de entrega dos Stories, existe a facilidade de acesso. Afinal, com apenas 1 clique a pessoa já vai direto pro Spotify ouvir a sua playlist.
A função “arrastar pra cima” só aparece para quem tem mais de 10.000 seguidores. Por isso, sem ela, a única forma de inserir um link no Instagram é com o famoso “link na bio”. Mas, se você ainda não chegou nos 10k, basta compartilhar sua playlist do Spotify direto nos stories. Assim, ao clicar no canto superior esquerdo da tela, o Spotify abre na hora e a pessoa já começa a ouvir. Dessa forma, você poupa seu fã de sair dos stories para ir até a bio do Instagram.
Seja criativo e sempre escreva algo que desperte curiosidade ou desejo de saber mais sobre a playlist.
Você pode, por exemplo, falar dos artistas da playlist ou do momento ideal para ouvi-la. Gifs e emojis também são bem-vindos. Se quiser fazer isso todos os dias, tá valendo. Só lembre de variar o assunto, porque senão fica repetitivo e passa batido.
2. Anúncios que vendem comodidade
Você provavelmente já fez alguma promoção de produto, serviço ou evento dentro de plataformas como Instagram ou Facebook. A democratização desse tipo de patrocínio nos permite alcançar um bom número de pessoas com quantias pequenas como R$ 50, por exemplo.
Mas já experimentou criar um patrocínio para divulgar a playlist da sua marca?
Parece contraditório, mas quanto mais playlists temos no Spotify, menos certeza temos do que realmente queremos ouvir. Sabemos disso pois durante muito tempo nossa newsletter tinha como objetivo principal justamente indicar boas playlists. E as taxas de abertura dos emails eram bem grandes.
Ou seja, no fundo, as pessoas só querem alguém de confiança fazendo esse papel de curador musical.
Se você já tem bons resultados anunciando produtos ou serviços, pense no conceito de brand utility. Afinal, as pessoas vão ficar muito agradecidas quando você aparecer na timeline com uma boa playlist para ouvir.
Mas não basta apenas impulsionar a publicação. Além disso, é importante estudar bem o público da sua página e criar bons anúncios, pensando nas palavras-chave, segmentação, layout, design etc.
3. Crie conteúdo sobre as playlists
Afinal, para nós, as playlists são só a ponta de um iceberg de conteúdo muito maior dentro da estratégia de music branding das marcas.
Por isso, criar conteúdos que vão além das playlists agrega valor para as marcas. Além disso, aumenta o engajamento e a visibilidade tanto dos artistas quanto da própria marca.
Do nosso lado, temos feito isso para aumentar o alcance da nossa playlist mais querida: “Música Brasileira Pra Gringo Ouvir“. Nos últimos meses, a playlist se tornou um report mensal que apresenta 4 artistas brasileiros para ser consumida tanto em formato de texto como em vídeo:
Assim, falar sobre a playlist, o conceito por trás dela, as músicas e os artistas é uma boa forma de divulgar a playlist da sua marca. Ao mesmo tempo, gera assunto e aumenta a conexão com o seu público.
Inclusive, usamos a playlist como ponto de partida para uma conversa maior sobre música com um dos nossos clientes, a Youcom. A música é um dos assuntos do YouTube e do IGTV da marca, com entrevistas, pocket sessions e indicações semanais. Mas todos os conteúdos partem das playlists ou dos artistas que já estão no canal da marca no Spotify.
4. Use a influência dos artistas para divulgar a playlist
Toda playlist é uma vitrine para os artistas (dos menores aos mais bombados).
A regra do jogo do mercado musical é simples: espalhe sua música. Ou seja, quanto mais lugares a música de um artista tocar, melhor.
Pela nossa experiência, os artistas com mais conexão com a identidade da sua marca vão adorar conversar sobre uma possível parceria. Por isso, vale entrar em contato com eles.
Claro que, para divulgar a playlist da sua marca, o artista pode pedir algo em troca. Seja dinheiro, produto, ou outra contrapartida, essa será uma troca mais do que justa.
No caso da Youcom, por exemplo, a estratégia foi convidar a banda para fazer uma pocket session e dar uma entrevista para o canal da marca. A troca aconteceu em 3 níveis: o artista recebeu um cachê, cada integrante levou um look para casa e a banda ganhou uma pocket session gravada.
A contrapartida sempre vai variar de acordo com o tamanho do artista e com a negociação. Mas podemos afirmar que essa parceria pode valer muito a pena. Para os dois lados.
Mas como entrar em contato com esses artistas? Com nomes mais consolidados, muitas vezes o contato não acontece direto com eles. Afinal, existe toda uma equipe por trás. Nesses casos, a melhor forma de chegar até o artista é pelo assessor ou manager.
Claro que também vale tentar os canais de contato disponíveis. No entanto, se você não quiser se preocupar com isso, pode contar com a gente: somos especialistas em música e esse mercado é a nossa praia. Fazemos essa ponte pra você 😉
5. Leve a playlist da sua marca para o offline
Utilize os Spotify Codes para sair do digital e levar suas playlists para o mundo. Essa dica é pra você que tem um espaço físico, como uma loja, um bar ou uma academia. Além disso, vale para quem quer usar as playlists como brinde em alguma ação promocional da marca.
Os Spotify Codes são um tipo de código de barras exclusivo do Spotify. Basta escanear com o celular para ir direto até a sua playlist. Assim, o público que já frequenta o seu espaço também prova um pouco da alma musical da sua marca.
Aqui vale usar a criatividade. Por exemplo, dá para imprimir o código nos jogos americanos, nos porta-copos, na embalagem, na etiqueta de uma roupa ou em cartazes pelas paredes do seu estabelecimento.
Inclusive, essa foi uma ação que fizemos com uma das nossas clientes, a Melissa, e deu super certo.
No final das contas, a equação para criar e divulgar uma playlist do Spotify é simples:
• Uma metodologia de music branding traduz a identidade da marca em atributos sonoros;
• Uma curadoria cuidadosa escolhe os artistas que melhor representam estes atributos;
• As dicas deste texto ajudam a divulgar a playlist da sua marca e a trazer o público para ouvir;
• Uma boa consistência na atualização das playlists mantém o público sempre interessado.
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